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1、房地產(chǎn)營銷管理與品牌管理房地產(chǎn)營銷管理與品牌管理這是一個需要思考智慧的時代！這是一個需要思考智慧的時代！2121世紀(jì)初葉，從世紀(jì)初葉，從911911到伊拉克戰(zhàn)爭到伊拉克戰(zhàn)爭, ,再到再到貨幣戰(zhàn)爭貨幣戰(zhàn)爭，現(xiàn)在，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全，現(xiàn)在，由美國次貸危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國家輸出和傳染，關(guān)注國際政治和經(jīng)濟(jì)的你，一定球性經(jīng)濟(jì)衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國家輸出和傳染，關(guān)注國際政治和經(jīng)濟(jì)的你，一定會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭更為嚴(yán)重。會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭更為嚴(yán)重。今天，我們應(yīng)該思考：今天，我們應(yīng)該思考：2121世紀(jì)，是我們改變了世界？世紀(jì)，是我們改變了2、世界？ 還是世界在改變我們？（還是世界在改變我們？（INTERNETINTERNET）世界是不是平的？世界是不是平的？海是不是藍(lán)的？海是不是藍(lán)的？ 尾巴到底有多長？尾巴到底有多長？到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟(jì)？還是宏觀經(jīng)濟(jì)綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟(jì)？還是宏觀經(jīng)濟(jì)綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？Part1 1房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理1 1、解讀品牌、解讀品牌管理大師彼德德魯克說：“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競爭了，因?yàn)槌酥馑鼈円粺o所有”。狂放不羈的牛仔狂放不羈的牛仔最有米的老鼠1、 品牌是什么？品牌是什么？ 是標(biāo)識？是標(biāo)識？金色拱門？金色拱門？五環(huán)五環(huán)勝利之勾勝利之勾 是產(chǎn)3、品？是產(chǎn)品？ 是形象？是形象？1、品牌是什么？、品牌是什么？教科書定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌力的解析品牌力的解析生命力：產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。吸引力：消費(fèi)者心智中差異的形象和個性。凝聚力：獨(dú)有的文化內(nèi)涵，鮮明的價值取向。戰(zhàn)斗力：優(yōu)秀的品牌管理、傳播和創(chuàng)新。中國的世界級品牌不到全球品牌的3，而中國制造的產(chǎn)品超過了全球市場的40。“外國專利、中國制造”已經(jīng)成為制約中國產(chǎn)業(yè)升級的瓶頸。國際競爭中，國際競爭中，“品牌品牌”已經(jīng)成為國家和地區(qū)實(shí)力的象征，擁有越多的強(qiáng)勢已經(jīng)成為國家和地區(qū)實(shí)力的象征，擁有越多的強(qiáng)勢品牌，就越具有競爭力。品牌，就越具有競爭力。2、品牌的重要性、品牌的重要性宏觀層面：國家競爭力宏觀層面：國家競爭力日本前首相中曾根康弘說：“豐田是我的左臉，索尼是我的右臉。”2