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1、祥生柯橋項目微信運營推廣方案傳承傳統(tǒng) 傳神 傳播PART ONE項項目思考目思考PART TWO互互動動推廣推廣PART THREE運運營規(guī)營規(guī)劃劃PART FOUR公司介公司介紹紹目錄此次微信運此次微信運營營的目的目標(biāo)標(biāo)是：是：品牌提升傳承祥生的品牌文化客戶關(guān)注引導(dǎo)客戶關(guān)注項目微信客戶服務(wù)扎根微信與用戶互動溝通33載載祥生，一路砥礪前行祥生，一路砥礪前行祥生秉承品牌核心理念祥生秉承品牌核心理念帶帶著全新的建筑理念，幸福著全新的建筑理念，幸福+趣味的生活體系啟幕柯趣味的生活體系啟幕柯橋橋以匠心以匠心鑄鑄就作品就作品引引領(lǐng)領(lǐng)城市幸福潮流城市幸福潮流項目思考項目思考必必須須找到找到項項目新目新時時2、代的開代的開場場白白項目思考從以用從以用戶戶思思維維的社會文化運的社會文化運動動的的傳傳播方式播方式讓傳讓傳播成播成為為生活一部分生活一部分項目思考祥生柯祥生柯橋項橋項目目訴訴求什么求什么新的新的傳傳播播環(huán)環(huán)境下，祥生境下，祥生項項目如何目如何傳傳播播消消費費者者對傳統(tǒng)對傳統(tǒng)廣告自然抵制廣告自然抵制信息信息獲獲取途徑更便捷取途徑更便捷信息信息獲獲取內(nèi)容更多取內(nèi)容更多樣樣改改變變項目思考在在傳傳播新常播新常態(tài)態(tài)的的變變革下革下單純訴單純訴求求項項目價目價值值，自，自嗨嗨式的表達(dá)式的表達(dá)并不能恰如其分回并不能恰如其分回應(yīng)應(yīng)客客戶戶的痛點的痛點項目思考上升到與消上升到與消費費者生活需求者生活需求/場3、場景息息相關(guān)的解決方案景息息相關(guān)的解決方案祥祥 生生 柯柯 橋橋 項項 目目 的的 附附 加加 價價 值值項目思考趣生活服趣生活服務(wù)務(wù)體系體系創(chuàng)創(chuàng)造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區(qū)生活主造趣味生活的可能性，打造具有祥生特色的社區(qū)生活主張張項目思考地脈人文氣地脈人文氣質(zhì)質(zhì)吳越人文底吳越人文底蘊蘊+新中式建筑新中式建筑風(fēng)風(fēng)格，奏響文化和格，奏響文化和鳴鳴ONETHREETWO祥生柯祥生柯橋項橋項目目洞見策略構(gòu)思基于項目的屬性祥生柯橋項目傳遞的是生活是柴米油鹽人生是琴棋書畫的一種生活理念策略方向社會文化背景深入挖掘痛點極致化的體驗形成二次傳播最終形成廣泛影響消費者的一波社會文化運動。消費者關(guān)注的話題、痛點喚醒消費者關(guān)注讓傳播成為一種能夠幫助消費者解決問題的方案策略導(dǎo)入運運營營核心策略：核心策略：打造圈打造圈層層社交名片社交名片穩(wěn)穩(wěn)重神秘感重神秘感有價有價值值的的場場景故事景故事品品質(zhì)質(zhì)生