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1、建發和鳴 9 月 推 廣 策 略 思 考 金9銀10 各樓盤火熱蓄勢項目人才房重磅推出，商鋪開啟認籌，雙線并行如何在市場收獲精準客群，搶占流量？現階段項 目 情 況建發人才房是南平精英的歸屬是驕傲的領地是驕傲的領地房子不止于房子，還被賦予了對身份的認同是對驕傲人生的認定是對驕傲人生的認定從市場環境來看項目人才房的購買對象有何特征？留住南平的驕傲，我們的人才房客群可以概括為三類1 1、企事業單位員工、年輕的公務員、企事業單位員工、年輕的公務員有一定的財富累積，工作穩定，有繼續向上的可能2 2、公司的高級白領、管理層、公司的高級白領、管理層有一定的工作經驗，收入不低，事業上升3 3、自主創業的年輕2、老板、自主創業的年輕老板空閑資金不是特別多，資金更多用于發展回歸到項目由外及內的體現著擁有的驕傲配置項 目 價 值 梳 理南 平 驕 傲 歸 和 鳴金磚品質：建發房產，國企匠心筑造，引領新中式未來可期：近鄰月亮灣片區，坐享區域發展紅利引領城市：占位市府圈，集聚高知人群城市動脈：坐落古閩大道旁，輕軌2號線（建設中）、四縱六橫路網快速通達世界天賦不凡：周邊學府集群，15年一站式優質學府圈繁華交匯：近享萬達廣場、悅城中心商圈、華美達酒店、CBD金融中心（規劃中）等繁華配套親近自然：四大公園環伺，近享約120萬方森林公園 云谷驕傲：全洋房低密住區，人居改善首選多元空間：約500平兒童樂園、約680米環3、形跑道等全齡互動棲居空間航空服務：建發物業，航空標準級服務寬居洋房：89-135m有氧洋房，樓下即健康跑道，只為天生驕子人才房樓棟分布5#5#12#12#13#13#18#18#17#17#決定買房，意味深長決定買房，意味深長意味著當下，是愿意留在南平的，不再猶豫去留意味著充分信任自己以及這座城市意味著你對自己夢想的交代，對家人的回答所以留下來必定是選擇能夠匹配自己驕傲人生的一套房所以留下來必定是選擇能夠匹配自己驕傲人生的一套房破舊立新破舊立新在一定程度上大眾對人才房的認知會偏低端，以“建發房子 南平驕傲”為點樹立高端形象勢策 略 思 考情緒增值情緒增值人才房對象是南平的精英、是驕傲，喚醒價值認同樹立形象勢價值豐滿價值豐滿強化外部與內部的項目價值，體現是城市的驕傲，提高客戶對產品的認同勢情景塑造情景塑造從生活場景、社群圈層生活進行輸出，傳遞高知生活圈擁有驕傲的鄰居勢推 廣 主 題推 廣 主