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1、新城住開第二代產(chǎn)品命名體系與設(shè)計(jì)匯報(bào)方案“欲望不能滿足便痛苦，滿足便無聊，人生就在痛苦和無聊之間搖擺。 叔本華在100多年前對于人性欲望的定義。唯愛與美食不可辜負(fù)世界那么大，我想去看看！當(dāng)諸如此類的話語廣為流行的時(shí)候，就意味著，著重反映在身體層面的個(gè)人體驗(yàn)，已經(jīng)從本能成為最為凸顯的生命意義，并在最為基礎(chǔ)的層面完成了與消費(fèi)生活主義精神的合謀。人們不再簡單地認(rèn)為物質(zhì)使人幸福，而是問什么才能使人真正幸福。品牌，以生活方式之名發(fā)生著改變。1970年代之前的美國，統(tǒng)治市場的品牌是寶潔（1837年創(chuàng)立）、福特（1903年創(chuàng)立）、IBM（1911年創(chuàng)立）、麥當(dāng)勞（1954年創(chuàng)立）和沃爾瑪（1962年創(chuàng)立），2、它們通過工業(yè)化生產(chǎn)和規(guī)?；N售滿足了當(dāng)?shù)氐牡谝慌蟊娤M(fèi)者1971年，舒爾茨創(chuàng)下這個(gè)咖啡品牌，除了銷售咖啡，它還提供一種打發(fā)時(shí)間、與人交談的公共空間1976年，向機(jī)器索要美學(xué)價(jià)值1978年，全食超市帶著對工業(yè)化食品的反思提供所謂的有機(jī)食品品牌文化，代表了某一種人群的生活方式、價(jià)值觀和個(gè)性對消費(fèi)者而言，他們所鐘情的品牌和他們自己的生活方式是相契合、相共鳴的，是他們表現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的道具，使得他們可以追求某種文化價(jià)值，釋放個(gè)人的情感等等。品牌成為生活觀念和生活方式的凝聚載體，具有非常強(qiáng)大的力量，經(jīng)過力量的蓄積后，就具有了品牌意義的轉(zhuǎn)換功能，也就是品牌最終對公眾的思想觀念、意識或思維方式、生活3、方式、行為方式產(chǎn)生影響，甚至成為一個(gè)文化符號。轉(zhuǎn)型路徑擴(kuò)充產(chǎn)品品類生活方式標(biāo)簽時(shí)代語言與溝通語境每一個(gè)年代都有屬于自己的語言，每一個(gè)語言都承載著這個(gè)時(shí)代群體的集體認(rèn)知。新詞語是社會發(fā)展到一定階段產(chǎn)生的，很多新詞語反映了社會生活豐富多彩的一面。只要是一個(gè)活躍的時(shí)代，新詞語一定會大量涌現(xiàn)。【共享經(jīng)濟(jì)】【人工智能】【知識付費(fèi)】【直播+】命題：如何面對企業(yè)的品牌宿命？關(guān)鍵詞:“價(jià)值與驅(qū)動力”價(jià)值DRIVE&ORIGN探索歸納消費(fèi)者心理與社會環(huán)境發(fā)現(xiàn)規(guī)律品牌與環(huán)境的關(guān)系發(fā)現(xiàn)規(guī)律品牌與環(huán)境的關(guān)系DISCOVERY&PATTERN1、消費(fèi)者被寵壞的上帝2、市場品牌生命力周期3、品牌重生與輪回正向歸納：邏輯的序列方程式（探索現(xiàn)象與規(guī)律的過程）反向歸納：規(guī)律的延伸與聯(lián)想（選擇適應(yīng)環(huán)境的方法過程）橫向歸納：豐富的想象與預(yù)見（持續(xù)成長的生命鏈條）品牌本身就擁有動態(tài)價(jià)值觀品牌的生命力與市場壽命品牌的文化內(nèi)核與靈魂