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1、項目故事線梳理及場景應用策劃標準案名：萬科翡翠國賓SLOGANSLOGAN：西安國賓道當代人物身份資產案名：萬科融信 | 西雅圖SLOGANSLOGAN：西雅圖計劃 | 我想要的世界案名：德信九溪云莊SLOGAN：云山何處不西湖案名：萬科白石湖東SLOGANSLOGAN：我不是大師，湖山是大師案名：金隅中鐵諾德 | 都會森林SLOGAN：錢江新城，森林之宅案名：綠城沁園SLOGAN：讓靈感沁人心脾案名：杭州壹號院SLOGAN：HANGZHOU我的將來城市案名：黃龍萬科中心SLOGAN：走進知識城市，從世界到杭州案名：如意春江SLOGAN：一脈如意，山水為師案名：金茂府SLOGAN：一江兩岸，杭2、州從此金茂府一、什么是故事線？故事線的定義故事線故事線 = 故事（虛）故事（虛） + 線（實）線（實）虛實結合，將項目核心價值通過一個精彩的故事貫穿于項目所有營銷的場景從而建立起客戶差異化偏好的購買邏輯故事：源自于項目的獨特的精神內核線：則是將“故事” 鏈接到營銷場景的應用邏輯故事線解決了什么問題它明確了項目主要價值的來龍去脈它設定了講產品之前，要先講哪個“動人的故事”它設定了項目在競爭中的身份角色，以及切入競爭的最佳入口它同時指導著產品規劃設計、建筑設計、示范區營造等工作主題故事線的重要性對客戶來講：對客戶來講： 故事線是代入感與區隔感極強的購買邏輯對操盤團隊來講：對操盤團隊來講：故事線是一3、個操盤的方法論對執行團隊來講：對執行團隊來講：故事線是營銷各項工作開展的工具和邊界故事線的來源它可能來自 獨有的產品系案例：翡翠系、萬科城它可能來自 區域的獨特配套案例：萬科翡翠國賓、中海閱驪山它可能來自 土地的歷史文脈案例：萬科大明宮、萬科倉前九里它可能來自 資源價值的稀缺性案例：萬科白石湖東、萬科翡翠濱江它可能來自 客群的深切洞察案例：綠城桃源小鎮、曲江諸子階它可能來自 產品的自身特色案例：萬科大都會79號故事線的呈現方式案名案名廣告語廣告語營銷場景營銷場景建筑設計建筑設計案名：萬科 融信|西雅圖、萬科翡翠國賓廣告語：融創 玖樟臺示范區營造：萬科西雅圖建筑設計：萬科大都會79號（羅伯特 斯特恩的平行世界）案名案名-金隅中鐵諾德 都會森林、萬科翡翠國賓廣告語廣告語-融創 玖樟臺建筑：高級灰立面建筑：全落地玻璃、鋁板商業景觀：孵化巨蛋景觀：精神堡壘軟裝科創主題（手繪太空背景墻）軟裝科創主題