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1、重慶葛洲壩御湖蘭園整合推廣提報2020首發(fā)?Q?我們希望，在保持葛洲壩地產(chǎn)全國品牌戰(zhàn)略的共性下， 充分發(fā)揮御湖蘭園在這座城市里最大的影響力！ 落實葛洲壩品牌扎根重慶的品牌使命。? ?5? ?contentsCHAPTER-2? ?h?5CHAPTER-1? ?5CHAPTER-3? ?#?5CHAPTER-4? ?a?5CHAPTER-5? ? ?5向西城市進化的方向重慶之行何以負品牌之譽下一代標(biāo)桿作品幸會重慶風(fēng)姿卓越始自產(chǎn)品深度洞察聲動全城演繹獨特價值精髓CHAPTER-1 品牌觀重慶之行，何以負品牌之譽除去龍湖、金科、協(xié)信、隆鑫、華宇等本土地產(chǎn)品牌，萬科、中海、華潤、保利、招商、香港置地、2、融創(chuàng)、和記黃埔、恒大、萬達、華僑城、富力、魯能、東原、復(fù)地幾乎所有的全國性大型地產(chǎn)品牌，都早早在渝風(fēng)云際會，在這片熱土上揮斥方遒、開疆拓土。在大品牌云集的格局下，“地主”龍湖依然是重慶地產(chǎn)市場中的領(lǐng)跑者；入渝10余年，萬科始終保持著在全國慣有的強勁勢頭；香港置地憑借著約克郡項目，成功建立起高端品牌的市場影響力；實力雄厚的融創(chuàng)，同樣成為了重慶高端地產(chǎn)品牌中不可忽視的力量；而作為以中高端開發(fā)著稱的中海，也占據(jù)著一定的品牌影響。相比上述品牌，葛洲壩雖然貴為央企，中國地產(chǎn)的百強企業(yè)，但在重慶的品牌傳播基礎(chǔ)，幾乎為零。在 這 個 喧 騰 已 極 的 時 代 ， 再 偉 大 的 品 牌 ， 也 需 要 被3、 傳 播 。從傳播層面來看，葛洲壩在重慶的品牌推廣，要遠遠大過于萬科、保利、中海等外地品牌入渝的推廣難度；畢竟，在入渝之前，他們對重慶并非是一個完全陌生的品牌。在幾年前那個信息傳播相對單一的時代，一張報紙廣告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能讓大家接受一個幾乎完全陌生的品牌？2008年，萬科首次入渝，品牌是這樣傳播的萬科慣有的方法，以謙和的姿態(tài)握手重慶，以人性化的方式問候這個市場，通過深入挖掘重慶本土的文化根源，觸碰重慶人內(nèi)心最熟悉的部分來喚起市場對萬科的共鳴。11年深耕，萬科品牌在重慶，獲得巨大成功。2007年，千億央企華潤，則是從實力和多元化的產(chǎn)業(yè)來傳播其品牌的。一座華潤二十四城，讓華潤品牌深入人心。而香港置地進入重慶的方式相對來說是謹慎和低調(diào)的。第一個項目通過和龍湖的合作開發(fā)來認識這座城市，在有了足夠的了解和認識后，第二個項目“約克郡”，開始單飛！微信公眾號：地