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1、東方福來德開業整合營銷創意CONTENTS01背景 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意CONTENTS01背景 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意項目背景作為擁有167年年歷史，倍受王室嘉倍受王室嘉許許和榮耀授和榮耀授權權的英國老牌購物中心，其在中國的首家“東方福來德”購物中心將于12月在南京月在南京“中中華華第一商圈第一商圈”盛大開盛大開業業。傳播目標突顯品牌差異化優勢東方福來德是誰，它的特色是什么？引發南京市民廣泛關注讓東方福來德開業成為全南京都知道的大事件，成 為目標消費者購物的首選地樹立行業高度中國首家東方福來德成為購物中心高標準新典范CON2、TENTS01背景 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意SWOTl 強大的品牌管理及供應鏈體系：自有英國品牌、完善 的買手體系提供眾多歐洲優質品牌l 英式VIP服務、以英倫文化為場景，提供集結文化、 藝術和購物的綜合性體驗；l 地處“中華第一街區”南京新街口l 在中國尚沒有知名度，南京人民知道新街口 將新開一家購物中心，但對于福來德尚沒有 明確的認知l 南京購物中心同質化嚴重，也不乏有提時尚文化 體驗的，大部分缺乏文化底蘊l 新街口眾多百貨已經在南京人民心中建 立人氣和口碑競競爭爭環環境：境：南京購物中心同質化嚴重，也不乏有提時尚文化體驗的，但大都缺少文化底蘊l 167年歷3、史、英國老牌百貨、倍受王室嘉許洞察他們的購物需求：l他 們 是 中 產 階 級 中 相 對 年 輕 的 一 群 人 ， 消 費欲 望 是 最 強 最 活 躍 的 ， 接 受 新 事 物 的 速 度 非常 快 ， 樂 于 通 過 社 交 網 絡 分 享 。l他 們 是 新 奢 侈 主 義 的 推 崇 者 ， 不 再 追 求 Logo化的奢侈品，購物時既要 求國際范、時尚范，也關注性價比。不會人云亦云，盲目跟風，更多 關注商品是否與自己的氣質、喜好和風格相匹配。l他們需要更高端的購物環境、更人性化個性化的服務，追求更舒適獨 特的購物體驗。逛購物中心不僅僅是購物，而是一種休閑娛樂的方式。消消費費者：者：新銳中產消費階層崛起， 高品質個性化的全方位購物體驗當道167年歷史，擁有英王室嘉許和授權榮耀的英國老牌百貨巨頭； 成熟的自有品牌和買手業務更加針對目標客層需求；精細化的管理、SOP服務標準管理；