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龍湖房地產公司項目營銷后評估實施方案（20頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：偷**** 編號：386769 2022-05-16 20頁 767.63KB

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1、102項目后評估營銷篇.pptxxxxx公司公司xxxx項目項目xxxx期期xxxx組團組團xxxx年年xxxx月月項目后評估營銷/客研篇202項目后評估營銷篇.pptx3n n目錄目錄n n公司品牌部分公司品牌部分n n客戶研究部分客戶研究部分n n市場營銷部分市場營銷部分41.1 品牌傳播音量調性平面網絡微信微博合計策劃傳播正面例示中性例示負面例示1、媒體傳播音量3、負面口碑指數2、自媒體傳播音量調性論壇微博微信SEO合計負面指數篇次平均單篇閱讀量總閱讀量微信傳播51.2 傳播得失經驗總結2、負面傳播/危機公關案例總結（包括媒體傳播、口碑傳播）1、正面傳播最佳實踐總結（包括媒體傳播、自媒體2、傳播）62、項目品牌資源歸檔量(該項目截止到目前累計數量）資源說明資源類型資源數量資源說明資源類別資源數量VI系統識別系統DM單物料項目基礎信息識別系統展板/海報/易拉寶物料效果圖&實景圖物料圍擋包裝戶型圖&區位圖物料網絡廣告媒體推廣傳播不利因素物料戶外廣告媒體推廣傳播沙盤物料報刊廣告媒體推廣傳播導視包裝廣播廣告媒體推廣傳播工服包裝電視廣告媒體推廣傳播品牌專區包裝外展包裝精神堡壘包裝活動方案活動電商公示物料樓書物料新聞媒體推廣傳播道旗包裝自媒體發布媒體推廣傳播案場物料物料備注：資源類型標“紅色”表示重要性高1、項目品牌資源歸檔量（針對改期該組團新增資源量）資源類型識別系統物料媒體推廣傳播包裝活3、動數量1.3 品牌資源貢獻量71.4 品牌策略回顧2、項目品牌與競品品牌的差異化：客戶感知到的差異化-產品、傳播宣傳（話術、線上線下宣傳點）、服務體驗方面（售場、體驗中心、簽約中心等）？與競品相比的差異化亮點有哪些？不足是什么？1、項目品牌與企業品牌的認知的一致性：龍湖在本地一貫塑造、可感知的品牌形象關鍵詞（匠心為你，溫暖善意，享受人生）？客戶對于項目品牌認知的關鍵詞，吻合度如何？項目對于龍湖品牌的宣傳推廣如何實現承接、延展、落地執行？（僅針對吻合部分）項目對于龍湖品牌的宣傳推廣計劃如何調整和改善？（針對未吻合部分）8n n目錄目錄n n公司品牌部分公司品牌部分n n客戶研究部分客戶研究部分n n市場營銷部分市場營銷部分客研客研1 1：市場供銷、量價、競爭判斷比對：市場供銷、量價、競爭判斷比對定位回顧：定位回顧：1.定位時，片區市場的銷售量價實際情況（圖表，復雜項目需要分業態、分產品

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