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1、地產 2017年品牌首秀策劃 品牌管理中心 目錄 CONTENT 一 2017品牌年度主題 二 品牌首秀的傳播鋪排 章節一 2017品牌年度主題 初顯 【探索】1992-1997年：明確房地產開發為主業，“和“文化開始萌芽； 【初顯】1998年-2002年：打造精品地產，形成“和諧、自然、舒適”的產品理念； 【形成】2003年-2005年：立足廣州、布局全國，“和諧生活、自然舒適”的品牌宗旨形成； 【成長】2006-2009年：上市，資產千億俱樂部，確立“和諧生活、自然舒適”的品牌宗旨； 【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。 探索 EXPLORE PREVIEWS 2、形成 FORMATION 成長 GROW UP 升位 地產品牌的提升，體現在發展的每個階段。 2010年地產品牌完成升位之后， 在品牌兩個五年規劃（2011-2015，2016-2020） 及各項舉措的持續發酵下， 品牌的提升，一直在進行， 2017年，“十三五”，正值地產成立25周年， 是時候邁開步伐，再一次開啟階段性升級！ 并購中航，央企再騰飛 全生命周期的實踐 和樂會對成長的關愛 夢想藝術課堂的實現 若比鄰的社區互動 養老的責任擔當 2017地產品牌升級年 2017地產的品牌升級，從POLY開始 章節二 2017品牌年度主題 章節二 2017品牌年度主題 Poly的起源 1983年，解放3、軍總參謀部、中國國際信托投資公司（簡稱中信公司）聯合組建一家對外貿易公司，時任中信公司總經理徐兆龍為公司起名“”，取保衛勝利之意。英文前綴詞POLY恰與中文“”一詞發音相同，故取之。 1993年公司成立十周年慶典之際，賀平總經理邀請書法家啟功先生書“中國集團公司”，有簡體和繁體兩個版本。并在1994年11月正式注冊了“P”和“”兩個商標。P，取英文“PLA”（中國人民解放軍縮寫）、“POLY”、“POWER”等含義。 章節二 2017品牌年度主題 Poly的沿用 1992年，地產成立。作為中國集團的子公司，沿用P作為標識基礎，根據“打造中國地產長城”的品牌愿景，在標識系統中增加烽火臺元素，并確定Poly Real Estate為英文全稱，POLY從一個單純的英文前綴，演變為地產的英文簡稱。 章節二 2017品牌年度主題 Poly的發展