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1、華潤(rùn)哈爾濱中源大道項(xiàng)目 整合推廣策略案2019*.03哈爾濱華潤(rùn)置地的品牌升級(jí)核心命題：華潤(rùn)哈爾濱8年發(fā)展歷程，可劃分為3個(gè)階段：第一階段：起步，2012-2015年，以歡樂頌和凱旋門為代表，初入哈爾濱第二階段：蓄勢(shì)，2016-2017年，以紫云府、中央公園為代表，4子耀哈，精裝產(chǎn)品試水第三階段：升勢(shì)，2018-2010年，以3個(gè)新項(xiàng)目為代表（群力第六大道項(xiàng)目/松北中源大道項(xiàng)目/香坊地塊）從1子到9子從區(qū)域到全哈爾濱市布局品牌發(fā)展版圖：品牌價(jià)值發(fā)展：從有居1.0到優(yōu)居4.0的居住價(jià)值的更新迭代品牌升級(jí)的機(jī)會(huì)：1、2019年將面市的3個(gè)新項(xiàng)目，在區(qū)域內(nèi)甚至哈爾濱，具備標(biāo)桿效應(yīng)：群力第六大道所在區(qū)2、域是江南道里新CBD，松北中源大道項(xiàng)目所在區(qū)域是國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略新區(qū)核心， 以上兩個(gè)區(qū)域都代表哈爾濱城市未來發(fā)展方向2、新項(xiàng)目產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)，居住理念迭代（優(yōu)居4.0）2019年，三盤聯(lián)動(dòng)，三個(gè)城市級(jí)標(biāo)桿土地正是華潤(rùn)品牌升級(jí)的一個(gè)契機(jī)，將品牌戰(zhàn)略格局提升到新臺(tái)階 項(xiàng)目進(jìn)入豪宅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須要有更有力的品牌增值品牌如何升級(jí)？關(guān)于華潤(rùn)哈爾濱的品牌故事，該如何講述？品牌價(jià)值升級(jí)策略：基于城市發(fā)展格局與華潤(rùn)哈爾濱布局，紅觀認(rèn)為：1、品牌升級(jí)的著眼點(diǎn)，不在過去諸如華潤(rùn)集團(tuán)及華潤(rùn)置地的發(fā)展歷程、品牌實(shí)力、版圖等的老生常談2、而應(yīng)著眼在未來，聚焦標(biāo)桿土地優(yōu)居4.0價(jià)值形象更新定位：引領(lǐng)時(shí)代價(jià)值的標(biāo)桿房企土地價(jià)值發(fā)現(xiàn)3、者第四代高端產(chǎn)品的創(chuàng)造者引領(lǐng)什么樣的時(shí)代？1、引領(lǐng)哈爾濱的，第四代華潤(rùn)人居產(chǎn)品的時(shí)代哈爾濱華潤(rùn)第三發(fā)展階段（3個(gè)新項(xiàng)目，3塊地，是3個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)）推算新項(xiàng)目開發(fā)周期，2020年，差不多可真正意義上實(shí)景呈現(xiàn)優(yōu)居4.0效果2、引領(lǐng)哈爾濱的，2020時(shí)代項(xiàng)目所在土地的背書 群力第六大道項(xiàng)目：群力新區(qū)（道里新CBD）規(guī)劃建設(shè)節(jié)點(diǎn)2020年，商業(yè)中心、文化古街、公園、濕地、音樂廳、文化廣場(chǎng)等建設(shè)成成果兌現(xiàn)展示，同時(shí)群力西區(qū)也將 由建設(shè)啟動(dòng)進(jìn)入全面爆發(fā)階段。松北中源大道項(xiàng)目：哈爾濱新區(qū)（國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略新區(qū)）規(guī)劃建設(shè)節(jié)點(diǎn)2020年，經(jīng)濟(jì)增速在黑龍江省處于領(lǐng)先地位，基礎(chǔ)設(shè)施承載力明顯提升，對(duì)俄產(chǎn)業(yè)、經(jīng)貿(mào)、科技合作層次全 面升級(jí)。劃定一個(gè)時(shí)代品牌價(jià)值主語：2020計(jì)劃品牌傳播故事：華潤(rùn)2020計(jì)劃傳播調(diào)性：高格局大情懷華潤(rùn)2020全新主視覺形象發(fā)布華潤(rùn)2020概念 朋友圈10s視頻 傳播華潤(rùn)2020 品牌價(jià)值朋友圈