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東原房地產品牌傳播方案(60頁)
東原房地產品牌傳播方案(60頁).ppt
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上傳人:故事 編號:405844 2022-06-09 58頁 17.05MB

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1、東原地產品牌傳播東原地產品牌傳播建議方案建議方案.801品牌掃描02品牌策略03自媒體矩陣04傳播規劃05團隊架構01 01品牌掃描武漢東原品牌掃描“史上最長發布會”已讓所有的客戶都有體驗感和參與感【關愛系】大電影【陪伴系】互動繪本【成長系】世紀大劇武漢東原品牌掃描東原地產童夢童享優配社區兒童成長系統所有的活動或傳播都指向口碑:我們在一定人群中,一定程度上,達成了這一品牌輸出。我們的思考對于下半年的傳播規劃,我們提出如下思考如何讓東原的品牌理念輻射范圍更廣?更加深入人心?我們的洞察在如今多媒體泛濫,信息繁雜的環境下,消費者的注意力即是品牌的價值載體。那么,如何快速搶先抓住消費者的注意力?我們的2、洞察如果沒有事件,就不會引起足夠的注意力。我們的洞察如果沒有注意,就不會引起口口相傳的口碑。我們的洞察無事件,不注意無注意,不口碑品牌傳播思考在下半年無盤可賣的狀態下,我們更應關注品牌的影響力。如何顛覆此前的傳播套路,將創意玩到極致?最前沿?最新鮮?最意想不到?最不可能的推廣影響中國地產圈0202品牌策略傳播策略雙維驅動事件驅動:吸引眼球,引發熱議。情感驅動:觸動靈魂,引發深思。媒體策略全媒體引爆傳播矩陣網絡媒體自媒體矩陣BBS平面媒體微信公眾號門戶類親子類大號地產、親子類KOL武漢本地大號地產類大號0303自媒體矩陣武漢東原品牌自媒體定位“做最不可能的地產營銷”定位:地產極致社備選:平行空間3、(代表另一個思路,另一個次元,顛覆傳統)七 大 強 勢 平 臺 整 合 , 定 制 化 平 臺 發 聲不 可 能 的 自 媒 體 矩 陣平臺渠道1:微信 l武漢東原地產微信服務號作為項目線上微雜志,全面呈現品牌發聲和品牌價值;l菜單板塊承載功能屬性,如互動活動登記、全民經紀人、交付寶(樓盤交付環節平臺)品牌活動項目資訊全民經紀人交付寶平臺關鍵詞:展示豐富,功能屬性齊全平臺的定位:武漢東原品牌官方發聲平臺平臺渠道2:新浪微博創意海報發布熱點狗仔福利活動大V互動平臺關鍵詞:即時、不限次數、互動性強平臺的定位:地產第一創意狗仔l第一時間發布創意idea,爭做地產圈的杜蕾斯;l針對特定的主題,與有趣的大V進行好玩的互動。平臺渠道3:秒拍原創小視頻品牌微電影活動視頻平臺關鍵詞:手機即可隨時抓拍影像平臺的定位:隨時隨地的視頻狂歡l每周推出一次有趣走心的原創小視頻(如地產張全蛋關于保溫墻的深度檢
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