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1、立意立意世世界界 立序未立序未來來潤和濱江灣整合傳播案201910！兩大挑兩大挑戰(zhàn)戰(zhàn)產(chǎn)產(chǎn)品品認(rèn)認(rèn)知和價(jià)格天花板知和價(jià)格天花板挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)1前所未有的價(jià)值高地 前所未有的作品高度 前所未有的城市意義無同無同級競級競爭，非爭，非經(jīng)驗(yàn)認(rèn)經(jīng)驗(yàn)認(rèn)知知首個(gè)高端首個(gè)高端項(xiàng)項(xiàng)目的名與利目的名與利挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)2沒沒有有“高高端端品品牌牌”背背書書 如如何何贏贏得得最最高高端端客客戶戶？如如 何何轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)型高端品牌？型高端品牌？核心命核心命題題1、構(gòu)建高溢價(jià)價(jià)、構(gòu)建高溢價(jià)價(jià)值值體系體系2、構(gòu)建高端、構(gòu)建高端傳傳播運(yùn)播運(yùn)營營體系體系1、構(gòu)建高溢價(jià)價(jià)、構(gòu)建高溢價(jià)價(jià)值值體系體系2、構(gòu)建高端、構(gòu)建高端傳傳播運(yùn)播運(yùn)營營體系體系立意決定2、立意決定結(jié)結(jié)果果 格局決定格局決定結(jié)結(jié)局局升升維維定定義義 刷新刷新認(rèn)認(rèn)知知超越城超越城市市 超越建超越建筑筑 超越塔超越塔尖尖價(jià)價(jià)值值策策略略1超越城市超越城市核心核心觀觀點(diǎn)點(diǎn)1：不是中心，而是不是中心，而是極極值值中心中心頂點(diǎn)一：濱濱江新江新城城城市主中心 長沙“陸家嘴” 市府CBD核心 唯一省級金融中心頂點(diǎn)二：湘江江湘江江灣灣一線湘江景觀 長沙文化原點(diǎn)現(xiàn)現(xiàn)代代都市文明都市文明和和自然文明自然文明的至高的至高結(jié)結(jié)合合地地放眼全球，放眼全球，濱濱江江CBDCBD與灣的交與灣的交匯匯地，就是世界地，就是世界頂頂奢生活的奢生活的發(fā)發(fā)生生地地（湯湯臣一品，翡翠臣一品，翡翠濱濱江，江，蘇蘇河灣等河灣3、等）一座城市的一座城市的“極極值值中心中心”“濱濱江灣江灣”上海上海“蘇蘇河灣河灣” 深圳深圳“深圳灣深圳灣”核心核心觀觀點(diǎn)點(diǎn)2：不在不在長長沙沙，而在世界，而在世界二二線線城市的城市的超一超一線項(xiàng)線項(xiàng)目目全球全球“濱濱江生活又一極江生活又一極”“全球全球頂級濱頂級濱江生活江生活陣營陣營”1、城市極、城市極值值中中心心都會璀璨與自然文明最高都會璀璨與自然文明最高結(jié)結(jié)合地，極致價(jià)合地，極致價(jià)值值所所在在2、全球、全球頂級濱頂級濱江生活范江生活范本本比肩一比肩一線線城市的超城市的超級級生活生活標(biāo)標(biāo)桿（品桿（品級級，面，面積積，資資源）源）超越城市超越城市觀觀點(diǎn)小點(diǎn)小結(jié)結(jié)：2超越建筑超越建筑核心核心觀觀點(diǎn)點(diǎn)1：不是不是濱濱江之宅，而是江之宅，而是濱濱江之帆江之帆一座城市的江岸形象地一座城市的江岸形象地標(biāo)標(biāo)最美濱江線上最藝術(shù)建筑，超級立面未來城市既視感一個(gè)圈一個(gè)圈層層的心理坐的心理坐標(biāo)標(biāo)天際線第一