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1、天地燴國際美食街宣傳推廣方案北京兆鑫廣告有限公司2009-8-10目錄contents前言本提案依據(jù) 最終目標(biāo)意義、廣告目標(biāo)、天津餐飲行業(yè)市場分析一、餐飲市場分析 二、競爭對(duì)手分析三、消費(fèi)者分析 、天地燴國際美食街 SWOT分析、目標(biāo)消費(fèi)群的界定、傳播策略一、總體原則 二、傳播定位 三、VI系統(tǒng)及標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、媒介策略一、媒體分析二、媒介策略1、媒體投放策略 2、媒體投放具體策略 3、階段性推廣策略A、媒介計(jì)劃B、活動(dòng)主題、預(yù)算前言溟波浴日篇海門東望拱神京，萬里鯨波靜不驚。極浦方看騰紫氣，樹頭倏已掛金鉦。天津城在渤海之濱，萬里鯨波，海口觀日，為昔日文人雅事。成敗篇凡成事者，三機(jī)不可缺其一，曰：天時(shí)2、地利、人和。凡產(chǎn)品鼎立者，三足不可短一隅，曰：市場、實(shí)力、宣傳。對(duì)開發(fā)商而言：是如何做出更加受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品宣傳。對(duì)廣告公司而言：是如何以最快、最有效、最引發(fā)興趣與關(guān)注的方式，將產(chǎn)品推介給消費(fèi)者。本提案依據(jù) 綜合天津餐飲行業(yè)信息資料、案例，并進(jìn)行有針對(duì)性的提煉、分析； 綜合分析天津南市的餐飲市場狀況、競爭狀況、消費(fèi)者狀況，以及消費(fèi)者對(duì)廣告的接受意向和習(xí)慣、項(xiàng)目本身情況的基礎(chǔ)上，運(yùn)用質(zhì)化和量化相結(jié)合的科學(xué)的方法，深入調(diào)研而得；借鑒了本公司于推廣餐飲行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，環(huán)比全國餐飲的經(jīng)典案例；對(duì)天地燴推廣進(jìn)行初步提案研究和探討。最終目標(biāo)打造天津乃至全國示范、典范、知名中華國際美食名街。意義提升天地燴知名度及品牌概念，打造天津市最知名的國際美食名街，并在全國范圍內(nèi)推廣，吸引外地食客。拉動(dòng)天津市餐飲行業(yè)的發(fā)展，并帶動(dòng)天津市各行業(yè)生產(chǎn)鏈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。、廣告目標(biāo)完成天地燴國際美食街作為“中華國際美食名街”第一期廣告效應(yīng)，引領(lǐng)京津地區(qū)最受矚目的商旅服務(wù)業(yè)市場亮點(diǎn)和投資消費(fèi)的潮流；形成品牌效應(yīng)；為今后的持續(xù)發(fā)展及推廣打下良好的基礎(chǔ)。、天津餐飲行業(yè)市場分析一、餐飲市場分析 1、天津餐飲業(yè)營業(yè)額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15.5%，高于全國平均水平1.7