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2017美地產(chǎn)品牌新媒體傳播推廣方案(61頁)
2017美地產(chǎn)品牌新媒體傳播推廣方案(61頁).pdf
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傳播策劃
上傳人:偷**** 編號:405468 2022-06-09 61頁 20.98MB

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1、 美 的 地 產(chǎn) 品 牌 新媒體傳播思考 平臺優(yōu)化 事件營銷 提案目錄 第一部分:平臺優(yōu)化 公眾號現(xiàn)狀 信息輸出為主 展示內(nèi)容較多 用戶互動較少 美的地產(chǎn)品牌 應(yīng)該是個什么樣的形象 ? 幾個案例 杜蕾斯 打造成人格化的杜杜形象 在微博微信等平臺進(jìn)行傳播 龍泉寺的賢二機(jī)器人 賢二機(jī)器人 塑造呆萌的賢二形象 以可讀性強(qiáng)的故事傳播佛教理念 關(guān)鍵詞: 人格化(形象)IP 互動(與用戶) 趣味傳播(故事性) 人格化的互動平臺 平臺定位 美的地產(chǎn) 微信訂閱號 平臺優(yōu)化 美的地產(chǎn) 生活+ 美的+ 5M+ 智慧故事館 品牌 項目 愛心公益跑 線上活動 美的合伙人 5M 客服 訂閱訂閱訂閱訂閱訂閱平臺優(yōu)化平臺優(yōu)2、化平臺優(yōu)化平臺優(yōu)化平臺優(yōu)化號:美的地產(chǎn)號:美的地產(chǎn)號:美的地產(chǎn)號:美的地產(chǎn)號:美的地產(chǎn) 1 1 1 1 1+ + + + +、美的、美的、美的、美的、美的 : 品牌:美的地產(chǎn)品牌介紹 項目:美的全國項目展示 2 2 2 2 2+ + + + + 、生活、生活、生活、生活、生活 : 愛心公益跑:周期性社群類參與活動 線上活動:發(fā)起活動H5 美的合伙人:業(yè)主老帶新 客服:為促進(jìn)便捷有效的溝通服務(wù),建立溝通服務(wù)窗口 3 3 3 3 35M5M5M5M5M+ + + + + 、: :升級后的展示5M5M 智慧故事館:輸出大眼仔的故事,傳達(dá)價值點(diǎn)5M 美的地產(chǎn) 微信訂閱號 智慧故事館 智慧故事館 將的大3、眼仔形象5M 以四格漫畫的形式 通過趣味性的故事 在線上持續(xù)輸出 第二部分:事件營銷 (圍繞美的產(chǎn)品升級發(fā)布會進(jìn)行思考)5M 事件一:一千封情書的表白 洞察 建筑作為載體,是冰冷,沒有溫度的 切入點(diǎn) 5M智慧健康社區(qū)提供全體系、多功能的服務(wù) 可以說,就是一位充滿又體貼的暖男5M智慧溫柔 結(jié)合點(diǎn) 建筑是載體 相當(dāng)于蘋果電腦的硬件配置 5M是系統(tǒng) 相當(dāng)于蘋果軟件系統(tǒng)ios 只有軟硬件的完全結(jié)合 才是最完美的解決方案 創(chuàng)意點(diǎn) 將以暖男的擬人形象輸出5M 通過對寧波標(biāo)志性建筑進(jìn)行表白 制造話題 引發(fā)全城關(guān)注 傳播鋪排 第一波 懸念話題 引發(fā)關(guān)注 寧波城市地標(biāo)建筑 驚現(xiàn)男子街頭用情書表白 第二波 話題擴(kuò)散 持續(xù)發(fā)酵 情書表白出現(xiàn)至社區(qū)、市中心等全區(qū)域,配合新聞炒作,引發(fā)熱烈討論 第三波 話題爆破 落地項目 揭秘神秘表白男即大眼仔,落地發(fā)布會現(xiàn)場,由大眼仔輸出5M健康社區(qū)價值點(diǎn) 第四波 事件收口 房精
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