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1、一道簡單的難題 2 0 / 0 7 / 2 7旭輝烏當項目推廣策略提報旭輝落子烏當，意義非凡就項目談項目，格局顯小我們嘗試通過本案，回答以下三個問題：Q 1：旭輝烏當項目，之于整個烏當的意義是什么？Q 2：之于新添寨的意義是什么？Q 3：之于貴陽旭輝品牌的意義是什么？烏當項目的基本面非常簡單，優劣勢一目了然優勢城市中心烏當唯一全國大牌20強口碑物業6000示范區商業街社群微笑生活館創新產品學校（后期）城市界面老舊項目交通有限商業資源低端周邊環境嘈雜劣勢簡 單 ， 意 味 著 推 廣 的 下 限 很 低 ， 上 限 很 高是下限還是上限，取決于廣告公司的用力程度項目 很簡 單入手 很困 難烏 當2、 項 目 ， 是 一 道 簡 單 的 難 題入 手 很 困 難首先，案名就是一個老大難的問題難 ， 就 從 其 他 地 方 尋 找 答 案從上觀開始，我們就一直在堅持一個動作超 級 符 號 的 打 造上觀堅持的，就是烏當項目可能突破的超級符號華與華的原創方法論，用一句話解釋就是：找到一種文化母體（節日、諺語、詞匯等等），然后把品牌或產品，寄生上去春節看春晚，中秋吃粽子，冬至包餃子母體母體母體行動行動行動超 級 符 號 案 例西 貝 莜 面 村固 安 工 業 園 區海 底 撈超 級 符 號 案 例母體：I love you母體：我愛北京天安門母體：Hi超級符號，就是一切工作的核心要 找 到 超 3、級 符 號 ， 先 找 到 超 級 詞 匯微笑，本身就是一個超級詞匯文化母體自帶能量有源可溯符合背景每個人都知道正能量的屬性微笑生活館疫情后美好回歸圍 繞 微 笑 ， 構 建 項 目 價 值 體 系SMILEShare共 享 社 群Modern現 代 風 格Innovation創 新 產 品Leader領 導 品 牌Enjoyment享 受 生 活S h a r e / 共 享 社 群Modern/現代風格Innovation/創新產品L e a d e r / 領 導 品 牌Enjoyment/享受生活從 微 笑 切 入 ， 是 本 案 的 推 廣 下 限從微笑繼續延伸，才有可能接近上限微笑能量溫度溫暖陽光日出日出日出旭輝品牌能量能量微笑社區溫度溫度3737社區社區/ /空間空間溫暖溫暖社群意義陽光陽光客群特質晴天旭輝品牌微笑社區37社區37空間社群意義客群特質溫度能量日出溫暖陽光超級詞