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2013龍湖金楠天街商業定位策劃報告（218頁）.pdf

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上傳人：故事編號：384869 2022-05-13 218頁 26.43MB

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1、龍湖金楠天街商業定位策劃報告龍湖金楠天街商業定位策劃報告 2013.8 CBRE | Longfor | 商業定位策劃報告 2 城西，缺乏一處極富號召力的商業會聚地，我們要建造這樣一個會聚地，匯集所有的人氣、商氣；我們更要建筑一處精神歸屬地，這里歡聲笑語、活力激蕩、創意飛揚；這里能提升物質和精神的雙重飽滿感；人們的生活熱情在這里被喚醒，被煥新。期望這份報告是一個開始，讓所有的夢想一步步成為現實。龍湖金楠天街獻給城西的作品 CBRE | Longfor | 商業定位策劃報告愿景 vision 3 項目整體戰略定位項目整體戰略定位充分利用金楠天街的周邊消費力優勢，全方位打造龍2、湖在成都三個項目中最具代表性的商業作品；并互動提升其他天街項目的知名度和關注度；項目功能項目功能用“趣活”理念和趣味主題，串聯購物、聚會、娛樂、生活幾大業態功能，滿足區域居民和部分商務、旅游人士的日常消費、休閑、商務及觀光的需求；項目目標項目目標填補城西無中心商業區的空白；滿足區域目標消費者的多元化生活消費需求，并進一步予以提升和引領；利用消費環境打造，突出“趣活”主題，吸引并匯聚對項目理念認同的人群，捕獲更廣的消費人群；用鮮明的主題，體現與區域其他競爭項目的差異化；用商業提升版塊的價值和關注程度，從而帶動整個區域的發展；樹立龍湖品牌地位，打造“天街”系列在成都的精品； CB3、RE | Longfor | 商業定位策劃報告 4 目錄項目總體定位項目總體定位基地條件分析基地條件分析人口調研人口調研整體優質商業市場研究整體優質商業市場研究區域優質商業市場研究區域優質商業市場研究區域競爭分析區域競爭分析消費者問卷訪談消費者問卷訪談（300份份） SWOT分析分析案例分析案例分析（2個個）項目定位項目定位方案方案項目總體定位項目總體定位 CBRE | Longfor | 商業定位策劃報告總體概念定位 6 龍湖龍湖出品出品金楠金楠天街天街北城北城天街天街時代時代天街天街粉墨初登，首映禮恢宏巨制，年度戲爐火純青，代表作如果把龍湖比喻成一位高產的導演，其在成都的每一個項目便是各具風格的電影作品 CBRE | Longfor | 商業定位策劃報告總體概念定位 7 金楠天街商業核心元素（Element）趣活大師，讓一切都生動有趣起來 CB

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