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1、2017.12SUBJECT PLAN OF OUTDOOR ADVERSTISING OFXUAN CHENG CITY宣城市城市戶外廣告設(shè)置專項(xiàng)規(guī)劃（2016-2030）規(guī)劃說明（報(bào)批稿）目 錄CONTENTS項(xiàng)目背景對(duì)象認(rèn)知項(xiàng)目認(rèn)知調(diào)研方法分布區(qū)域分布密度分布類型質(zhì)量評(píng)價(jià)綜合評(píng)價(jià)現(xiàn)狀.梳理國(guó)外經(jīng)驗(yàn)借鑒美國(guó)法國(guó)日本新加坡國(guó)內(nèi)發(fā)展探索北京杭州深圳案例.借鑒規(guī)劃目標(biāo)策略規(guī)劃要求梳理規(guī)劃布局結(jié)構(gòu)規(guī)劃控制分區(qū)規(guī)劃特色引導(dǎo)商業(yè)廣告規(guī)劃公益廣告規(guī)劃亮化控制引導(dǎo)規(guī)劃.布局現(xiàn)狀分析規(guī)劃設(shè)計(jì)設(shè)置通則店牌店招廣告設(shè)置通則重要路段引導(dǎo)近期規(guī)劃建設(shè)實(shí)施.引導(dǎo)項(xiàng)目項(xiàng)目認(rèn)知認(rèn)知01Project outline項(xiàng)目背2、景對(duì)象認(rèn)知PROJECT BACKGROUNDCONCEPT OF COGNITIONCONTENTS目錄“我們中有許多人在日常生活的方式上，正不知不覺地受到廣告的影響，并受它巧妙地操縱和控制?！彪[藏的說服者燈籠廣告是古代城市的點(diǎn)綴多元化廣告是現(xiàn)代都市的窗口旗幟廣告是民國(guó)市井生活的載體店招廣告是老上海南京路的標(biāo)志1、項(xiàng)目背景 行業(yè)背景項(xiàng)目 認(rèn)知篇戶外廣告正逐漸朝向少而精、品質(zhì)化的方向發(fā)展 美觀有序的戶外廣告是城市風(fēng)貌協(xié)調(diào)的保證；商業(yè)性盈利和功利色彩將淡化，更加注重環(huán)境的協(xié)調(diào)與區(qū)域形象的樹立;更加側(cè)重合理布局與分區(qū)域設(shè)置，注重城市風(fēng)貌特色營(yíng)造；減量提檔是目前城市戶外廣告管控的重要方向。宣城市自23、014年逐步開展?fàn)巹?chuàng)全國(guó)文明城市工作，2015年取得全國(guó)第三、安徽第一的成績(jī)；2016年定為宣城市“文明創(chuàng)建提升年”，提出“十大提升活動(dòng)”，其中“市容管理提升活動(dòng)”即包納了本項(xiàng)目涉及的戶外廣告；宣城爭(zhēng)創(chuàng)全國(guó)文明城市，是本次規(guī)劃編制的重要契機(jī)宣城戶外廣告整治與管理已初見成效，為本次規(guī)劃編制打下良好基礎(chǔ) 大力開展戶外廣告整治并初見成效自2010年起，宣城市開展大力整治戶外廣告工作；“三線四邊”共整治各類違規(guī)廣告5525處，完成總量的84%，整治工作已取得階段性成效；整治后的城市界面協(xié)調(diào)、整潔、有序。積極制定辦法，規(guī)范戶外廣告設(shè)置與管理 2015年5月市政府印發(fā)宣城市市區(qū)戶外廣告設(shè)置管理辦法；2017年5月印發(fā)關(guān)注公益廣告，積極展示宣傳：2015年8月，舉辦了戶外公益廣告征集活動(dòng)。戶外廣告設(shè)置規(guī)劃區(qū)分類：結(jié)合宣城市城市用地性質(zhì)，將戶外廣告設(shè)置規(guī)劃區(qū)劃分為四類控制區(qū)：戶外廣告設(shè)置禁止設(shè)置區(qū)；嚴(yán)格控