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1、1活動背景 2013年漸入尾聲，農歷新年就要來臨，洶涌的春節返鄉大潮序幕將啟。中國人的鄉土情結濃厚，春節是“闔家團聚、探訪親友”的時節，在異地他鄉辛勤一整年，返鄉消費的意愿及潛力空前巨大。 北上廣深一線城市房價的瘋狂飆升，漲幅遠遠超出工資的上漲，在這些城市安家，是工作于異地他鄉的蝸居白領遙不可即的置業夢想。不斷升級的限購政策，又抑制了這部分群體異地購房的需求，進而催生了2014年新一輪返鄉置業營銷契機。 新浪樂居敏銳地捕捉“新春返鄉置業”背后巨大的營銷價值。 通過整合福州、泉州、漳州、龍巖、莆田五地分站優質資源，推出“2014幸福返鄉置業季”，為即將返鄉的高收入人群架構“返鄉置業”的資訊平臺。2、屆時，將完整地搜羅海西五城【精品樓盤資訊】及【返鄉置業優惠】，為即將回家過年的各地網友，提供新春置業的價值參考。返鄉置業 新春樓市營銷熱點2活動簡介介 隨著海西城市一體化進程的加快，城際輕軌聯通八閩，大海西城市格局初顯。福-廈-泉-漳-龍-莆各個城市間的經濟往來密切，人才交流頻繁，在我們身邊，不乏操著各地口音的福建同鄉。 廈門樓市新政，2015年后“買房不再落戶”，讓許多城市白領“進城謀生安家落戶”的置業夢想落空，一、二線房價高企，推動“進城謀生落葉歸根”置業觀念的轉變。可以預見，在2014年春節返鄉人潮的浩大聲勢中，三、四線城市真正迎來了“春節返鄉置業熱”。 據此，新浪樂居五城聯袂，攜手推出3、“2014幸福返鄉置業季”，抓住樓市新政下溫情的主題，為掙扎在北上廣深以及廈門等地的蝸居白領，為這些有著返鄉置業需求的人們，推介品質出眾、高性價比的家鄉城市樓盤。落葉歸根 返鄉群體置業觀轉變3活動目的新春置業指南 一城推廣，覆蓋五城1 1、一城推廣，海西盡曉、一城推廣，海西盡曉 新浪樂居作為專業的房產資訊平臺，具有良好的傳播形象及穩定的受眾群體。擁有“新浪微博”、“百度黃金眼”等營銷利器，在互聯網線上推廣更全面。不論返鄉置業的潛在客戶身在福、廈、泉、漳、龍、莆任一城市，皆能有效覆蓋。2 2、置業導向，價值解讀、置業導向，價值解讀 新浪樂居架構于克而瑞（CRIC）龐大的購房者數據庫支撐，可有效、精準地鎖定目標客群。并且為各地樓盤提供權威的資訊解讀，可作為購房者選購商品房的價值參考。“返鄉置業季”活動的推出，為樓盤與返鄉置業群體架起溝通的橋梁。4線上傳播，線下覆蓋節省項目的營銷推廣費用，精準覆