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1、碧桂碧桂園園海德公園產品發布海德公園產品發布會會 活動策劃活動策劃CONTENTSCONTENTSThis Is A List01項目概述項目背景|活動目的|活動主題|活動進程|活動策略02活動前期推廣思路|前期預熱|前期視頻|嘉賓邀約0304其他事項其他工作人員|人員架構|應急預案活動執行調性把控|線上直播|氛圍營造|流程規劃0 01 1項目背項目背景景BANKGROUND OFBANKGROUND OF PROJECTPROJECT政府重點規劃方政府重點規劃方向向成都南門堅持成都南門堅持“高標準、高質量規劃建設天府高標準、高質量規劃建設天府新新 區和國家自主創新示范區區和國家自主創新示范區2、”，西門發展高端綠，西門發展高端綠色色 科技產業，提升綠色發展能級，保持生態宜居科技產業，提升綠色發展能級，保持生態宜居的的 現代化田園城市形現代化田園城市形態態成都芯谷的城市能成都芯谷的城市能級級一座產業要素完備、城市功能完善、商務商業一座產業要素完備、城市功能完善、商務商業繁繁 榮、文化氛圍濃郁、生態環境優美、綠色低碳榮、文化氛圍濃郁、生態環境優美、綠色低碳、宜居宜業的國際化、現代化宜居宜業的國際化、現代化ICIC新新城城世界世界500500強碧桂園雙流首強碧桂園雙流首作作秉承千億房產，世界秉承千億房產，世界500500強中國地產三甲的強大強中國地產三甲的強大基基 因，打造大公園地鐵好房，3、實現五星生活方因，打造大公園地鐵好房，實現五星生活方式式級活動目活動目的的PURPUSE OFPURPUSE OF PROJECTPROJECT0 02 2 通過成都政府的發展方向與重心提升雙流區域價值能級通過碧桂園的品牌效應 鞏固市場信心，做到品牌溢價 高調發布海德公園系列產品進一步鎖定精準客戶價值洼地投資自住兩相宜品牌附加值 區域標桿盤線上有話線上有話題題活動有亮活動有亮點點邀約有噱邀約有噱頭頭活動內容有噱頭利于銷售人員線下邀約 回饋客戶提升老帶新比率現場大氣震撼，突出項目賣點 增加購房者信心與榮譽感前期推廣有話題性 支持線上宣傳放大品牌之于城市的作用活動策活動策略略PROGRESSPRO4、GRESS OFOF PROJECTPROJECT0 03 3活動主活動主題題SUBJECTSUBJECTOFOF PROJECTPROJECT0 04 4項目關鍵點海德公園致力打造現代產城融合、宜居宜業的人居典范，完美詮釋一步繁華半步景，將成 為新城南人的首置改善首選之地。【主畫面設計一【主畫面設計一】主題解析主題解析：產城融合，在產業城中建綠色理產城融合，在產業城中建綠色理想想【主畫面設計二【主畫面設計二】主題解析主題解析：一步繁華半步景的最佳體現方一步繁華半步景的最佳體現方式式【主畫面設計三【主畫面設計三】主題解析主題解析：屬于人居城市屬于人居城市2.02.0版本的未來綠空版本的未來綠空5、間間活動時間：11月25日 15:0017:00 活動地點：雙流川投酒店蜀韻廳活動對象：精準客戶，媒體朋友等1000人11.10-25活動前活動前期期活動當活動當期期11.2511.25-30活動進活動進程程PROGRESSPROGRESS OFOF PROJECTPROJECT0 05 5活動后活動后期期11.25發布會活動現場11.25線上直播，同步宣傳媒體軟文發酵炒作 銷售鎖客，準備開盤11.10-11.2511.20-11.25推廣宣傳期 客戶邀約期PART ONE活活 動動 前前 期期前期推前期推廣廣PROMOTIONPROMOTION OFOF PROJECTPROJECT0 066、 6線上推廣亮線上推廣亮點點【未來綠【未來綠】話題解讀話題解讀：Tiffan&Co有自己的藍，碧桂園有屬于自己的綠。這是產城 融合之后，城市繁華之上，綠色人居之中，獨特魅力的綠色。既 坐擁繁華，又享受綠色生活，這將是屬于碧桂園的綠色生活體驗，我們叫他未來綠綠未來。話題炒作話題炒作：預見未來綠？碧桂園帶給成都一種專屬綠？專屬于城市中芯的綠，那叫碧桂園未來綠.前期預熱前期預熱朋友圈倒計朋友圈倒計時時微信朋友圈倒計時3、2、1，每天一個賣點，在朋友圈形成期待0 07 7.1.1 PROPHASE OFPROPHASE OF PROJECTPROJECT綠色未來，森林呼吸感，城市綠肺芯片能量迸發城市建7、筑剪影前期預熱前期預熱朋友圈邀請函視朋友圈邀請函視頻頻0 07 7.2.2 PROPHASE OFPROPHASE OF PROJECTPROJECT前期線下邀前期線下邀約約MAINMAINKEY OFKEY OF PROJECTPROJECT0 08 8第一時間讓客戶感受綠色未 來，提高期待值與尊崇感！紙質：特殊造型邀請函電子邀請函：定制微信H5PART TOW活活 動動 當當 期期現場調現場調性性MAINMAINKEY OFKEY OF PROJECTPROJECT0 09 9生態生態盤盤 =綠植綠植墻墻？產品發產品發布布 =森系婚森系婚禮禮？這可是世界500強！中國前三甲！千億房產：碧桂8、園！本次活動關鍵詞：生態+科技須要大盤的霸氣！現場調現場調性性0 09 9.1.1MAINMAIN KEY OFKEY OF PROJECTPROJECT不只綠植，更該有鳥語花香 魚的靈動，水潺潺的聲響微信簽到，裸眼3D，全息 成像，自建直播平臺.線上直線上直播播0 09 9.2.2 PROGRESSPROGRESS OFOF PROJECTPROJECT將活動現場盛況同步直播到新媒體將活動現場盛況同步直播到新媒體端端不僅對現場潛在客戶發布，亦是不僅對現場潛在客戶發布，亦是全球發全球發布布平面布局平面布局-1-1樓外樓外場場LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1 9、10 0一樓外場：歡迎桁架平面布局平面布局圖圖LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1 10 0.1 1平面布局平面布局-1-1樓簽到樓簽到區區簽到桁架，動線分流，簽到進行二次鎖客。簽到方式：二維碼簽到二維碼簽到，方便抽獎等放置二維碼臺卡，二維碼畫架，二維碼臂 貼，禮儀及工作人員全都粘貼二維碼簽到臂 貼，全場掃碼簽到1 10 0.2.2 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT平面布局平面布局-2-2樓樓二樓外場：第一眼吸精，大氣草皮落地字配夸張造型模特1 10 0.3.3 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT10、平面布局平面布局-2-2樓樓二樓外場備選：展現項目賣點突出大中庭：近50萬畝中庭公園1 10 0.3.3 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT造型模造型模特特LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT1 10 0.4 4造型：凸顯生態，未來感，創新模特：外籍女模，吸引來賓拍照，自媒體持續傳播平面布局平面布局-創意合影展創意合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT真假結合生態造真假結合生態造景景效果圖平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT11、 OF PROJECTPROJECT【左邊部分【左邊部分】半棵仿真樹掛生態玻璃球麻神秋千各種真鳥綠植小動物平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT【中間部分【中間部分】白磚墻面內嵌式草皮字（詳見示意圖）創意合影：留白部分，可粘貼仿真蝴蝶，增強互動性示意圖示意圖平面布局平面布局-合影展合影展板板1 10 0.5.5 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT【右邊部分【右邊部分】孔雀標本，近2m長拖尾綠植球魚缸掛墻平面布局平面布局-氛氛圍圍1 10 0.6.6 LAYOUT OF LAYOU12、T OF PROJECTPROJECT布置：圓形舞臺，用花藝裝點，燈光營造氛圍人員：豎琴演奏人員，迎賓彈奏示意圖示意圖平面布局平面布局-通通道道1 10 0.7.7 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT綠色通道導視：S形草皮+綠植裝點項目賣點展示：木框燈箱【品牌優勢】【品牌優勢】世界500強中國地產三甲，千億地產航母【區域優勢】【區域優勢】芯谷未來，宜居宜業的國 際化、現代化IC新城。下一個城南科技 園，絕對的價格洼地【配套優勢】【配套優勢】項目距離東升成熟片區僅 一街之隔，享受成熟配套，未來的芯谷 中心，全商業配套【生態優勢】【生態優勢】牢牢占據城市不可再生資13、 源：50畝中庭，中央公園，楊柳河等【交通優勢】【交通優勢】規劃地鐵中，大大提升了 出行的便捷示意圖示意圖平面布局平面布局-觀眾觀眾席席1 10 0.8.8 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT觀眾席分為：重要嘉賓重要嘉賓（一排沙發+茶幾），媒體嘉媒體嘉賓賓（二排，宴會椅+椅背 膠），意向客戶意向客戶（酒店宴會椅）重要嘉賓茶幾上需要有雙面臺卡與生態魚缸裝飾，活動流程單，從細節顯示活動亮點平面布局平面布局-舞臺舞臺區區1 10 0.9.9 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板平面布14、局平面布局-舞臺舞臺區區1 10 0.9.9 LAYOUT OF LAYOUT OF PROJECTPROJECT舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板平面布局平面布局-舞臺舞臺區區1 10 0.9.9 LAYOUT OF PROJECTLAYOUT OF PROJECT舞臺區：仿真樹，環形屏LED，裸眼3d項目名稱，斜面板為保證發布會現場效果，現場音響系統采用小型線陣音響 用震撼的聲音告知現場來賓，我們來了舞美燈舞美燈光光 音響系音響系統統平面布局平面布局-音控區音控區域域1 10 0.10.10 LAYOUT OFLAYOUT OF PROJECTPROJECT14:00115、5:0014:5515:0015:0015:0115:0115:0215:0215:0515:0515:101樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢）豎琴暖場，內場播放暖場視頻重要嘉賓進場儀式 開場燈光秀裸眼3D視頻接大屏主畫面 定制開場舞蹈，燃爆現場主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓第一篇第一篇章章 千億房產千億房產綠色理綠色理想想（品牌溢價（品牌溢價）15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片頭+集團視頻 碧桂園集團領導致辭 碧桂園區域領導致辭第二篇第二篇章章 未來中芯未來中芯一城之一城之上上（區域優勢（區域優勢）15:2515:3515:3516:0016:16、0016:05篇章片頭+篇章節目：盛世華章大秀帶出芯谷未來 圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）第三篇第三篇章章 海德公園海德公園匠心筑匠心筑夢夢（項目賣點（項目賣點）16:0516:1016:1016:3016:3016:3516:3516:4016:4016:50篇章片頭+篇章節目：足間舞（央視出彩中國人季軍）主題演講：海德公園產品發布（模特配合展出項目賣點）第二輪抽獎（一等獎抽獎）啟動儀式（鑰匙啟動配合視頻，金箔和燈光配合）送賓，贈送伴手禮活活動動 流流程程簽簽到到PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT1 11 1.1 11417、:0015:00一樓二維碼簽到，2樓合影（粘上蝴蝶，共筑綠色夢）外場豎琴迎賓，內場播放暖場視頻重要嘉賓進場儀重要嘉賓進場儀式式1 11 1.2.2 PROCESS OF PROCESS OF PROJECTPROJECT14:5515:00重要嘉賓進場儀式：禮儀從VIP室一部進第一排入座，攝像攝影跟拍。內場配合燈光與主持人旁白紅色虛線為嘉賓動線開場燈光秀，裸眼開場燈光秀，裸眼3D3D MAPPINGMAPPING1 11 1.3.3 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0015:01開場燈光秀15:0115:02裸眼3D視頻接大屏主畫面開場表開場表演演118、 11 1.4.4 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0215:05定制開場舞蹈，燃爆現場。視頻互動，如果經費允許，升級全息開場表開場表演演1 11 1.4.4 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0215:05定制開場舞蹈，燃爆現場。視頻互動，如果經費允許，升級全息主持人登主持人登臺臺1 11 1.5.5 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:0515:10主持人登場，致開場辭，介紹重要嘉賓主持人推薦如下：楊曉剛楊曉剛身高180cm，自2008年起播音與主持工作，6年以上豐19、富商 演經驗中央電視臺第一財經外景主持 四川電視臺7中華國學大講堂 成都電視臺第一房產嘉賓四川電視臺吃八方嘉賓主持 四川人民廣播電臺FM102.7主持 攀枝花電視臺新聞頻道主持人成都國際車展，寶駿汽車客戶答謝會，中升奔馳GLS新車發布會，梅賽德斯奔馳S級 轎車發布 2016川酒新品發布會，IFS圣誕晚會龍湖時代天街開業暨城西音樂擂臺賽MAXMARA時裝發布等任小茂任小茂身高168cm，畢業于四川音樂學院播音主持專業 成都武侯祠大廟會首位女主持主持經歷SCTV-4開心小鳥特邀嘉賓主持人 SCTV-7美麗星風尚特邀嘉賓主持人 SCTV-7暢所欲言媒體評論人CDTV-4婚姻學院情感測試員 CDTV-20、4有一劇說一句欄目主持人第一篇第一篇章章千億房產千億房產綠色理綠色理想想（品牌溢價（品牌溢價）篇章片篇章片頭頭1 11 1.6.6 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:1015:1515:1515:2015:2015:25篇章片頭+集團視頻：定制片頭視頻，震撼過渡篇章 碧桂園集團領導致辭碧桂園區域領導致辭第二篇第二篇章章未來中芯未來中芯一城之一城之上上（區域優勢（區域優勢）篇章節篇章節目目1 11 1.7.7 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:2515:35 篇章片頭+篇章節目：盛世華章大秀帶出芯谷未盛世華章大秀21、帶出芯谷未來來圓桌論壇：區域發圓桌論壇：區域發展展1 11 1.8.8 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT15:3516:00圓桌論壇：芯谷未來，人居城市2.0（站在城市能級探討區域發展動力，通過提升區域價值，彰顯價值洼地的投資價值）現場直播，同步畫面上LED第一輪抽第一輪抽獎獎1 11 1.9.9 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:0016:05 第一輪抽獎（三等獎，二等獎抽獎）微信二維碼簽到在大屏上組成LODO，同時增設互動抽獎互動抽獎軟件，通過參與游戲贏得現場抽獎第三篇第三篇章章海德公園海德公園匠心筑匠心筑夢夢22、（項目優勢（項目優勢）16:0516:10篇章片頭+篇章節目：匠心筑夢足間匠心筑夢足間舞舞表演嘉賓：央視出彩中國人季軍 林怡小姐中國雜技需要的細心仔細，如同于房地產的匠心，需要謹慎的一點一點的積累才能建設出品質大盤篇章視頻片頭篇章視頻片頭+定制節定制節目目1 11 1.10.10 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:0516:10篇章片頭+篇章節目節目備選：極光魅影或熒光芭蕾篇章視頻片頭篇章視頻片頭+定制節定制節目目1 11 1.10.10 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:1016:30主題演講：海德公園產品發23、布（模特配合展出項目賣點）海德公園產品發布講海德公園產品發布講解解PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT1111.1 11 116:3016:35第二輪抽獎（一等獎抽獎）互動抽獎形式，大獎能夠刺激來賓的到場積極性，以及留到活動最后的動力。第二輪抽第二輪抽獎獎1 11 1.12.12 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT三等獎建議：掃地機器三等獎建議：掃地機器人人二等獎建議：空氣凈化二等獎建議：空氣凈化器器一等獎建議：蘋果一等獎建議：蘋果8 8手手機機16:3516:40啟動儀式，寓意產品發布會圓滿成功，項目大麥推薦形式一：鑰匙啟24、動配合定制視頻，現場金箔和燈光配合，營造熱烈氣氛推薦形式二：聚沙成塔，仍需配合定制視頻，使現場更熱烈和飽滿啟動儀啟動儀式式1 11 1.13.13 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT16:4016:50歡送來賓，贈送伴手禮禮物推薦：永生花，可定制LOGO。伴手禮推伴手禮推薦薦1 11 1.14.14 PROCESS OFPROCESS OF PROJECTPROJECT永生花國外又叫永不凋謝的花送永生花已經不是一份簡單的禮物 更像是一種莊重的承諾也象征著未來生活四季花不敗備選：琺瑯彩 玻璃杯PART THREE其其 他他 事事 項項專業攝影師攝像師（游機+固25、定機位，3個）1.70cm專業禮儀（6位）其他人其他人員員OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT1 12 2現場總現場總控控現場副現場副控控音控音控組組LEDLED組組演員演員組組執行執行組組機動機動組組后勤后勤組組活動現場，將配置最為優秀的策劃執行團隊把控全場節活動現場，將配置最為優秀的策劃執行團隊把控全場節奏奏執行管理執行管理組織架組織架構構1 13 3.1.1 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT前期 準備現場來賓所有工作人員、兼職人員 提前一天培訓所有工作人員分發胸卡以 及對講機并分頻率所有工作人員配有員工分 工及執行手冊一本活26、動需要工作人員進行分組每項工作責任到人，不得擅自 離開崗位手機開機并震動便于應急聯絡客戶提出的臨時要求要及時解 決執行管執行管理理1 13 3.2.2 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT（1）消防操作規范：活動前對場地進行安全檢查，確保萬無一失；消防保衛人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位 置并會使用滅火器；做到隨時進行安全監督，嚴防火災苗頭，保護設施；堅持服從指揮部的指揮，發現問題及時處理并報告；做好停車場地車輛管理和維護門前秩序；場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內；活動期間由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡 回檢查；會同公27、安部門做好活動的安全保衛工作；嚴防突發事件發生確保活動的順利進行；舞臺兩側備滅火器及保安。（2）遇火情時，緊急處理主持人臺詞緊急火情廣播臺詞：請大家注意，現場演出因突發事故暫停！請大家按照工作人員的指引，有序疏散撤離。在快速撤離時請不要擁擠，注意老、弱、病、殘障、孕婦 及您身邊的兒童。（控制局面有序撤離，嚴禁高喊“著火了”，以免造成不 必要的混亂。保持冷靜只有現場總指揮授權，工作人員才 可向“119”報警。）如有煙霧，主持人將廣播提醒：通道內煙霧較大，用衣物掩住口鼻，伏地身體可以較少的 吸入燃燒煙氣。應急方案應急方案-消消防防1 14 4.1.1 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECT突發停電處理應急預突發停電處理應急預案案1.安排備用電源發電設備2.突發停電時，專人啟用備用電源設備，保證現場供電及照明，保證活動的順利完成。臨時活動改期處理預臨時活動改期處理預案案1.活動臨時改期，則由活動主辦方協調確定活動的最終日期;2.需通過專人或電話，及時通知特邀領導及貴賓，并說明改期原因和活動的最終日期;3.其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。應急方案應急方案-其其他他1 14 4.2.2 OTHERS OFOTHERS OF PROJECTPROJECTThanksFor Your Watching