2019商博城商場開業預熱開業慶典熱場聯動方案.ppt
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上傳人:偷****
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2022-05-16
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1、商博城盛大開業logoOverview 活動概況活動主題:活動時間:活動對象:活動地點:開發商高層、商博城市場管理層、政府相關領導、商家代表、新聞媒體、市民群體等 活動架構:開業預熱(前期)、開業慶典(開業當日)+熱場聯動(持續)商博城開業活動內外場規劃區塊商博城盛大開業2019年11月03日logou 在市場盛大開業前期1個月內,結合媒體和自媒體資源,集中力量掀起一波有力的開業宣傳攻勢,線上線下有效“造勢、吸粉”,從而樹立社會消費群體的廣泛知曉度,預熱開業人氣值。u 開業當日,通過開業盛典整體氛圍包裝和流程創意規劃,打造一場在區域內有影響力的開業盛宴,傳遞商城特色,塑造市場形象,展現市場實力2、。u 讓商城盛大開業的口碑效應,為市場后續的管理運作和多業態持續招商奠定堅實的基礎活動目的:Objective 活動策略/目的logo落地媒體投放(目標點位覆蓋)線上媒體投放(造勢預熱)2019.10.18起(開業前2周)2019.11.03(擬)盛大開業(開業慶典/熱場活動)Objective 活動/時間軸(示意)2019.10.15起落地“吸粉”(周邊輻射)持續熱場互動(主題類/便民類等)開業后1-2月(每周周末時段)logoOverview 活動預熱/落地媒體推薦戶外高炮公交候車站廣告小區入口閘廣告地下停車場入口廣告小區、寫字樓電梯廣告電梯創意開合廣告logoOverview 活動預熱/3、線上媒體推薦結合寧波、鎮海區域主流媒體資源覆蓋(生活服務類為主),在開業前2-3周內,持續性開業預熱報道植入,軟文推送,爆點信息露出,集聚開業信息認知度和人氣值logo多方位的媒體投放將促成開業話題熱度在周邊區域迅速的攀升,于此同時,我們將結合強效的線下吸粉,將預熱造勢推向更頂點 盛啟在即,以“禮”相待logoOverview 活動預熱/線下強效吸粉傳播logoOverview 活動預熱/線下強效吸粉傳播logoOverview 活動預熱/線下強效吸粉傳播logoOverview 活動預熱/線下強效吸粉傳播logoOverview 盛大開業/總平規劃開業鳥瞰圖開業當天,除主會場區塊以外的其余各4、個主要的入口處同步進行氛圍營造,并在各個醒目位置設置主會場指示,引導開業當天周邊人流匯聚logo開業主儀式區域呈居中落位,道路旁設置開業道旗,商場外立面大面積使用開業慶賀豎幅裝點,并結合空飄增添濃烈開業氣氛logo道旗設計體現商博城首屆“家居建材”、”五金機電“、“電子電器”博覽會文字信息logo觀禮區全場紅毯鋪設,并設置合理的動線規劃和人流隔離,確保安全有序logoOverview簽到處禮盒形態設計效果,此處用于來賓簽到,禮儀人員和主辦方人員在此就位迎賓logo舞臺區正視效果(開業前)logo舞臺區正視效果(開業后)logo其他舞臺效果推薦活動期間,如諾有降雨概率,提前響應防雨篷房落地防護l5、ogo其他舞臺效果推薦logo其他舞臺效果推薦logo09:00-09:30 來賓簽到/入席就坐 為貴賓佩戴胸花09:30-09:35 開場表演(紅鼓舞)09:35-09:40 主持人登臺(歡迎蒞臨領導和現場來賓、消費者朋友們)09:40-09:45 政府相關領導致辭09:45-09:50 商博城領導致辭09:50-09:55 主力商家代表致辭09:55-09:58 開業盛啟儀式09:58 儀式結束后主持人宣布商博城正式開門迎客,邀請來賓入內參觀品鑒 至此開業儀式部分結束,后續舞臺熱場抽獎互動開展Overview 盛大開業/流程規劃logoOverview 流程詳解-迎賓簽到來賓抵達,在簽到背6、景上完成簽到,并合影留念(禮儀小姐為貴賓佩戴胸花,引導來賓入場就坐)logoOverview 流程詳解-舞獅迎賓在來賓簽到及陸續抵達入座時段,開業現場用醒獅迎賓的方式歡迎來賓的到來,增添熱烈的開業氣氛logoOverview 流程詳解-開場鼓舞用大氣隆重的鼓舞拉開舞臺儀式序幕,熱烈磅礴logoOverview 流程詳解-主持人開場主持人登臺,介紹活動主旨,介紹到場重要嘉賓,并誠摯歡迎所有來賓的到來logoOverview 流程詳解-領導依次致辭主持人邀請主辦方領導、政府領導、主力商家代表依次登臺為本次活動致辭logoOverview 流程詳解-盛“啟”儀式開業盛啟儀式,結合禮盒開啟的創意形式,7、主持人隆重邀請開業啟動嘉賓登臺,在啟動嘉賓的統一啟動指令下,啟動門按照預先設定的軌道自左右兩側自動滑動開啟,于此同時,舞臺正后方的彩煙升空綻放,至此,主持人宣布商博城正式開門迎客,儀式部分結束,來賓和消費者入內參觀消費logoOverview 流程詳解-儀式輔助五彩升空氣球彩煙遙控禮賓花logoOverview 流程詳解-儀式(其他推薦)剪彩儀式金鑰匙啟動logoOverview 流程詳解-儀式(其他推薦)人屏互動啟動注水啟動財富沙漏啟動logo李霞 寧波著名商演主持,形象氣質佳,為眾多公關公司重要商業活動首推女主持人,其臺風穩健,應變能力強,擁有眾多高端品牌活動主持經驗n部分主持歷程:n劉青8、云見面會n王勵勤球迷見面會n黃日華見面會n婚慶行業協會頒獎典禮n“汽車風尚節”啟動儀式n寧波第五屆美食節開幕式n寧波繞城高速啟動儀式n“舟宿夜江”酒吧一條街開街儀式n海曙區首屆民營企業晚會n海曙區第二屆民營企業晚會n中糧君頂華悅(寧波)俱樂部揭幕 中國職業經理人大會 天一廣場跨年演唱會 江北萬達開業 索菲亞酒店奠基儀式 招商銀行,光大銀行系列活動。奧特萊斯廣場系列活動Overview 流程詳解-主持人推薦logoOverview 流程詳解-主持人推薦(互動輔助)來發來發,寧波著名草根主持人,雖然只是半路“出家”,但原汁原味的寧波味和豐富的閱歷給了其充足的”養分“,以其主打的來發講啥西是浙江寧波9、電視臺專題類節目,用通俗風趣,詼諧幽默的寧波話,講述老百姓關心的事情。在寧波本土百姓中擁有著超高的人氣和號召力logo安全保障特保人員n 為確保開業活動安全、順利進行,現場聘請專業特保人員進行人流引導、秩序管控和會場安全維護 活動保障Overview安保人數:20人logo 活動保障Overview特保點位規劃圖1、23、45、67、8910111213、1415、16入場秩序維護停車指引停車指引防沖撞安保點位臺側維護臺側維護另4人:負責安全巡場及機動logo消防保障 活動保障Overview活動前:前期召開消防安全協作會議,設置消防安全管理、監督小組,組織對商場內有里可能產生消防隱患的點位進10、行消防安全排查,確保萬無一失。消防安全管理人員職責:熟悉全域消防規劃、滅火器配備點位、安防疏散通道、電閘口位置并會使用滅火器。做到隨時進行安全監督,嚴防火災隱患活動中:做好全場禁煙標示,設置戶外專屬吸煙區 現場主持人將播報防火安全警示語,提醒安全通道出入口 活動期間工作人員在現場巡回檢查。嚴防消防突發事件發生確保活動的順利進行。logo停車位(專人引導,VIP專屬停車)現場來賓停車,由保安統一協調及看管,沿途將會有導視系統引導如停放車倆的位置距離會場比較遠,可以使用電瓶車接送來賓來賓路線引導來賓秩序良好是保證活動順利進行的重要條件當天從停車場到會場沿途均擺放明顯導視系統(例如:停車場,主會場,11、衛生間等)禮儀小姐禮貌用語引導來賓度過活動過渡期(例如:從簽到環節過渡到開場環節,從主體活動環節過渡到散點活動環節)Overview 活動保障-執行細則輔助logo天氣監測天氣情況是舉辦活動不可避免的問題活動前一周,密切觀察天氣情況(中央臺天氣預報,12121電話查詢)如遇雨天,準備充足的雨傘和搭建勞斯伯格篷。如可能,為來賓提供“代客泊車”服務提供寄存雨具寄存服務,保潔隨時清理地面水跡工作守則為使本活動現場保持良好的專業形象和社會聲譽將活動管理系統化、規范化和科學化加強員工素質,勞動紀律;維護現場秩序,提高工作效率保障此次活動的完美舉行,特制定本制度現場所有參與的工作人員必須嚴格遵守。Over12、view 流程保障-執行細則輔助logoOverview持續暖場互動備選-舞臺區內容推薦(抽獎/互動類)活動現場設置多種形式的舞臺互動,消費者可憑當日消費小票前往開業服務區兌換相應數量的抽獎券,參與舞臺全天候整點抽獎環節,于此同時,舞臺上還設置了豐富多樣的趣味互動和游戲比拼,眾多禮品大放送,讓消費者在參與和愉悅中滿載收獲logoOverview持續暖場互動備選-舞臺區內容推薦(0元起拍)開業當日,凡消費者在全場消費滿1000元即可獲得100元”0元競拍環節抵金券“(部分不參與該環節),眾多明星產品0元起拍,引全場期待logoOverview持續暖場互動備選-舞臺區內容推薦(繽紛演繹)舞臺區穿插13、各類精彩節目演繹,助興參與氛圍和熱情度魔術泡泡秀變臉桑巴熱舞logoOverview持續暖場互動備選-內容推薦(商城點位聯動)在商城內設定特定點位,聯動商家,開展“瘋狂抓錢機”釣金魚抵現金“、”消費滿額砸金蛋“等趣味消費互動logo持續暖場互動備選-內容推薦(商城點位聯動)Overview精彩紛呈的“異能兌換區”,敬請挑戰自己的天賦,消費者通過摸高和劈叉等趣味形式獲得豐厚開業禮logoOverview持續暖場互動備選-內容推薦(親子樂園)針對家庭式消費人群,吸引其逗留消費時間,可在商城內部制定區塊設置淘氣堡、海洋球池、太空彩色DIY等親子類互動游樂區logoOverview持續暖場互動-內容推14、薦(人氣輔助)美女不倒翁身著開業盛裝,以新穎的互動方式吸引人流聚集涌動,流動式的小丑扎氣球互動增添現場人氣和趣味logoOverview持續暖場互動備選-內容推薦(主辦方關懷)設置心意坊,1元多肉認領(媒體限500份),1元飲品大放送(媒體限500瓶)logoOverview后續主題類-內容推薦健康家居圖文展DIY家飾課堂花藝課堂logoOverview后續主題類-內容推薦便明服務日跳蚤市場(交換空間)美食節logoOverview后續主題類-內容推薦(藍鯨島)巨型充氣藍鯨島降臨,震撼的落地視覺效果,內部巨大的游樂空間,短時間內集聚人氣值logoOverview后續主題類-內容推薦(風洞挑戰、熱氣球體驗)神秘風洞、熱氣球升空,全程矚目,來商博城,可以圓你一個飛翔夢logoOverview后續主題類-內容推薦(9D影院、VR秀、航模賽)9D影院、VR虛擬現實體驗、無人機、機器人比賽、航模比賽,體驗科技,倡導科技生活logoOverview后續主題類-內容推薦(夢想魚)108條“夢想魚”,出自108位寧波中小學校學生之手,傳達寧波海洋文化,承載公共藝術夢想,震撼的落地視覺效果和文化內涵感謝觀看