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1、2013 群邑智庫 - CIC 旅游行業(yè)白皮書 社會化 旅游的崛起 2 2013 GroupM Knowledge | CIC 前 言 2013年旅游業(yè)產(chǎn)值預(yù)計將達到29,000億人民幣，五年內(nèi)增長了120%。而社會化媒體的興起正是讓旅游走入平常百姓生活的推手去哪兒？怎么去？尋找什么？體驗什么？如何體驗？旅游是社會化媒體上的熱點話題，挑動現(xiàn)代人對旅游的渴望。 對品牌經(jīng)營者而言，旅途是個極其珍貴的期間。旅人離開熟悉的環(huán)境，跳脫原有的生活節(jié)奏，他們多半帶著愉悅的心情上路，張大了眼，騰出了耳，空出了心，還帶著攢滿的荷包，尋找各式各樣的可能性，累積經(jīng)驗拓展人生。正是進行品牌溝通與體驗的絕佳時機！ 本報2、告通過對2,960萬條旅游相關(guān)帖子和一萬多位旅游愛好者的分析，從他們的需求來看旅途中的商機，品牌可以站在旅人的角度，思考他們在意什么借以提供他們有價值、獨特的商品與服務(wù)，不僅限于旅游相關(guān)品類，幾乎所有的品牌都可以運用這個絕佳時機經(jīng)營品牌體驗。 3 2013 GroupM Knowledge | CIC 第一章 旅游行業(yè)整體概覽 P 6 - 10 第 二 章 旅游消費群體分析及案例研究 P 11 - 61 4 2013 GroupM Knowledge | CIC 研 究 方 法 基于群邑智庫和CIC對于中國在線旅游行業(yè)的深入分析，這份通力合作的旅游行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑白皮書，從社會化媒體的角度提供了對3、于中國旅游行業(yè)的概覽。同時我們針對一些與旅游相關(guān)的關(guān)鍵消費人群、在線平臺以及熱點話題作了進一步的聚焦與探索。 在此白皮書中，CIC通過自主研發(fā)的專利文本挖掘技術(shù)和專業(yè)分析工具，在國內(nèi)各大社會化媒體平臺對旅行相關(guān)的內(nèi)容進行了監(jiān)測和收集，同時CIC的專業(yè)研究咨詢師團隊憑借其豐富的網(wǎng)絡(luò)口碑研究經(jīng)驗，對最近一年采集的上千萬條旅游討論數(shù)據(jù)進行分析，重點對旅行相關(guān)的垂直網(wǎng)站、BBS論壇、旅游點評網(wǎng)站和新浪微博開展了深入研究。 數(shù) 據(jù) 來 源 群邑智庫宏觀數(shù)據(jù)庫和第三方調(diào)研相關(guān)數(shù)據(jù)庫。 所有社交媒體數(shù)據(jù)來自于CIC旅游行業(yè)數(shù)據(jù)庫。 研究方法概述 5 2013 GroupM Knowledge | CIC 在線旅游社區(qū)及點評網(wǎng)站 旅游垂直網(wǎng)站及在線社區(qū) 戶外資料網(wǎng) 螞蜂窩 窮游網(wǎng) 飛客茶館 新浪旅游論壇 更多 點評網(wǎng)站 攜程旅行網(wǎng) 藝龍旅行網(wǎng) 驢評網(wǎng) 途牛旅游論壇 悠哉旅游社區(qū) 更多 29,591,861