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2017五江天街商鋪“一張高鐵票助您回家過年”事件營銷返鄉(xiāng)置業(yè)營銷方案(8頁)
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上傳人:故事 編號:382389 2022-05-11 8頁 366.71KB

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1、五江五江賀歲檔賀歲檔 天街天街賀歲鋪賀歲鋪 “一張高鐵票助您回家過年一張高鐵票助您回家過年”事件營銷”事件營銷方案方案 一、推廣目標(biāo):一、推廣目標(biāo): 今年春運(yùn)是五年來最早的春運(yùn), 車票預(yù)售期由60天調(diào)整為30天,被稱為 “最難搶票年” 。 一票難求, 雖然在高鐵時代有很很大的緩解,但沒票不心安的心理效應(yīng)依然強(qiáng)大。年關(guān)將至,借助此一張高鐵票助您回家過年時間,利用公益手段契合“回家過年”熱點(diǎn)話題,發(fā)起一波主題為“五江天街賀歲狂歡五江天街賀歲狂歡 免費(fèi)送免費(fèi)送您您高鐵票高鐵票回家回家過年過年”的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣,為項(xiàng)目建立美譽(yù)度和信任感。 二、執(zhí)行內(nèi)容:二、執(zhí)行內(nèi)容: 步驟一:主題預(yù)熱步驟一:主題預(yù)熱發(fā)2、布“發(fā)布“回家回家倒計(jì)時”系列海報(bào)倒計(jì)時”系列海報(bào) 時間:1 月 16 日-1 月 18 日 以 3 張反懸念的回家倒計(jì)時創(chuàng)意海報(bào)預(yù)告活動, 官方微信訂閱號公眾平臺、發(fā)動公司全員、所有三方合作單位進(jìn)行微信朋友圈同時刷屏系列海報(bào)。 海報(bào)示例: 推廣渠道: 各大網(wǎng)頁、論壇、公司全體員工、各合作單位員工朋友圈傳播等,形成微信微博矩陣傳播。 步驟二:創(chuàng)意步驟二:創(chuàng)意 H5H5 輸出,朋友圈擴(kuò)散輸出,朋友圈擴(kuò)散 時間:1 月 19 日 通過描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖突,引發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴。借助官方微信公眾號、微博、甲方及各合作方微信;百度,長沙地產(chǎn)門戶網(wǎng)站相關(guān)論壇進(jìn)行傳播 說明:從關(guān)注微信號后的自動回復(fù)3、導(dǎo)入活動 H5 鏈接,受眾關(guān)注公眾號進(jìn)入活動頁面,填寫姓名、電話即可參與活動。 規(guī)則:1、用戶在按鈕框選擇目前的地名,后臺自動計(jì)算用戶距離長沙的里程數(shù)(按整數(shù)算)。 2、后臺計(jì)算里程時分為兩個部分,100 公里以內(nèi)(如益陽)的用戶所需點(diǎn)贊數(shù)即里程數(shù),100 公里以外(如省外)的用戶所需點(diǎn)贊數(shù)為總公里數(shù)/10(1 個點(diǎn)贊=10 公里)。 3、用戶分享里程表至朋友圈邀請好友為自己點(diǎn)贊,點(diǎn)贊人數(shù)達(dá)到里程數(shù)即可獲取免費(fèi)車票的資格。 4、活動時間為 1 月 19 日,在 1 月 20 日前達(dá)到點(diǎn)贊數(shù)的前 20位用戶獲得項(xiàng)目報(bào)銷回鄉(xiāng)車票,報(bào)銷的車票僅限 2017 年 1 月 20 日-2017 年 1 月 27 日車程。 示意圖:示意圖: 導(dǎo)引頁:以溫情畫面(實(shí)景或者手繪)描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖導(dǎo)引頁:以溫情畫面(實(shí)景或者手繪)描繪游子思鄉(xiāng)和一票難求的沖突,引發(fā)目標(biāo)受眾的共鳴。突,引發(fā)目標(biāo)受眾的共
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