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1、2012年 雄飛中心的銷售任務(wù)，集中于商業(yè)，在營銷策略比較完備的情況下，我們就廣告推廣提出建議。本次提報(bào)主要針對(duì)：售樓處內(nèi)部商業(yè)氛圍包裝、作為重要聚客手段的現(xiàn)場(chǎng)圍擋設(shè)售樓處內(nèi)部商業(yè)氛圍包裝、作為重要聚客手段的現(xiàn)場(chǎng)圍擋設(shè)計(jì)以及主要廣告推廣說辭，計(jì)以及主要廣告推廣說辭，進(jìn)行一個(gè)整體匯報(bào)！進(jìn)行一個(gè)整體匯報(bào)！一座成長(zhǎng)于成都百年中心的，集全球電子數(shù)碼品牌資源價(jià)值于一身的旗艦商業(yè)綜合體是建立在成都城市中心高度之上的是建立在成都城市中心高度之上的更是成都中心商業(yè)的全新定義。成都中心成都中心 雄飛雄飛第一部分 前期營銷推廣回顧前期營銷推廣回顧第二部分 項(xiàng)目核心價(jià)值項(xiàng)目核心價(jià)值第三部分 項(xiàng)目傳播推廣策略項(xiàng)目傳播2、推廣策略第四部分 現(xiàn)場(chǎng)包裝及推廣調(diào)性現(xiàn)場(chǎng)包裝及推廣調(diào)性目錄目錄第一部分前期營銷推廣回顧前期營銷推廣回顧1、雄飛中心雄飛中心20112011年媒介組合年媒介組合項(xiàng)目2011年5月亮相，到12月5日華強(qiáng)簽約入住，再到12月18日項(xiàng)目開盤，所用媒體包括報(bào)媒、雜志、數(shù)碼渠道、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電視、短信、電話等媒體，形成立體宣傳攻勢(shì)，基本達(dá)成前期宣傳效果。事實(shí)表明：報(bào)媒、戶外、短信、現(xiàn)場(chǎng)圍擋、電話資源更具傳播實(shí)效！事實(shí)表明：報(bào)媒、戶外、短信、現(xiàn)場(chǎng)圍擋、電話資源更具傳播實(shí)效！2 2、前期推廣訴求梳理、前期推廣訴求梳理2011年5-7月，項(xiàng)目亮相期，主打地段，時(shí)而太升路、總府路，時(shí)而春熙路地段定位搖擺不定；203、11年8-10月，因原計(jì)劃9月底開盤，本階段集中發(fā)布開盤信息；2011年10-11月，因開盤延后的推廣調(diào)整期；2011年12月開始，拋開總府、太升、春熙概念，以低總價(jià)為突破點(diǎn)，將地段歸屬為準(zhǔn)確而不具備傳播價(jià)值的提督街一號(hào)，提出“提督寶地”的概念。20112011年項(xiàng)目推廣主要在地段，出現(xiàn)兩個(gè)問題：一是產(chǎn)品屬性模糊，綜合體價(jià)值不顯；二是區(qū)域定年項(xiàng)目推廣主要在地段，出現(xiàn)兩個(gè)問題：一是產(chǎn)品屬性模糊，綜合體價(jià)值不顯；二是區(qū)域定位多變，地段價(jià)值潛伏。位多變，地段價(jià)值潛伏。同時(shí)，雄飛中心未被精確定義和完全演繹，為之后商業(yè)和商務(wù)的推廣留下了廣闊的空間。同時(shí)，雄飛中心未被精確定義和完全演繹，為之后商業(yè)和商務(wù)的推廣留下了廣闊的空間。0505月月 推廣主題推廣主題因?yàn)閷Ｗⅲ詫I(yè)因?yàn)閷Ｗⅲ詫I(yè)/ /百年春熙，財(cái)富內(nèi)核百年春熙，財(cái)富內(nèi)核0606月月 推廣主題推廣主題百年春熙，財(cái)富內(nèi)核百年春熙，財(cái)富內(nèi)核/