房地產定價策略分析 (2)(9頁).doc
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2022-06-08
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1、房地產定價策略分析_、房地產定價方法價格是房地產經營過程的核心與實務,一切的經營活動 均以此為中心。高價位能夠提高單位利潤,但可能影響房地產銷售, 低價位雖然能夠擴大銷售,但可能喪失獲取更多利潤的機會。如何確 定最適合的價格,求取最大的利潤,是所有投資人最關心的事情。(一)成本加成定價法將產品的成本(含稅金)加上預期利潤即為房地產價格 的定價方法,是一種最基本的定價法,是根據測算或核算的成本加上 一定比例的利潤率確定的。例如:某一項目的總成本為1500萬元, 預期利潤10%,則總售價為1650萬元,再將此1650萬元分配至每 一單位的房地產商品,即得到單位面積平均售價,再根據每一單元房 地產的2、樓層、朝向、室內裝飾情況確定房地產售價。成本是開發項目的全部成本,包括開發成本以及經營過 程中的支出和稅收,基本上可分為可直接計入的成本和分配計入的成 本。利潤率應當考慮房地產投資的風險情況和整個行業的 平均利潤綜合測算確定。成本加成訂價雖較簡單、理論依據充分,但這種方法本 身考慮市場對價格的接受能力不夠,實際定價時,在此基礎上仍必須 考慮市場行情及競爭激烈與否,才能定出合理的價格,在市場競爭激 烈的情況下,這種定價方法所做的定價可能缺乏競爭力。(二)競爭價格定價法競爭價格定價法從市場競爭的角度來定價,市場競爭是 一種綜合實力的競爭,但其中價格的競爭始終是市場競爭的重要要 素,特別是房地產商品3、這樣高價格的產品,即使你的定價比競爭者的 價格高出不多,但作為顧客是特別關心的,由于房地產商品的不可移 動性,競爭主要考慮相近產品或附近區域的競爭情況,因此,所謂競 爭價格定價法主要依據相近產品或附近區域競爭狀況而確定經營房 地產的價格。在競爭激烈時,若條件相當的兩宗房地產,定價較高的, 一般難以為顧客所接受。要比競爭者推出價格較高的房地產,通常應 具有公司信譽良好、用材較高級、具有獨特的設計等優勢。競爭價格定價法通常是在市場競爭較為激烈時應當考 慮的一種方法,在此種方法下,開發經營者獲取較高利潤的途徑就是 必須著眼于降低開發經營成本。(三)顧客感受定價法這種方法的理論基礎實際上是效用理論。對購房者而 言,他實際上并不清楚也不十分關心市場上房地產商品的成本、造價 等問題。他在選購房地產時,影響其作出決定的因素主要有兩方面: 一是其他同類房