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故事
編號:406592
2022-06-10
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1、系列短視頻 創意方案歡樂升級 后會五期目錄CONtants策略主題010203創意節奏推廣邏輯宏觀環境:市場規模重大利好:2018年規模140.1億,預計2020年規模將超550億數據來源:艾瑞 2018年中國短視頻營銷市場研究報告2016-2020年中國短視頻營銷市場規模及預測重大利好:用戶增長速度放緩,深耕用戶經營為藍海戰略宏觀環境:海量用戶規模時長mUserTracker-2018年1-9月中國短視頻行業月獨立設備數數據來源:艾瑞 2018年中國短視頻營銷市場研究報告微觀環境:短視頻特征價值步入成熟重大利好:適應性廣、承載量大、傳播力強2018年短視頻營銷價值和特征描述數據來源:艾瑞 22、018年中國短視頻營銷市場研究報告微觀環境:歡樂谷人群畫像洞察核心洞察:20-35歲群體為核用戶,涵蓋80-00后主群體歡樂谷TA性別比例均衡,男性略高于女性數據來源:QuestMobile 2017年四大游樂園游客人群洞察報告數據來源:企鵝智庫 抖音&快手用戶研究數據報告微觀環境:短視頻與歡樂谷TA高度重合核心洞察:快手從性別及年齡結構更加契合歡樂谷TA核心用戶更加關注:創意有趣中植入的短視頻內容微觀環境:短視頻成功運營案例(抖音x長隆)借鑒點:日常性持續互動傳播,保持用戶長效溝通促好感我們會打造一個 取用靈活+傳播度高的 互動傳播模式。主題闡釋指歡樂的前提條件,即來五期歡樂谷之意,歡樂新鮮3、升級(號召齊聚,一起嗨)后 會 五 期歡 樂 升 級后 會 五 期歡 樂 升 級(后會無期后會五期雙關)目錄CONtants策略主題010203創意節奏推廣邏輯建議投放時間:2019年6月28日 五期開放檔(第一支視頻)2019年7-8月暑期檔(第二支視頻)2019年10-12月國慶圣誕檔 (第三支視頻)內容規劃: 3支不同題材系列短視頻,大量軟植內容,升轉化投放要點:投放時間為建議時間,單支視頻可多次用于不同節點1、友情,每一段走心的友情,都是最牛B的贊歌兄弟、閨蜜團雙線敘事,一聚十二年,一個都不能少!2、愛情,把歡樂谷打造成一個表白&見證場,每個人都有機會來獲得浪漫愛情,“后會五期”;3、親情,每一個家庭都是我們的歡樂見證,重回童年,孝順巨嬰帶領兒女,與老爸老媽一起“逛公園”;內容Road Map “歡樂升級 后會五期” CONTENT FLOW(3支主視頻)創意三條故事用戶、潛在用戶
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