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1、碧桂園城央首府城央首府活動背景經驗分享執行亮點活動背景 項目節點：城央首府項目于2017月2月8日摘牌，年度銷售目標8.3億元，根據營銷節點鋪排5月20日項目城市展廳開放，項目需同步啟動派卡。核心問題 項目現處于廣泛拓客期階段，截止至2017年5月10日已拓展收錄意向客戶5200+組，如何利用城市展廳開放節點再次實現市場占位，給予前期儲備客戶信心，擠壓客戶，實現派卡。 項目定位：主城之心豪宅領地唯一國家品牌計劃房企 25年豪宅經驗一梯一戶板式結構 海外鉑金物業管家智慧3.0生活社區 項目位于柳州市魚峰區，是柳州市千年老城區。對于老城難以割舍的地緣客戶是我們的主力目標客群。魚峰區、榮軍路，正在經2、歷著一場快速的改變。將在這場改變之中帶給老城人民全新的居住體驗。此次展廳開放選擇520這個自帶流量的新興“節日”，系列推廣活動中，著手于“情懷”，著眼于“愛”，喚起客戶的“老城生活情節”，實現項目在區域市場內的再次占位。活動思路 立勢構思傳播構思營銷構思與城市共鳴與客群共情與業主共融”520 榮軍路”推廣線分時間節點工作內容10/515/520/5活動籌備：方案階段：線上下工作： 微推 尋味主播 同步上線 平臺流量監控、吸粉 市場預熱、花絮轉發平臺轉發，全城造勢13/5 10 家一線網媒 6家大V 壹經新聞APP 3 組阻斷性戶外 80 組公交站點 攜手本土大V“舌尖上的柳州”520 榮軍路 3、味 品 尋味“舌尖記憶” 20 家老字號美食 20 間線下地推 20 家尋味印記城市展廳開放 尋味風味520榮軍路城市展廳 記憶開啟城市展廳 記憶開啟新中式風格展廳 體驗式營銷 展廳體驗+路演+冷餐 柳州廣播電視臺+網易全網線上直播 “城市私享會” 大咖秀 傳播構思執行亮點View1：美食話題自帶傳播磁場 尋味柳州- “美食”話題自帶傳播磁場從榮軍路上的老字號美食店鋪中，實地勘察走訪，篩選出20家美食老店； Tips：考核要素：店鋪交通通達性，店鋪知名度與客流情況，店主對于活動的配合意向度 巧借大眾對于美食這一亙古不變的追求，活動篩選了項目所在路段榮軍路上的老字號，“美食”“老店”自帶話題傳播力，配合新穎的手繪美食地圖打卡推廣，活動上線即獲地緣客群的好評。活動前與銷售團隊宣貫，要求銷售在打卡店鋪拓客； Tips：策劃協助制訂活動拓客口徑，活動期間策劃參與每日銷售晚會，總結