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1、廣廣西西保利20182018品品牌牌發(fā)發(fā)布布會會傳傳播播執(zhí)執(zhí)行行方方案案道 里 廣 告2 0 1 8 . 3 . 2 7傳播策略思考傳 播 背 景2017年品牌元年：時間成就故事2017年品牌發(fā)布會上，以情景劇的方式串起每一個篇章的故事輸出我們用這12年的時間來成就了很多美好的故事但 始 終 初 心 不 變 ， 未 來 我 們 也 將 會 發(fā) 生 更 美 好 的 故 事2018，廣西價價值值兌兌現(xiàn)現(xiàn)年年是 時 候 讓 故 事 美 好 發(fā) 聲傳 播 目 標(biāo)品品 牌牌 發(fā)發(fā) 聲聲釋釋 放放 主主 張張概概 念念 落落 地地升升 級級 想想 象象致致 敬敬 經(jīng)經(jīng) 典典持持 續(xù)續(xù) 聚聚 焦焦持 續(xù) 擦2、 亮 品 牌釋放年度精神主張解讀文化生活全面打造世界品質(zhì)造勢張學(xué)友演唱會鏈接品牌提升好感核 心 問 題2018，廣西即將為城市帶來一場文文化化生生活活方方式式變革在與大眾對話的過程中，如何賦予其傳播勢能？傳 播 策 略文 化 賦 能 日 常故 事 落 地 價 值制 造 情 感 共 鳴創(chuàng) 意 聚 焦 關(guān) 注圍 繞 傳 播 的 關(guān) 鍵 詞 “ 故 事 ”從品牌與人的關(guān)系，與生活的鏈接切入，引起大眾的情感共鳴，并以懸念預(yù)告的形式為發(fā)布會聚焦關(guān)注與期待將文化的內(nèi)核與城市、生活、時光、院子等緊密結(jié)合，賦能品牌的每位客戶更加美好的日常，因此提出“文化賦能日常”的品牌價值觀，將概念落地 ， 以 故 事 的 3、篇 章 述 說 世 界 品 質(zhì)傳傳 播播 主主 題題傳播執(zhí)行第第一一波波活活動動起起勢勢期期時時間間：4.254.25- -5.45.4動動作作一一：讓讓故故事事發(fā)發(fā)聲聲之之霓霓虹虹事事件件創(chuàng)意思考：以年度主題“13年 讓故事發(fā)生”為主線，提煉關(guān)鍵詞創(chuàng)作感性文案輸出與城市、人群之間的情感共鳴，通過霓虹發(fā)光字的制作，成為城市夜晚的一道風(fēng)景。其溝通性強，與人對話，能迅速引起關(guān)注，具備很好的傳播勢能。傳播方式：現(xiàn)場制造懸念，形成自主傳播。收集的素材還可用于事件二次傳播。場景建議：大劇院、山漸青、領(lǐng)秀前城、愛琴海、心語尺寸建議：長200厘米，寬50厘米現(xiàn)場建議：外接電源需發(fā)電機(jī)，可安排1人監(jiān)管費用預(yù)算：180元/米。制作周期：10天。渠道建議：本地大V、朋友圈刷屏出街時間：4月25日動動作作二二：讓讓故故事事發(fā)發(fā)聲聲之之房房交交會會展廳思考：以年