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1、1CC走向圖騰之路2Part 1 我們要達成什么目標?Part 2 如何達成這個目標?2.1 CC圖騰化2.2 傳播策略2.3 戰術執行Index / 索引3Part 1我們要達成什么目標?4現在的圖騰，還僅僅停留在宣傳口號上如何令市場認同圖騰的觀點？這是本案所要解決的核心問題！5建立“華潤中心”品牌體系，實現標準化復制本案的目標一流企業賣產品，二流企業賣品牌，三流企業賣標準。華潤中心每到一個城市不再僅僅完成業態的復制、品牌的導入，更要實現可復制的品牌形象符號，有利于擴大知名度，縮短品牌教化周期，在每一個城市形成進駐的期待感。這就是標準化品牌的力量。標準化體系產品體系品牌體系觀念體系形象體系現2、場體系業態種類、業態比例、各業態產品標準業態品牌、進駐品牌、合作方品牌華潤品牌核心靈魂，復制的精神原點形象概念、VI體系具識別性的現場符號（像六本木的大蜘蛛）67本案旨在構建者三大體系INDEX/索引PART 1PART 2PART 3 現場體系觀念體系1.1 華潤中心自我定位1.2 華潤中心品牌理念3.1 文化理念植入8形象體系2.1 華潤中心形象定位2.2 華潤中心視覺體系2.3 華潤中心推廣動作9PART 1 觀念體系1.1 華潤中心自我定位-華潤中心是什么1.2 華潤中心品牌理念10首先，華潤中心綜合體愿景11北京國貿在中國China World Trade Center12東京 六本3、木之丘在亞洲紐約 中城在世界New York Midtown14其次，華潤中心定位15最高華潤置地旗下最高端產品系16最大中國首屈一指體量的綜合體項目17最多集萃眾多世界一線時尚大牌18最好匯聚全球知名高端品牌打造最豐全業態，涵蓋生活方方面面，真正的城中之城20最科學商業自持，統一規劃，區別于淪落為住宅配套的所謂綜合體最高標準各產品形式均高標準制造，其中溜冰場更應用奧運標準。最高、最大、最多、最好、最豐、最科學、最高標準最高形態-關鍵詞-中國最高形態都市綜合體華潤中心品牌自我定位23這僅僅是對項目客觀上的認知，無法融入客戶知識體系，無法對其構成情感上認同，不作為傳播推廣語，傳播過程中需要進一步市場化翻譯。241.2華潤中心品牌理念 （品牌內在理論體系）25PART 1 觀念體系1.1 華潤中心自我定位1.2 華潤中心品牌理念-品牌內在理論體系26【城市地標】27【世界繁華第一現場】28【人