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1、橙琿.綦江項目創作傳播方案寫在前面的話如果，以常規的標準來看這個項目,我們必將變成常規綜合體中，常規的一員。而常規，對于今天的市場，與前有虎狼的對手競爭，只能肉搏。我們，不普通，不在于產品，在于自我界定。01. 形象界定_在商業IP中找個性蘋果生，諾基亞死蘋果生，諾基亞死2007年，蘋果顛覆了手機行業這僅僅是個開始蘋果生，諾基亞死”“重慶百貨的始祖重百，紛紛退出歷史舞臺深圳天虹關門，成都太平洋百貨告別春熙路購物中心開始去百貨化當大體量挑戰者壓境當上海從不缺巨無霸4萬方K11卻火過景點體驗式商業生傳統百貨死上海 K11翻新不足4萬平方米的新世界百貨在短短一年內，在大眾點評上海綜合商場排行人氣和口2、碑居榜首。20的零售及餐飲品牌，首次入駐上海，商鋪租金增長70%，辦公樓租金增長30%，人流量自試營業以來平均每月高達100萬次。實體商業更多演變成約會遛彎的功能。一個獨具一格高端的體驗型商業項目，除了產品本身的標準之外，清晰鮮明“品牌形象”則必不可少，這關乎到一個商業的直觀印象，也利于口碑傳播，亦如，成都太古里，上海K11。K11為什么可以吸引那么多品牌商家？為什么全國潮人都去太古里？除了商業配置標準，業態構成之外，它同時具備了自己獨具一格的體驗環境場所。同一件單品，買家秀和在太古里的店里，感覺是截然不同的體驗感，有活動，有互動，讓實體商業成為交流的場所人與商業，人與人，人與城市的交流體驗是3、網絡、傳統百貨無法比擬的02.市場界定_在市場環境中找機會綦江，大象之爭綦江商都長松步行街美一百貨國和商都時代商場名揚廣場凱旋天街新世紀九龍廣場建材家居市場老城臨街門店、百貨為主不缺人流、商業守舊萬達廣場紅星美凱龍愛琴海購物公園時代廣場半島千山國際開發區傳統綜合體，專業市場為主。缺主題，失風向，被東部新城搶占市場東部新城新商業中心大品牌、大體量不缺商業，缺新意大時代背景下，綦江商業仍停留在守舊的層面百貨為主，傳統式盒子商業盛行，高端體驗式商業嚴重缺失。綦江，不缺商業但缺有新意、有體驗、自帶流量的新一代商業IP綦江大商業模式進化第5代體驗式商業登場引領綦江傳統商業模式全面升級占領高地 填補空白傳統綜合體社區底商零散商業專業市場12345如何做？形象力影響力產品力成為綦江乃至渝南板塊首席標桿場景情景化/商業主題化/體驗趣味化打造引領未來的項目對標成都太古里、上海K11打造新一代網紅商業IP操作