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華潤(rùn)頂級(jí)商業(yè)綜合體華潤(rùn)中心CC推廣策略方案(145頁)
華潤(rùn)頂級(jí)商業(yè)綜合體華潤(rùn)中心CC推廣策略方案(145頁).pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):406921 2022-06-10 145頁 5.96MB

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1、2 Part 1 我們要達(dá)成什么目標(biāo)? Part 2 如何達(dá)成這個(gè)目標(biāo)? 2.1 CC圖騰化 2.2 傳播策略 2.3 戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行 Index / 索引 3 Part 1 我們要達(dá)成什么目標(biāo)? 4 現(xiàn)在的圖騰,還僅僅停留在宣傳口號(hào)上 如何令市場(chǎng)認(rèn)同圖騰的觀點(diǎn)? 這是本案所要解決的核心問題! 5 建立“華潤(rùn)中心”品牌體系,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制建立“華潤(rùn)中心”品牌體系,實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制 本案的目標(biāo) 一流企業(yè)賣產(chǎn)品,二流企業(yè)賣品牌,三流企業(yè)賣標(biāo)準(zhǔn)。華潤(rùn)中心每到一個(gè)城市不再僅僅完成業(yè)態(tài)的復(fù)制、品牌的導(dǎo)入,更要實(shí)現(xiàn)可復(fù)制的品牌形象符號(hào),有利于擴(kuò)大知名度,縮短品牌教化周期,在每一個(gè)城市形成進(jìn)駐的期待感。這就是標(biāo)準(zhǔn)化2、品牌的力量。 6 標(biāo)準(zhǔn)化體系 標(biāo)準(zhǔn)化體系 現(xiàn)場(chǎng)體系 產(chǎn)品體系 品牌體系 觀念體系 形象體系 業(yè)態(tài)種類、業(yè)態(tài)比例、各業(yè)態(tài)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn) 業(yè)態(tài)品牌、進(jìn)駐品牌、合作方品牌 華潤(rùn)品牌核心靈魂,復(fù)制的精神原點(diǎn) 形象概念、VI體系 具識(shí)別性的現(xiàn)場(chǎng)符號(hào)(像六本木的大蜘蛛) 8 INDEX/索引 INDEX/索引 PART 1 觀念體系 PART 1 觀念體系 PART 2 形象體系 PART 2 形象體系 PART 3 現(xiàn)場(chǎng)體系 PART 3 現(xiàn)場(chǎng)體系 1.1 華潤(rùn)中心自我定位 1.2 華潤(rùn)中心品牌理念 2.1 華潤(rùn)中心形象定位 2.2 華潤(rùn)中心視覺體系 3.1 文化理念植入 2.3 華潤(rùn)中心推廣動(dòng)作 9 PAR3、T 1 觀念體系 PART 1 觀念體系 1.1 華潤(rùn)中心自我定位-華潤(rùn)中心是什么 1.2 華潤(rùn)中心品牌理念 10 首先,華潤(rùn)中心綜合體愿景 首先,華潤(rùn)中心綜合體愿景 11 北京國(guó)貿(mào) 在中國(guó) China World Trade Center 12 東京 六本木之丘 在亞洲 紐約 中城 在世界 New York Midtown 14 其次,華潤(rùn)中心定位 其次,華潤(rùn)中心定位 15 最高 華潤(rùn)置地旗下最高端產(chǎn)品系 16 最大 中國(guó)首屈一指體量的綜合體項(xiàng)目 17 最多 集萃眾多世界一線時(shí)尚大牌 18 最好 匯聚全球知名高端品牌打造 最豐 全業(yè)態(tài),涵蓋生活方方面面,真正的城中之城 20 最科學(xué) 商業(yè)自持,統(tǒng)一規(guī)劃, 區(qū)別于淪落為住宅配套的所謂綜合體 最高標(biāo)準(zhǔn) 各產(chǎn)品形式均高標(biāo)準(zhǔn)制造, 其中溜冰場(chǎng)更應(yīng)用奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)。 最高、最大、最多、最好、最豐、最科學(xué)、最高標(biāo)準(zhǔn) 最高、最大、最多、最好、最豐、最科學(xué)、最
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