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1、新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn) 2016年3月28日 孔雀城4.0品牌升級(jí)核心策略總結(jié) 目 錄 品牌升級(jí)背景 定義及定位 品牌理念及價(jià)值主張 超級(jí)小鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)及價(jià)值體系 超級(jí)小鎮(zhèn)產(chǎn)品體系及命名原則 超級(jí)小鎮(zhèn)符號(hào)體系 2016年品牌傳播四大行動(dòng) 品牌升級(jí)背景 中國(guó)城市化進(jìn)程中的三大城市問題 在中國(guó)的城市化進(jìn)程中，缺乏對(duì)城市的整體規(guī)劃，追求城鎮(zhèn)人口的不斷增長(zhǎng)，忽視自然環(huán)境、城市公共設(shè)施與社會(huì)支撐系統(tǒng)的規(guī)劃和發(fā)展，城市承載能力超負(fù)荷運(yùn)行而引發(fā)的一系列城市問題。 對(duì)中國(guó)城市化進(jìn)程的三個(gè)判斷：是城市的革命，是居住的革命 第一個(gè)判斷 中國(guó)的城市化進(jìn)程將不是全國(guó)東西南北中均衡發(fā)展的中小城鎮(zhèn)，而是形成幾個(gè)超級(jí)都市圈，人口2、進(jìn)一步向超級(jí)都市圈集中，這會(huì)給孔雀城超級(jí)小鎮(zhèn)帶來人口導(dǎo)入。 第二個(gè)判斷 從汽車時(shí)代到軌道時(shí)代，包括輕軌、高鐵等高速交通的發(fā)達(dá)，并不會(huì)讓人類的居住更為分散，而是更加集中于交通節(jié)點(diǎn)（TOD現(xiàn)象，即公共交通引導(dǎo)開發(fā)）。這是我們的機(jī)會(huì)，也是我們的發(fā)展趨勢(shì)。 第三個(gè)判斷：互聯(lián)網(wǎng)帶來的去中心化 不論產(chǎn)業(yè)還是居住，都不是過去簡(jiǎn)單的以距離都市核心的遠(yuǎn)近來決定，而使任何一個(gè)小鎮(zhèn)都可以成為世界的中心。 孔雀城品牌重塑，解決城市問題，將孔雀城品牌升級(jí)跨越式 推向第四階段孔雀城4.0版 以永定河孔雀城為例 定義及定位 孔雀城新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn)，是在超級(jí)都市圈內(nèi)，由孔雀城公司創(chuàng)新規(guī)劃、超前投資、整體運(yùn)營(yíng)的超級(jí)小鎮(zhèn)，也是3、工作、生活、生態(tài)三位一體的新一代小鎮(zhèn)。 規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)是“兩個(gè)10分鐘”10分鐘步程圈、10分鐘車程圈10分鐘步程內(nèi)，可達(dá)超級(jí)綠道和大規(guī)模自然綠地、社區(qū)商業(yè)；10分鐘車程內(nèi)，可達(dá)全功能、高標(biāo)準(zhǔn)城市配套，以及工作場(chǎng)所。 孔雀城新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn)，是創(chuàng)造完美宜居生活、充滿就業(yè)機(jī)會(huì)、把兒童成長(zhǎng)環(huán)境和老人養(yǎng)老服務(wù)做到極致，也適宜野生小動(dòng)物棲息的超級(jí)小鎮(zhèn)。 定義 新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn) 超級(jí)小鎮(zhèn) 我們將“新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn)”、“超級(jí)小鎮(zhèn)”注冊(cè)成為孔雀城的注冊(cè)商標(biāo)，在中國(guó)建立“新一代超級(jí)宜居小鎮(zhèn)”的標(biāo)準(zhǔn)，也成為孔雀城的超級(jí)品牌資產(chǎn)。 定位 從生活的基本面考慮，做到極致 實(shí)現(xiàn)生態(tài)、生活、工作三位一體 孔雀城超級(jí)小鎮(zhèn)，不只是提供一所房子的住宅產(chǎn)品，而是基于對(duì)消費(fèi)者生活基本面的考慮，從生態(tài)、生活、工作三個(gè)系統(tǒng)，創(chuàng)新規(guī)劃、超前投資、整體運(yùn)營(yíng)的一套產(chǎn)品體系。 模式 品牌理念及價(jià)值主張 三生合一 實(shí)現(xiàn)工作、生活、生態(tài)的三位