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1、What is the purpose of running an event? 辦這場活動 要達到什么目的?對本次活動的核心目的希望本次活動能承載三個核心目標1.契合節點,造勢周年慶，保障業績達標:緊抓雙十一購物高潮節點2.借勢品牌活動，打響場內品牌知名度:借勢品牌11月節點活動,聯動打造周年慶狂歡 3.引爆周年慶,提升客流及銷售:通過前期積累,引爆周年慶銷售及客流這是挑戰？ 1.消費者對各種促銷節已麻木2.如何既創造火爆氛圍，又能達到活動的要求解決根源問題三部曲Step1.用戶認知階段手段：標題黨推文預熱/趣味海報Step2.引發興趣和好奇心 手段：H5傳播、推文攻略Step3.發酵升級、2、用戶轉化 手段：互動游戲、線下引流金字塔營銷訴求標簽定位傳播受眾創意表現形式分發平臺、渠道Step1與線上雙十一搶人 、贏取銷售額Step2有好物更好玩/玩性大發全民放價 Step3年輕群體、親子、白領Step4.推文、 social海報、H5、PR稿件、視頻直播 Step5.雙微大號、KOL/垂直社群/直播四大戰術保駕護航 品牌合作打造獨家 style將主題活動與品牌商家聯系起來,先讓大品牌成為商場的中 流砥柱,然后通過大品牌的人流來帶動小品牌事件性營銷單點突進做一個焦點事件的營銷活動,能夠提高長期的關注度,選擇好 的營銷焦點,并且持續推行場景式營銷創意無限不斷地推陳出新,不斷地給消者制造新3、意和驚喜,這樣有利于 培養一批長期的忠實消費者。多圈層促銷刺激購買重視淡季各項活動,多角度促進銷售,通過精心策劃的促銷活 動增加顧客進店指數,增加銷售機會。”“爭光電商的雙十一營銷，讓“華潤歡樂頌零售商業大促成為現實”創作出新的玩法，旨在為消費者打造一場線下購物狂歡慶典。并非只是一場線下促銷，而是為消費者提供一個大型的社交娛樂場所，讓不同消費者在這個“場所” 中，找到自己感興趣的體驗。狂購時代？9周年慶典？活動主題“YOUNG”代表流行與年輕，這個是親子與年輕消費者的圣地，加強記憶點與自傳播性。9 這 YOUNG 歡樂 GO突出9周年的活動主題， 圍繞“9”來展開設計活動。突出活動性質,商場就是 快樂的發源地,通過周年 慶給市民無限快樂。活動宣傳Campaign promotion前期預熱拋出話題#預告：9別裝了，一起來浪吧#1. 生活、時尚類微信、微博大V號 及品牌自媒體帶話題轉發2.時