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1、房地產(chǎn)營(yíng)銷管理與品牌管理房地產(chǎn)營(yíng)銷管理與品牌管理這是一個(gè)需要思考智慧的時(shí)代！這是一個(gè)需要思考智慧的時(shí)代！2121世紀(jì)初葉，從世紀(jì)初葉，從911911到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng), ,再到貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)，現(xiàn)在，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全再到貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)，現(xiàn)在，由美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國(guó)家輸出和傳染，關(guān)注國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)的你，一定球性經(jīng)濟(jì)衰退和驚恐，正在向發(fā)展中國(guó)家輸出和傳染，關(guān)注國(guó)際政治和經(jīng)濟(jì)的你，一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭(zhēng)更為嚴(yán)重。會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的掠奪比傳統(tǒng)意義的戰(zhàn)爭(zhēng)更為嚴(yán)重。今天，我們應(yīng)該思考：今天，我們應(yīng)該思考：2121世紀(jì)，是我們改變了世界？世紀(jì)，是我們改變了2、世界？ 還是世界在改變我們？（還是世界在改變我們？（INTERNETINTERNET）世界是不是平的？世界是不是平的？ 海是不是藍(lán)的？海是不是藍(lán)的？ 尾巴到底有多長(zhǎng)？尾巴到底有多長(zhǎng)？到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟(jì)？還是宏觀經(jīng)濟(jì)綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？到底是房地產(chǎn)綁架了宏觀經(jīng)濟(jì)？還是宏觀經(jīng)濟(jì)綁架了房地產(chǎn)行業(yè)？Part1 1房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理房地產(chǎn)行業(yè)的品牌管理1 1、解讀品牌、解讀品牌 管理大師彼德德魯克說(shuō)：“21世紀(jì)的組織只有依靠品牌競(jìng)爭(zhēng)了，因?yàn)槌酥馑鼈円粺o(wú)所有”。 狂放不羈的牛仔狂放不羈的牛仔最有米的老鼠1、 品牌是什么？品牌是什么？n n是標(biāo)識(shí)？是標(biāo)識(shí)？是標(biāo)識(shí)？是標(biāo)識(shí)？金色拱門(mén)？金色拱門(mén)？五環(huán)3、五環(huán)勝利之勾勝利之勾n n是產(chǎn)品？是產(chǎn)品？是產(chǎn)品？是產(chǎn)品？n n是形象？是形象？是形象？是形象？1、品牌是什么？、品牌是什么？n教科書(shū)定義： 品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌力的解析品牌力的解析品牌力的解析品牌力的解析p生命力：產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量。p吸引力：消費(fèi)者心智中差異的形象和個(gè)性。p凝聚力：獨(dú)有的文化內(nèi)涵，鮮明的價(jià)值取向。p戰(zhàn)斗力：優(yōu)秀的品牌管理、傳播和創(chuàng)新。n中國(guó)的世界級(jí)品牌不到全球品牌的3，而中國(guó)制造的產(chǎn)品超過(guò)了全球市場(chǎng)的40。n“外國(guó)專利、中國(guó)制造”已經(jīng)成為制約中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的瓶頸。n國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，“品牌品牌”已經(jīng)成為國(guó)家和地區(qū)實(shí)力的象征，擁有越多的強(qiáng)勢(shì)已經(jīng)成為國(guó)家和地區(qū)實(shí)力的象征，擁有越多的強(qiáng)勢(shì)品牌，就越具有競(jìng)爭(zhēng)力。品牌，就越具有競(jìng)爭(zhēng)力。2、品牌的重要性、品牌的