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1、融創歸心品牌標準化文件 品牌管理部 融創一級品牌資產融創一級品牌資產 一、管理原則一、管理原則 “融創歸心”屬于融創集團主控的一級品牌資產，包含“歸心社區”及“歸心服務”；在推廣時，不得修改品牌定義及品牌名稱。 集團品牌管理部負責輸出“融創歸心”的品牌定義及內容闡釋、負責開展頂層包裝與設計； 各區域、各業務板塊品牌負責 “歸心社區” 及“歸心服務”的推行落地，并圍繞“融創歸心”展開品牌傳播。 1. 1. 管理原則管理原則 二、定義與闡釋二、定義與闡釋 2. 2. 品牌定義品牌定義 歸心歸心，是融創獨有的高端生活價值，是融創獨有的高端生活價值體系體系，包含“歸心社區”和“歸心服務”，以“引領、專2、注、生命力”的理念，打造“有家、有生活、有知己”的社區。 融創歸心融創歸心 歸心社區歸心社區 歸心服務歸心服務 融創獨有高端生活價值體系 歸心社區闡釋歸心社區闡釋 融創中國以“至臻，致遠”為品牌理念，作為高端精品生活的創領者，專注營造高品質的“歸心社區”。 歸心社區具有引領時代的產品力、高于行業的營造標準，以及滿足美好生活所需的歸心社區配套。 3. 3. 品牌闡釋品牌闡釋- -1 1 融創堅持獨有的產品理念，為每塊土地打造最適合的產品，在項目選址、規劃、建筑、服務上，精益求精，打造引領時代的產品力。 融創采用高于同行的產品品質營造標準，以確保產品的高品質。 融創為中國家庭提供美好生活所需的歸心3、社區配套。 引領、專注、生命力引領、專注、生命力 歸心社區歸心社區 產品的引領理念產品的引領理念 三個引領三個引領 1. 不斷向前，引領行業產品標準和未來發展方向 2. 不斷向前，引領高端客群的生活方式 3. 不斷向前，引領未來社會主流趨勢和文化審美 五個更優五個更優 1. 更原創所有的產品系都是洞察客戶需求后的再創造 2. 更純正所有的產品系都是創造最為純正的建筑風格和形態 3. 更高端所有的產品系都是同區域內、同業態內更好的產品 4. 更引領所有的產品系都開創和引領一個新的方向 5. 更前瞻所有的產品系都是面向未來的時代作品 三個專注三個專注 1. 專注、專業成熟的研發管理團隊，具備國際化視野與高品質研發能力 2. 專注、專業研發基地天津、上海、重慶三大產品研發基地 3. 專注嚴格管控營造標準化流程、工程營造的嚴苛管理流程 嚴格的營造內控標準嚴格的營造內控標準 高于國家標準的 8大類產