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1、第四講 房地產(chǎn)的公關(guān)活動(dòng)一位國(guó)內(nèi)著名民營(yíng)企業(yè)的公子作為接班人出國(guó)學(xué)習(xí)，選擇的是公關(guān)專業(yè)。房地產(chǎn)橫跨多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，其產(chǎn)品本身又非常特殊，公關(guān)活動(dòng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì)至關(guān)重要。該講探討了公關(guān)活動(dòng)策略價(jià)值，并提供了整體部署方案與具體操作流程。第 1 操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動(dòng)一成功的催化劑1999 年，廣東金業(yè)集團(tuán)在房地產(chǎn)市場(chǎng)屢出奇招，精彩紛呈，給人們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)驚喜。3 月用日，全國(guó)首個(gè)“陽(yáng)光健身工程 ，首個(gè)運(yùn)動(dòng)型、健康型生活小區(qū)廣州奧林匹克花園在番日洛溪顯要位置破土動(dòng)工。6 月 25 日，在北京人民大會(huì)堂舉行的新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家總局局長(zhǎng)伍紹祖親自把“陽(yáng)光健身工程”銅回授予廣東全業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭校文：7 月 2、17 日，廣州奧林匹克花園公開(kāi)發(fā)售，創(chuàng)下首日 mo 多姿洋房售留的奇跡；8 月 7 日，首屆“奧林匹克花園杯”中國(guó)明星足球表演賽在天河體育中心成功舉行。8 月 8 日，眾多奧運(yùn)冠軍和體育明星親臨廣州奧林匹克花園，把近期一系列企業(yè)文化活動(dòng)推向一個(gè)高潮。難怪許多前來(lái)看樓的人贊嘆： “廣州奧林匹克花園好像總在歡度節(jié)目一般【廣州奧林匹克花園廣場(chǎng)前成了人的海洋，一大早從廣州、市橋、順德等地趕來(lái)的幾千人在售按部門(mén)前排起了兩百米長(zhǎng)的長(zhǎng)龍，在炎炎烈日之下翹首爭(zhēng)購(gòu)?qiáng)W林匹克花園首期推出的 300 多套花園洋房。雖然奧園的同事為購(gòu)樓者準(zhǔn)備了一百多把這陽(yáng)傘，但酷熱的天氣還是讓人們大汗淋漓。而人們并不以為苦，有的購(gòu)房者3、為爭(zhēng)取一個(gè)好的購(gòu)樓順序卡，甚至從 14 日開(kāi)始，連續(xù) 3 天 3 夜在售樓部門(mén)前打地鋪“田位” ，這場(chǎng)景在近年已是罕見(jiàn)。第 2 操作環(huán)節(jié)：成功策劃公關(guān)活動(dòng)基本流程第 3 操作環(huán)節(jié)：公關(guān)活動(dòng)宣戰(zhàn)風(fēng)云錄廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工程”要點(diǎn) A：目的1、發(fā)布共慶祝廠州奧林匹克花園榮獲“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)、樹(shù)立廣州奧林匹克花園良好形象，使奧園的體育概念具體化。2、作為軟廣告的高潮表現(xiàn)，引起消費(fèi)者注意力。3、為隨后大規(guī)模市場(chǎng)推廣工作做鋪墊，通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州奧林匹克花園。為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。要點(diǎn) B：時(shí)間l999 年 6 月 25 日星期五下午16:0016：40 新聞發(fā)布會(huì)及授予儀式17：30 晚宴要點(diǎn) C：內(nèi)容（）新聞發(fā)布會(huì)1、目的：A、發(fā)布國(guó)家體育總局授予廣州奧林匹克花園“陽(yáng)光健身工程”稱號(hào)的消息。B、通過(guò)媒體報(bào)道宣傳廣州奧林匹克花園，為開(kāi)盤(pán)造勢(shì)。2、時(shí)間：1 四 9 年 6 月 25 日星期五下午