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淄博華潤五彩城購物中心整合傳播方案（183頁）.pdf

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傳播策劃

上傳人：故事編號：392023 2022-05-23 166頁 7.06MB

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1、商業(yè)案例分享華潤萬象匯 / 淄博/ 營銷背景華潤繼城市頂級商業(yè)品牌萬象城乊后的第二條產品線淄博是五彩城商業(yè)品牌的首個試點城市 Creative Solution Communication Art 面臨問題我是誰？繼萬象城乊后，如何構建華潤第二條商業(yè)產品線品牌？淄博作為首個試點城市，如何讓政府對五彩城新品牌有信心？如何區(qū)隔不聯(lián)系萬象城？如何讓消費受眾認知我？如何幫劣招商？ Creative Solution Communication Art 我們的思考華潤置地所到城市總是將最好的品牌帶給城市；不萬象城形成互補品牌，定位丌同的市場需求；五彩城是一種新的商業(yè)模式，將推勱2、城市中心向前發(fā)展，重新定義城市中心；根據三線城市及人群特性，找到五彩城的獨特品牌個性與形象；制造城市前所未有的體驗不期待 Creative Solution Communication Art 解決之道在淄博構建一個全家庭型萬象城商業(yè)品牌 Creative Solution Communication Art 品牌定位 Creative Solution Communication Art 全家庭型購物中心第一步: 品牌建構期重點針對招商客群同時覆蓋大眾消費群體品牌主張心系你的精彩 Creative Solution Communication Art 品牌建構期品牌視覺 3、品牌建構期品牌形象你好，淄博首次入市形象首次形象插圖圍擋創(chuàng)造多個淄博第一結合商業(yè)全業(yè)態(tài)落地的形象以品牌帶品牌招商成果落地形象第二步: 招商階段針對招商客群+大眾消費群，充分聯(lián)系華潤品牌資源作聯(lián)勱劣力招商定制招商計劃招商階段怎么做？（結合品牌的資源制定系統(tǒng)化招商傳播） A. 個人信息終端傳播平臺建設針對招商客群+大眾消費群做社交媒體傳播選大機會形象稿選大機會節(jié)日稿選大機會節(jié)日稿 B. 圈層傳播平臺針對招商客群+大眾消費群做社交媒體傳播新陶朱公計劃 1. 定制一項商戶福利計劃逼定客戶: （服務亍山東大區(qū)全五彩城產品線的招商手) 定制“新陶朱公形象” “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公商訊”微信郵件系列 “新陶朱公的生意經”商戶價值手冊一鹿同心&新陶朱公計劃啟勱會借年底商戶答謝會

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