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1、藍城藍城北京桃李春風北京桃李春風20202020年年度營銷推廣計劃年年度營銷推廣計劃2018年 我們用“守望 同一個故鄉”喚醒大家沉睡心底的故鄉記憶，播撒了無數家人心中的夢里江南的種子；2019年 我們用“鄰里共建同城頤養”講述了人與家人、與鄰里的人情歸屬與親密關系，讓北桃小鎮生活有了雛形。2020年，是小鎮的一個轉折點一期合院交付、餐飲商街開業、新產品入市（頤養公寓、高層、商業合院）小鎮面臨著服務的提升和轉型，一方面對合院交付和商業開街的生活營造提供支撐，另一方面要為新產品入市建立差異化核心競爭優勢。小鎮的核心是生活服務，在藍城原有的服務基礎上，整合高端生活類服務資源，引入高端服務品牌及專業2、服務團隊，打造一站式生活服務平臺【藍燕生活】，并作為2020年營銷推廣主線，通過生活服務的落地帶動小鎮人氣，完成年度指標。還原生活的本真2020年年度推廣主題返璞歸真 自在追心2020年年度推廣主題活出生活本色備選一、備選二、藍燕生活品牌定位：核心價值：還原生活的本真生活主張：生活向美而生，回歸內心的簡單精神追求：人與人的情感共鳴，人與自然的和諧相處，人與內心的赤誠對話社群目標：我們與所有心懷熱愛的人彼此聯結，建立情感共同體。藍燕生活核心元素：藍色燕子：藍色燕子：藍色象征著人類的文明之光 ，藍色理想是人類居住的理想，燕子具有回歸之意，找回生活本真。 藍燕logo設計 藍燕logo設計 藍燕lo3、go設計藍燕生活服務內容：3層需求+ 4大體系基本需求、精神需求、文化需求衣、食、住、行衣基本需求基本需求：衣服、杯子、碗筷等日常生活用品；精神需求精神需求：生活的舒適感與儀式感；文化需求文化需求：【藍燕禮儀】讓生活回歸儀式感1、交付儀式：打造小鎮鎮章，給交付儀式上的禮品；2、成長禮儀：開筆禮、成年禮等。食基本需求基本需求：健康的飲食需求；精神需求精神需求：健康的生活方式及詩意田園的向往文化需求文化需求：【藍燕健康】讓生活回歸自然，健康耕讀課堂：學習耕讀文化，體驗農耕樂趣住 基本需求：度假居住和日常居住；1、【藍燕居】度假居住產品，雞鳴驛景區民宿2、【藍燕里】【燕京里】高層產品3、【燕歸坊】合院產品 精神需求：院落生活，鄰里親情 文化需求：【藍燕】讓居住的回歸生活本真1、雞鳴驛古城作為第一會客廳，是文化學習、交流的場所2、新書發布：現代版的營造法式，提升小鎮高度行 基本需求：出行、交通；1