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1、Page 0成都成都SMSM城市廣場消費(fèi)者研究報(bào)告城市廣場消費(fèi)者研究報(bào)告Aug.2004Page 1今天，我們將討論今天，我們將討論研究介紹研究介紹研究目的研究目的研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì)研究執(zhí)行研究執(zhí)行研究主要發(fā)現(xiàn)研究主要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)購物習(xí)慣購物習(xí)慣餐飲休閑娛樂習(xí)慣餐飲休閑娛樂習(xí)慣項(xiàng)目概念測試項(xiàng)目概念測試研究結(jié)論研究結(jié)論研究介紹研究介紹Page 3 了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)：了解區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者人口結(jié)構(gòu)： 區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量區(qū)域人口總量 年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成年齡構(gòu)成 收入水平收入水平收入水平收入水平 消2、費(fèi)支出水平消費(fèi)支出水平消費(fèi)支出水平消費(fèi)支出水平 了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣：了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣： 購物習(xí)慣購物習(xí)慣購物習(xí)慣購物習(xí)慣 餐飲消費(fèi)習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣餐飲消費(fèi)習(xí)慣 休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣 SMSM城市廣場概念測試城市廣場概念測試城市廣場概念測試城市廣場概念測試 總體印象度總體印象度總體印象度總體印象度 興趣點(diǎn)興趣點(diǎn)興趣點(diǎn)興趣點(diǎn) 消費(fèi)可能性消費(fèi)可能性消費(fèi)可能性消費(fèi)可能性研研究究目目的的Page 4 運(yùn)作執(zhí)行方法：運(yùn)作執(zhí)行方法：運(yùn)作執(zhí)行方法：運(yùn)作執(zhí)行方法： 消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查消費(fèi)者3、隨機(jī)抽樣調(diào)查消費(fèi)者隨機(jī)抽樣調(diào)查 入戶面訪（入戶面訪（入戶面訪（入戶面訪（DoorToDoorDoorToDoor） 隔五抽一隔五抽一隔五抽一隔五抽一 樣本量：樣本量：樣本量：樣本量： 總樣本量：總樣本量：總樣本量：總樣本量：300300份份份份 核心區(qū)核心區(qū)核心區(qū)核心區(qū)：150150份份份份 輻射區(qū)：輻射區(qū)：輻射區(qū)：輻射區(qū)：150150份份份份 數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法：數(shù)據(jù)處理方法： SPSSSPSS數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件數(shù)據(jù)處理軟件研研究究設(shè)設(shè)計(jì)計(jì)Page 51 1核心區(qū)：紅圈核心區(qū)：紅圈輻射區(qū)：藍(lán)圈輻射區(qū)：藍(lán)圈項(xiàng)目：星號項(xiàng)目：星號研究重點(diǎn)社區(qū)研究重點(diǎn)社區(qū) 本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，本次研究涉及重點(diǎn)社區(qū)如下，具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性：具有較好樣本代表性： 理工大學(xué)宿舍：理