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1、|活 動 執(zhí) 行 方 案活 動 執(zhí) 行 方 案|2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)夏日飄雪，驚“凍”綿州在夏日的驕陽里體會冬天的浪漫與夢幻，是四季變換里人類收獲的一大驚喜。烈陽里的白雪皚皚烈陽里的白雪皚皚目 錄目 錄1.活動概況2.場地規(guī)劃3.活動規(guī)劃5.營銷策略4.宣傳推廣6.活動物料及人員安排1.1.活動概況活動概況主題闡述：主題闡述：這是一場反季節(jié)的戰(zhàn)役，這是顛覆常識的一次創(chuàng)新。這是綿陽這是綿陽20192019年的第一場雪年的第一場雪一邊是烈日的鑠石流金，一邊是寒冬的白雪皚皚。夏 日 飄 雪，驚夏 日 飄 雪，驚“凍凍”綿 州綿 州2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活2、動執(zhí)行方案活動時間：活動時間：2019年5月25-6月9日活動地點：活動地點：綿陽市冰雪城堡游樂園活動主題：活動主題：夏日飄雪，驚“凍”綿州主辦單位：主辦單位：綿陽市冰雪城堡游樂園承辦單位：承辦單位：四川十二生肖文化傳播有限公司預(yù)計引流人數(shù)：預(yù)計引流人數(shù)：300-500人/日參與人員：參與人員：綿陽各界人員，外來游客活動概述：活動概述：2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案活動基調(diào)：活動基調(diào)：清新、新奇、獨特、夢幻活動定位：活動定位：休閑、時尚、減壓、親子、低碳讓時尚青年開心刺激，領(lǐng)略冰雪清涼；讓孩子遠離網(wǎng)絡(luò)，感受北國風光；讓上班一族卸下工作疲倦，愉悅身心。活動定位：活動定位3、：2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案1、活動期間增加冰雪城堡游樂園游客量，提高門票收入。2、通過活動，增加冰雪城堡曝光率，贏取口碑，打造品牌。3、為綿陽市民提供一個可賞雪、看冰雕、體驗北國雪景的休閑娛樂場所。活動目的：活動目的：2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案2.2.場地規(guī)劃場地規(guī)劃活動場地：活動場地：冰 雪 城 堡 游 樂 園 停 車 場冰 雪 城 堡 游 樂 園 停 車 場2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案活動場地：活動場地：場 地 規(guī) 劃 布 局場 地 規(guī) 劃 布 局2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方4、案3.3.活動規(guī)劃活動規(guī)劃20192019綿陽的第一場雪綿陽的第一場雪與最愛的人一起攜手白頭，在白雪世界，演繹一場不騙人的童話故事。活動構(gòu)成一：活動構(gòu)成一：夢幻雪花秀夢幻雪花秀綿陽的第一場雪，與最愛的人一起攜手白頭,用造型機打造雪景，引起南方人對雪的憧憬。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動策劃活動構(gòu)成二：活動構(gòu)成二：創(chuàng)意氣球雨創(chuàng)意氣球雨(6 6月月1 1日、日、7 7日、日、8 8日三天日三天)上千只粉色氣球從天而降，淋一場粉白色的浪漫氣球雨，成為網(wǎng)紅打卡地。（氣球內(nèi)可設(shè)置門票優(yōu)惠券、購票抵用券等）活動構(gòu)成三：活動構(gòu)成三：歡5、樂小丑節(jié)（每個周末共歡樂小丑節(jié)（每個周末共6 6天）天）小丑與卡通童話人物的碰撞，感受滑稽小丑幽默的全場互動性表演。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案活動構(gòu)成四：活動構(gòu)成四：網(wǎng)紅南墻網(wǎng)紅南墻下雪天，不打傘，白頭與否?打造網(wǎng)紅拍照墻，吸引游客拍照，進行推廣吸引人流。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案沖關(guān)活動共分為5關(guān)，在挑戰(zhàn)完相應(yīng)關(guān)卡后可獲得冰雪城堡游樂園項目游樂票，全部通關(guān)可活動冰雪城堡游樂園門票。活動構(gòu)成五：活動構(gòu)成五：趣味大沖關(guān)，贏門票趣味大沖關(guān)，贏門票2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案迷你高爾夫通關(guān)，第一關(guān)迷你高爾夫通關(guān)，6、第一關(guān)在規(guī)定時間內(nèi)把一定數(shù)量的高爾夫球打入球洞內(nèi)則成功通關(guān)。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案射箭通關(guān)，第二關(guān)射箭通關(guān)，第二關(guān)運動娛樂兩不誤，增加游客的參與感，帶動二次營銷帶動二次營銷。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案“吃雞吃雞”通關(guān)，第三關(guān)通關(guān)，第三關(guān)借助近來大火的游戲絕地求生，增加游客的參與感，帶動二次營銷帶動二次營銷。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案趣味運動全家總動員，第四、第五關(guān)趣味運動全家總動員，第四、第五關(guān)運轉(zhuǎn)乾坤，適合于團購票(龜兔賽跑，適合于家庭參賽)2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案主7、持人控場主持人控場進行現(xiàn)場活動的引導(dǎo)，對現(xiàn)場整體氛圍進行把控，靈活應(yīng)對活動中出現(xiàn)的突發(fā)狀況。2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案主 題 布 置 效 果主 題 布 置 效 果造 雪 效 果造 雪 效 果2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案4.4.宣傳推廣宣傳推廣微 信 推 廣微 信 推 廣 今日頭條強推 方式：限量贈送，增加曝光率，吸引人流 聯(lián)聯(lián)周邊游 方式：微信分銷，多渠道分銷，增加門票銷量 十二生肖公眾號 方式：限量贈送，吸引關(guān)注2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案5.5.營銷策略營銷策略1、年輕、愛玩、時尚、追求健康生活、喜歡新鮮8、事物的社會中堅一族；2、親子圈層；3、家庭、學(xué)生團體、同事活動。系列1,上班一族,25系列1,青年學(xué)生,25系列1,親子活動,40系列1,社區(qū)居民,10051015202530354045上班一族青年學(xué)生親子活動社區(qū)居民目標人群分析目標人群分析2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案降低游客參與門檻，通過增加其他項目收入，補齊門票收入。降低游客參與門檻，通過增加其他項目收入，補齊門票收入。價格策略價格策略營 銷 策 略營 銷 策 略與幼兒園合作與幼兒園合作發(fā)放兒童體驗券發(fā)放兒童體驗券家庭組合套餐家庭組合套餐門票門票+游樂游樂組合套票組合套票2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際9、冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案 憑蘭花公園門票可體驗單項冰雪城堡游樂園游樂項目與蘭花主題公園達成合作，共同提高游客數(shù)量，豐富游樂內(nèi)容與蘭花主題公園達成合作，共同提高游客數(shù)量，豐富游樂內(nèi)容 憑冰雪城堡游樂園門票購買蘭花公園門票可享受半價資源互換資源互換營 銷 策 略營 銷 策 略具體合作模式待協(xié)商2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案置入游戲機制置入游戲機制營 銷 策 略營 銷 策 略創(chuàng)新營銷策略，增加游戲機制創(chuàng)新營銷策略，增加游戲機制,增強游客參與感。增強游客參與感。參加趣味大沖關(guān)，通過相應(yīng)關(guān)卡可獲得門票或游樂項目券 在創(chuàng)意氣球雨的氣球中加入門票或游樂項目票 在打氣球游戲的氣球中加入門票10、或游樂項目票2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案6.6.物料及人員安排物料及人員安排2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動策劃項目項目用途及標準用途及標準數(shù)量數(shù)量單單位位場次場次備注備注現(xiàn)場物料布置現(xiàn)場物料布置氛圍布置6.9m*2.9m含黑底布噴繪畫面1項15天租賃、制作造型超卡板1.6m*2.4m2塊15天制作兩顆造型樹鐵架1項15天制作雪花機2臺15天甲方自有音響專業(yè)活動演出音響（含音控）1套15天節(jié)假日使用網(wǎng)紅墻5.4m*2.9m含黑底布噴繪畫面1項15天租賃、制作網(wǎng)紅墻造型1項15天制作氣球雨藍色、粉色（顏色可選）1500個3次氣球中可放置門票優(yōu)惠券，6.11、1、7、8三天氣球雨桁架4.9m*4.9m*5.4m高加包柱噴繪1項15天租賃、制作區(qū)域區(qū)域分布KT板0.6m*0.9m*7塊15天制作趣味游戲投擲飛鏢1套15天招商、制作套圈游戲1套15天投球游戲1套15天筷子夾彈珠1套15天迷你高爾夫1套15天甲方自有輔材全部輔材1項現(xiàn)場布置所需現(xiàn) 場 物 料 安 排現(xiàn) 場 物 料 安 排項目項目用途及標準用途及標準數(shù)量數(shù)量單單位位場次場次備注備注現(xiàn)場人員安排現(xiàn)場人員安排人員小丑2人6天租賃、制作卡通人物2人6天制作主持人1人6天制作現(xiàn)場執(zhí)行人員1項15天十二生肖員工，人數(shù)可靈活調(diào)配現(xiàn) 場 人 員 安 排現(xiàn) 場 人 員 安 排2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)活動執(zhí)行方案2019綿陽首屆國際冰雪節(jié)綿陽首屆國際冰雪節(jié)夏日飄雪，驚“凍”綿州