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1、鳴鶴風景區業態功能規劃旅游產品策劃提案1n 基礎分析n 發展定位n 概念規劃n 產品策劃策劃思路與框架2n項目區位n項目面積n優勢資源整合n市場需求導向nSWOT分析n總結：開發模式一、基礎分析34鳴鶴杭州寧波上海鳴鶴歷史文化名鎮隸屬于浙江省慈溪市觀海衛鎮（年由觀城鎮、師橋鎮與鳴鶴鎮合并而成），位于慈溪市西南，栲栳山北麓，距市區十四公里。地理位置位于北緯30度，東經121度，它東距國際港口城市寧波五十公里，西至世界風景旅游勝地杭州一百六十公里，北倚杭州灣，與上海浦東開發區僅一水之隔。三二九國道連接杭甬紹等地，緊鄰沈海高速（杭州灣跨海大橋），水陸便利，地理區位優越。風景區的文化力量淺析風景區的文2、化力量淺析風景區文化風景區文化風景區如果沒有豐富的文化內涵，就不能在旅游市場占一席之地風景區如果沒有豐富的文化內涵，就不能形成旅游勢力的競爭力如果不挖掘與整理鳴鶴的主要文化，就不能更好的打造鳴鶴風景區的旅游品牌如果不塑造包裝推廣鳴鶴的主要文化，就不能形成鳴鶴風景區的營銷“力”風景區的品牌之爭最終是文化之爭風景區的品牌之爭最終是文化之爭鳴鶴風景區文化提煉5慈溪文化的組成與整合慈孝文化1移民文化2海洋文化3圍墾文化5青瓷文化6慈“善”文化主 推文 化慈“商”文化慈溪文化徐福文化4佛教文化7慈溪“青瓷”文化儒商文化8工業文化9鳴鶴風景區文化提煉6慈溪主打文化慈溪主打文化“慈文化慈文化”1 2 3結論3、三慈三慈慈文化瓷城（文化）慈器青瓷青瓷 瓷器瓷器 越窯越窯善城（文化）慈善善己善己 善家善家 善國善國 善天下善天下商城（文化）慈商商人、商品商人、商品商業、慈商天下商業、慈商天下昨天與過去昨天與過去貫穿始終；一脈相承貫穿始終；一脈相承現在與未來現在與未來文博堂觀點鳴鶴風景區文化提煉7所以我們主張慈溪主打文化是慈善文化慈商文化文（柔）武（硬）找到了慈溪從哪里來的回到了慈溪文化要回到哪里去，支撐了慈溪最有理由，最有歷史，最有資格，全國唯一的差異性的主打文化再現了慈溪當代文化的現象詮釋了慈溪以后的傳承根本”慈“是本來與源泉，”商“是現在與未來，”慈商“是慈溪的商人是慈孝與慈善的商人（家業、家族、家創、家營企業）青瓷作坊青瓷源頭青瓷之鄉青瓷之都青瓷文化器（物）鳴鶴風景區文化提煉8鳴鶴古鎮栲栳山種德堂白洋湖杜湖五磊山鳴鶴風景區文化提煉鳴鶴文化圖示9年年 糕糕三北豆酥糖三北豆酥糖五磊講寺五磊講寺金仙