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2017東方福來德購物中心開業整合營銷方案(50頁)
2017東方福來德購物中心開業整合營銷方案(50頁).pdf
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:397743 2022-05-31 50頁 17.22MB

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1、東方福來德開業整合營銷創意https:/ 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意https:/ 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意https:/ 任務 目標02品牌信息梳理及創意策略03開業整合傳播創意https:/ 167年歷史、英國老牌百貨、倍受王室嘉許l 強大的品牌管理及供應鏈體系:自有英國品牌、完善的買手體系提供眾多歐洲優質品牌l 英式VIP服務、以英倫文化為場景,提供集結文化、藝術和購物的綜合性體驗;l 地處“中華第一街區”南京新街口l 在中國尚沒有知名度,南京人民知道新街口將新開一家購物中心,但對于福來德尚沒有明確的認知l 南京購物中心同質化2、嚴重,也不乏有提時尚文化體驗的,大部分缺乏文化底蘊l 新街口眾多百貨已經在南京人民心中建立人氣和口碑競爭環境:南京購物中心同質化嚴重,也不乏有提時尚文化體驗的,但大都缺少文化底蘊https:/ 他們是中產階級中相對年輕的一群人,消費欲望是最強最活躍的,接受新事物的速度非常快,樂于通過社交網絡分享。l 他們是新奢侈主義的推崇者,不再追求Logo化的奢侈品,購物時既要求國際范、時尚范,也關注性價比。不會人云亦云,盲目跟風,更多關注商品是否與自己的氣質、喜好和風格相匹配。l 他們需要更高端的購物環境、更人性化個性化的服務,追求更舒適獨特的購物體驗。逛購物中心不僅僅是購物,而是一種休閑娛樂的方式。消費3、者:新銳中產消費階層崛起,高品質個性化的全方位購物體驗當道https:/ of Fraser的優勢,還結合了法國、意大利的優質品牌;國內單體面積最大玩具店-創辦于1760年的英國玩具連鎖集團harmleys;新奇特產品零售店Brookstone提供集文化、時尚、購物于一體英倫場景式購物體驗;眾多歐洲優質品牌滿足個性化需求東方福來德,打造城市中心最獨特的歡樂聚點,每一個新銳中產階級向往的高品質購物中心。東方福來德:有很多故事、資產、優勢可說,從何切入,怎么組織這些信息?https:/ Brand Keyhttps:/ Key梳理品牌個性Personality產品利益點Benefits產品區分特性Discriminator競爭環境Competitive Environment消費者洞察Insight目標消費者Target品牌核心產品支持點Reasons to Believe時尚有活力的高端個性
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