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1、融創(chuàng)星河和平印2019新媒體推廣策略提案2018.12項(xiàng)目價(jià)值洞察品牌價(jià)值：融創(chuàng)的影響力，品質(zhì)保障區(qū)域價(jià)值：南京路腹地，城市繁華中心，價(jià)值保障產(chǎn)品價(jià)值：大師標(biāo)簽，精裝標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)戶型，舒適保障服務(wù)價(jià)值：品牌物業(yè)，服務(wù)保障圈層價(jià)值：群體分類，社交保障公寓？60000/？翰林公館？麗思卡爾頓？天津中心？唐拉雅秀？項(xiàng)目價(jià)值洞察項(xiàng)目定位探索我們是公寓，但位置不同。我們是挺貴，但調(diào)子不同。6競品推廣洞察公寓系酒店系好看的外表千篇一律有趣的靈魂各不相同競品推廣洞察客戶定位探索賦予和平印有趣的靈魂尋找與之志趣相投的人目標(biāo)客戶洞察和平優(yōu)質(zhì)教育資源和平優(yōu)質(zhì)教育資源滿足家庭居住需求滿足家庭居住需求學(xué)區(qū)粉學(xué)區(qū)粉崇尚公2、寓崇尚公寓經(jīng)濟(jì)實(shí)力經(jīng)濟(jì)實(shí)力跳脫主流跳脫主流？目標(biāo)客戶洞察NO.1NO.1NO.2NO.2崇尚公寓崇尚公寓經(jīng)濟(jì)實(shí)力經(jīng)濟(jì)實(shí)力跳脫主流跳脫主流崇尚公寓崇尚公寓經(jīng)濟(jì)實(shí)力經(jīng)濟(jì)實(shí)力品牌背書品牌背書海歸，富二代，年輕一代創(chuàng)業(yè)精英海歸，富二代，年輕一代創(chuàng)業(yè)精英目標(biāo)客戶洞察奢侈品潮潮流流商務(wù)個(gè)性個(gè)性娛樂娛樂調(diào)性社社交交聚會(huì)“曲筱綃曲筱綃”型客戶標(biāo)簽型客戶標(biāo)簽?zāi)繕?biāo)客戶洞察教教育育居居住住戶型生活生活快捷快捷文化家庭家庭便利“學(xué)區(qū)粉學(xué)區(qū)粉”型客戶標(biāo)簽型客戶標(biāo)簽?zāi)夸?/ CONTENTSPART 01傳播端推廣策略PART 02標(biāo)榜資源支持PART 03服務(wù)團(tuán)隊(duì)配置PART 02傳播端推廣策略新媒體推廣規(guī)劃第一階段重3、磅重回市場視線重磅重回市場視線強(qiáng)勢發(fā)聲，引發(fā)市場關(guān)注，形成話題熱點(diǎn)賣點(diǎn)主打：南京路，學(xué)校旁賣點(diǎn)主打：南京路，學(xué)校旁第二階段轉(zhuǎn)移市場矛盾，另辟出路轉(zhuǎn)移市場矛盾，另辟出路居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升賣點(diǎn)主打：產(chǎn)品戶型設(shè)計(jì)，物業(yè)服務(wù)升級賣點(diǎn)主打：產(chǎn)品戶型設(shè)計(jì)，物業(yè)服務(wù)升級第三階段重塑市場認(rèn)知，個(gè)性出擊重塑市場認(rèn)知，個(gè)性出擊居住性公寓概念深化，家庭生活需求提升賣點(diǎn)主打：樣板間開放，會(huì)所開放賣點(diǎn)主打：樣板間開放，會(huì)所開放滲透滲透傳播傳播大流量，高曝光大流量，高曝光發(fā)聲即震動(dòng)全城，亮相則一鳴驚人借天時(shí)，得地利借天時(shí)，得地利熱點(diǎn)話題借勢，核心價(jià)值傳播轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化曬體驗(yàn)，促轉(zhuǎn)化曬體驗(yàn)，促轉(zhuǎn)化對位人群互動(dòng)，圈層效應(yīng)發(fā)酵新媒體推廣規(guī)劃【語音紅包】 性價(jià)比最高的線上傳播第一階段：線上放聲，全城效應(yīng)成功案例：定時(shí)語音紅包成功案例：定時(shí)語音紅包48小時(shí)吸粉80000+項(xiàng)目信息曝光量 31萬+互動(dòng)參與人數(shù)20萬+