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1、CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費用預算湛江xx廣場社區行 精彩xx 盛夏綻放CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒體策略CONTENTS費用預算湛江xx廣場社區行 “越運動，越快樂”主題 xx社區行“越運動，越快樂”目標場均人流1萬人次；場均口碑傳播3萬人次；活動影響人數10萬人次場均拓卡0.3萬張；活動總拓卡3萬張預熱期5月1日(六)- 6月1日(日)共計10場社區行活動持續期爆發期整體策略：1）活動前期結合新媒體傳播平臺，每場活動在微博/微信平臺上發布相關信息，發動炒作及活動前3天在場地周邊張貼海報，告知活動日期及內容，提前蓄客；2)社2、區行活動基本設置在10公里內人流密集的公園及小區，全面覆蓋整體客層；3)以“歡聚xx，樂動生活”為核心推廣理念，積極制造“6.25盛大開業，精彩紛呈，盡在xx”展開開業信息宣傳與持 續推廣，提前蓄客。蓄客策略：活動主要以5月份的“健康運動”為主線，開展快樂騎行、歡樂嘉年華、校園模特選拔賽、“6.25我在xx等你”等 一系列線上和線下主題活動留客，整合各主力店拓卡、禮券派送等，增強居民認知度，為開業蓄客。媒體策略：1）與新媒體結合，在微博/微信平臺上發布相關信息，利用微博大V及朋友圈媒體公眾2）高頻次本地化的媒體投放為主，以DM覆蓋社區，活動現場微信互動，開業前所有PART.01活動概況5.1-3、5.65.7-5.225.23-6.1“越運動，越快樂”5月運動匯社區行場地選擇湛江嶺南師范5.28校園模特大賽金沙灣海灘5.1放風箏城市假日5.21歡樂嘉年華漁港公園 5.2放風箏坡頭區騎行路線赤坎片區霞山片區南油職工宿舍5.8歡樂嘉年華湛江xx 5.29美女巡游+快樂騎行京基城5.7歡樂嘉年華金沙灣濱海園5.15歡樂嘉年華廣東海洋大學5.22校園模特大賽社區活動場地基礎信息調查湛江xx廣場社區行場地及日期安排檔期5月1日（日）5月2日（一）5月7日（六）5月8日（日）5月14日（六）地點金沙灣海灘漁港公園京基城南油企業職工宿舍湛江圖書館居住人口周邊8萬人周邊約10萬人3600戶周邊3萬人3000人客層特征中高端收入客群家庭客群公務員、高級白領企業職工求職者周邊輻射小區金沙灣、麗灣名邸、君臨海岸、恒怡灣、翠緹灣海昌小區、名揚嘉苑、湛海大公寓、鑫海華庭、凱成新苑、民享公寓、經貿局宿舍區公園