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1、建業(yè)拾捌整合傳播推廣提案 整合傳播推廣提案 案名 五五個(gè)既定個(gè)既定印象印象 01 02 03 04 05 J J1 18 8 以以 萬 變?nèi)f 變 應(yīng)應(yīng) 萬 變?nèi)f 變 廣 告 語 L O G O 規(guī) 劃 設(shè) 計(jì) 一 定一 定 不 一 定不 一 定 宣 傳 片 多元價(jià)值體 以 萬 變 應(yīng) 萬 變以 萬 變 應(yīng) 萬 變 源 點(diǎn) 真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點(diǎn)真 正 成 功 的 品 牌 傳 播 觀 點(diǎn) 萬變不離其 宗宗 傳播的靈魂傳播的靈魂 傳播的靈魂 J J 1 81 8 7 J J 1 81 8 w h o w h o 城市維度 建業(yè)維度 項(xiàng)目維度 用戶維度 城市維度 鄭州鄭州的的182、 鄭州印象文化的傳承與復(fù)興文化的傳承與復(fù)興 高鐵經(jīng)濟(jì)時(shí)代/文化復(fù)興 高鐵樞紐 地鐵文化墻 城市文化墻 鄭州 古都印象古都印象 經(jīng)濟(jì)落后經(jīng)濟(jì)落后 包容性強(qiáng) 商業(yè)氣息濃 5000年歷史 生活氛圍 相對(duì)沉悶 品牌維度 代表性作品花滿地/鉑爾曼酒店/艾美酒店/天筑國(guó)際公寓 建業(yè)建業(yè)印象印象本土本土文化文化，世界眼光，世界眼光 建建業(yè)業(yè)的的18 地產(chǎn)驅(qū)動(dòng) +文旅 +農(nóng)業(yè) +物業(yè) +商業(yè) +教育 +體育 +酒店 +科技 +金融 +旅游 +城市 產(chǎn)品維度 J18的的18 文創(chuàng) 產(chǎn)業(yè)中心 全業(yè)態(tài)布局 公寓 商業(yè) 辦公 酒店 文化展覽 博物館 產(chǎn)品產(chǎn)品印象印象顛覆想象，改變城市顛覆想象，改變城市 時(shí)尚 國(guó)際 J3、18印象印象 生態(tài) 文化 用戶維度 你你的的18 已過 階段 衣 玩 行 吃 喝 樂 住 食 已過 階段 目前 階段 重視自我 追求理想 需求 個(gè)性匹配 興趣 多樣化 用戶維度用戶維度追求新奇，自我實(shí)現(xiàn)追求新奇，自我實(shí)現(xiàn) 4大維度 J18J18，不僅僅是案名不僅僅是案名 它未來將成為城市，建業(yè)品牌，新生活方式的它未來將成為城市，建業(yè)品牌，新生活方式的符號(hào)符號(hào) 鄭州鄭州建業(yè)建業(yè)j j1818用戶用戶 正正 值值1818 圍擋表現(xiàn) j18符號(hào)化傳播 W H O 第一步：尋找影響這個(gè)城市的意見領(lǐng)袖 圈定意見領(lǐng)袖 主流媒體 行業(yè)大v 意見領(lǐng)袖 高處發(fā)聲 城市的意見領(lǐng)袖發(fā)聲 舉辦j18新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)媒體、同行、大v參與 對(duì) 每 一 份 好 奇 心好 奇 心 致 以 敬 禮敬 禮 二維碼互動(dòng)裝置 W H A T 第二步：國(guó)際大師匯聚，解鎖j18 【 J 1 8 】 T A L K 全球設(shè)計(jì)大師薈萃1