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1、Contents目錄Part1 目目標標與困與困難難Part2 分析和研判分析和研判Part3 品牌定位及故事品牌定位及故事線線Part4 創創作核心及表達作核心及表達Part5 品牌下落及建品牌下落及建議議Part6 2020-2021推廣推廣目目標標01品牌定位品牌定位弘陽地弘陽地產產集集團團品牌內核、故事及主品牌內核、故事及主張張的建立的建立0203心智心智認認知知清晰在消清晰在消費費者心智中的品牌辨者心智中的品牌辨識識度，成度，成為選項為選項銷銷售售變現變現統統籌全國籌全國項項目，目，為銷為銷售提供品牌防售提供品牌防彈彈衣衣困困難難前期無品牌沉淀，前期無品牌沉淀，產產品端無硬核支撐，什2、么能品端無硬核支撐，什么能幫助弘陽地幫助弘陽地產產做品牌定位？做品牌定位？如何通如何通過過品牌品牌傳傳播，播，實現實現弘陽地弘陽地產產在全國影響在全國影響力的建構？力的建構？12紅紅 鶴鶴 策策 略略 工工 具具 箱箱品牌分析工具：4C MODELC2Consumer消費者 / 用戶C1Corporation土地 / 產品 / 服務C3Competition競爭者C0Context情境 / 背景C1Corporation土地 / 產品 / 服務C2Consumer消費者 / 用戶C3Competition競爭者滿意價值區隔競爭弘陽地弘陽地產產品牌品牌語義語義分析分析品牌定位：品牌定位：成成為為3、受人尊敬的美好生活受人尊敬的美好生活創創造者造者品牌愿景：品牌愿景：誠誠者筑城者筑城品牌使命：品牌使命：探索生活美學探索生活美學C1 corporation品牌本體分析品牌本體分析RSUNQ1 弘陽地弘陽地產產品牌品牌資產盤資產盤點點弘陽品牌弘陽品牌盤盤點點1 南京背景南京背景南京起家，南京起家，創創立立24年，精耕江年，精耕江蘇蘇，運，運營長營長三角，運籌全國化三角，運籌全國化2019年中國房地年中國房地產產開開發發企企業業500強強榜榜單單數據來自：中房網2018年中國房地年中國房地產產開開發發企企業業500強強榜榜單單數據來自：中房網2020年中國房地年中國房地產產開開發發企企業業500強強榜榜單單數據來自：中房網弘陽品牌弘陽品牌盤盤點點2 穩穩中速增中速增穩穩定定+快速快速發發展，入前展，入前50強強，全國百，全國百強強房企中房企中發發展速度位列第展速度位列第23弘陽品牌弘陽品牌盤