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1、獨獨 鼠鼠 一一 幟幟 鬧鬧 新新 年年獨獨 鼠鼠 一一 幟幟 鬧鬧 新新 年年購物中心2020年新年活動月策劃方案mallactivityinDecember2019P l a n n i n g s c h e m eChinas currentChinas current活 動 需 求活 動 需 求I. I.如何通過活動吸引年輕客群？如何通過活動吸引年輕客群？II.II.如何將項目的如何將項目的IPIP融入活動中？融入活動中？III.III.如何將國潮和如何將國潮和IPIP結合呈現出年味？結合呈現出年味？ThetideisturningagainstChinasrisingpower活活2、 動動 洞洞 察察- -國國 潮潮 當當 道道當下一個有趣的現象就是越來越多的年輕人開始對國產品牌產生了廣泛關注，認為國產品牌不比國外品牌差，并用東方的潮牌定義中國的國潮；如老上海、老香港、老北京等中國老字號產品并且有越來越多的外國人開始認可中國“國潮”的文化魅力，加上中國的崛起，正是國潮興旺的新時代中國的崛起，正是國潮興旺的新時代國潮已成為國家了不起的文化，未來也將會引起越來越多的年輕人追捧國潮已成為國家了不起的文化，未來也將會引起越來越多的年輕人追捧ThetideisturningagainstChinasrisingpowerI PI P 植 入植 入 - - 潮 趣 無 界潮 趣 無 3、界以國潮國潮為方向將項目IP（金鼠）植入其中講述金鼠回家過年金鼠回家過年納福的故事將潮流與祝福聚集于項目內掀起一場凝聚歡樂且國風狂潮的年味ThetideisturningagainstChinasrisingpower金 鼠 納 福 故 事 線金 鼠 納 福 故 事 線鼠年納福福祿遍萬家懷揣著祝福語與美好的金鼠這一次將化身成各路了不起的化身成各路了不起的神仙納福神仙納福一會裝扮成財神財神給小伙伴們發紅包紅包一會裝扮成太上老君太上老君給小伙伴們送對聯對聯一會裝扮成月老月老給小伙伴們獻緣果（糖果）緣果（糖果）.ThetideisturningagainstChinasrisingpower獨獨 鼠4、鼠 一一 幟幟 鬧鬧 新新 年年 購物中心 2 0 2 0 年新年活動月 活 動 主 題/ T H M E M：JinyujiapinmallactivityinDecember2019主題詮釋主題詮釋：比喻項目獨特而新奇的風格，以及在行業內能自成一派單獨打起一面旗號的藝術魅力并且將“鼠”結合其中，不僅代表著項目的IP，還形容了新年屬相，加上“鬧新年”更寓意著項目新年有個好彩頭國潮+音樂國潮+舞蹈國潮+時尚國潮+童年國潮+藝術活活動動策策略略SHURUBIAOTIWE跨跨 界界活活動動亮亮點點SHURUBIAOTIWE放大國潮聲量放大國潮聲量在有限的預算內，通過在線上放大活動聲量我司建議在微博5、微信、抖音和今日頭條進行內容推廣傳傳播播造造勢勢線上活動征集、軟文推廣、網紅駐場造勢.P PR R活活動動國潮金鼠大巡游、國潮音樂、開場舞、國潮走秀、魔術秀、舞林大會之金鼠選秀.D DP P互互動動小時候懷舊主題店、漢服體驗、書法大師表演、國潮口紅DIY、國潮涂鴉T恤設計.活活動動內內容容SHURUBIAOTIWE活活動動規規劃劃SHURUBIAOTIWE12.1812.2012.2112.222019.1.1階段一：前宣預熱期階段一：前宣預熱期階段二：活動蓄客期階段二：活動蓄客期階段三：活動引爆期階段三：活動引爆期獨鼠一幟的舞功秘籍獨鼠一幟的舞功秘籍國潮巡游：國潮+金鼠集年卡：集“國潮版鼠6、年賀卡”兌換新年獎品音樂：劍俠歌、民俗歌、懷舊歌、動漫歌主題店：小時候懷舊主題店互動：國潮口紅+國潮涂鴉T恤設計互動：書法大師提字+國潮服裝體驗演藝：開場舞、潮服秀、魔術秀.微博+抖音：#獨鼠一幟#滑步舞挑戰微信稿件：獨鼠一幟，金鼠回嘉鬧新年！互動演藝：舞林大會金鼠選秀-贏大禮！獨鼠一幟的國潮文化獨鼠一幟的國潮文化獨鼠一幟的新年驚喜獨鼠一幟的新年驚喜街舞：嘻哈舞鬼步機械舞爵士舞霹靂舞鎖舞DJ線上線上規劃規劃線下線下規劃規劃直播：獨鼠一幟的國風美女直播微信朋友圈視頻：10s快閃小視頻前前宣宣預預熱熱期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y 7、a n a l y s i sChinas currentChinas current階 段階 段一一前 宣 預 熱 期前 宣 預 熱 期Advance publicity線 上 微 信 活 動線 上 微 信 活 動獨鼠一幟，金鼠回嘉鬧新年！講述金鼠從遠方回到“嘉”里過年并送祝福的故事同時釋放相關活動信息通過項目官微以及相關媒體資源進行線上宣傳鼠氣沖天|金鼠回嘉鬧新年！快來和神經質的金鼠一起FUN肆嗨！注：傳播渠道為示意，僅供參考注：傳播渠道為示意，僅供參考線 上 微 博 活 動線 上 微 博 活 動借助官方微博發布關于“金鼠”的滑步舞蹈視頻視頻結尾時出現一聲“喵叫“，金鼠收場塑造趣味性并宣傳8、線下活動信息號召小伙伴們拍攝模仿舞蹈視頻并發布發布時需帶#獨鼠一幟#并嘉品Mall方可參與此次活動的挑戰后期官微將篩選出前三名給予相關獎勵前 宣 預 熱 期前 宣 預 熱 期A d v a n c e p u b lic it y#獨鼠一幟#舞鼠挑戰神經質的金鼠這次回嘉竟然帶回來一本#獨鼠一幟#舞鼠秘籍這魔性舞姿你是否一看就會？如果會了就秀一段吧！據說優秀者還可贏取金鼠送出的年味禮包哦！嘉品Mall我已學會金鼠的#獨鼠一幟#舞鼠挑戰快來驗收吧！小姐姐跳的真好，一定會贏取第一名！支持小姐姐，永爭第一！小可愛你的舞蹈能拿第一哦！我的眼睛會了，身體還是不會o()o第一名：隔壁小鮮肉第二名：香香女人第9、三名：小可愛恭喜三位獲獎者，請您于2020年1月1日到項目F1服務臺領取您的專屬獎品注：須出示微博賬號領取獎品注：獎品建議貴公司提供注：獎品建議貴公司提供活活動動蓄蓄客客期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y a n a l y s i sChinas currentChinas current階 段階 段二二獨鼠一幟鬧新年獨鼠一幟鬧新年鼠不清的國潮文化鼠不清的國潮文化序號活動內容時間內容1國潮巡游12月21-22日-全天漢服服裝巡游和金鼠巡游2國潮音樂12月21日-全天DJ、古裝仙俠歌、國產動漫歌312月22日-全天DJ、民俗文化歌、10、經典懷舊歌4潮流街舞12月21-22日-全天嘻哈舞鬼步機械舞爵士舞霹靂舞鎖舞6互動體驗12月21-22日-全天國潮口紅DIY、國潮涂鴉T恤設計7快閃店12月21-1月1日-全天小時候懷舊主題店8集年卡12月21-22日-全天集國潮版鼠年賀卡國國 潮潮 服服 飾飾 巡巡 游游在戲曲服飾的基礎上融合現代化的潮流時尚，營造具有沖擊感的國潮服飾，吸引眾人眼球Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容金金 鼠鼠巡巡 游游 納納 福福活潑可愛的“金鼠”人偶將化身成神仙伴隨著國潮的隊伍進行巡游亮相，并為路人派發禮品1.財神金鼠給小伙伴們發紅包2.太上老君金鼠給小伙伴們送對聯3.月老金鼠給小伙11、伴們獻緣果（糖果）.亮點：金鼠將通過鬼步走巡游納福亮點：金鼠將通過鬼步走巡游納福Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容金金 鼠鼠 視視 頻頻 投投 放放巡游時將為滑步走的“金鼠”人偶進行視頻采集，并將視頻放于“抖音”平臺，以趣味性號召素人進行模仿合拍，并釋放活動信息素人通過合拍并帶#獨鼠一幟#可參與滑步舞挑戰贏取獎勵Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容注：如果投放抖音注：如果投放抖音KOLKOL此項費用不在預算內此項費用不在預算內用三個字來形容我們的滑步合拍，不用多，我就想知道我是不是最# #獨鼠一幟獨鼠一幟# #的的在項目在項目MallMall中中我12、是滑步舞中走的最快的鼠嗎？一起來比試比試吧，你們一起來合拍哦# #獨鼠一幟獨鼠一幟# #應獎勵吧！應獎勵吧！古古 裝裝 仙仙 俠俠 歌歌 曲曲樂隊表演國民度和流傳度極高的仙俠主題歌曲一眼萬年年輪涼涼.Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國國 產產 動動 漫漫 歌歌 曲曲樂隊表演極具感染力，慷慨激昂，渲染氣氛的國風動漫歌曲哪吒權御天下悟空九九八十一.Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容經經 典典 懷懷 舊舊 歌歌 曲曲聘請樂隊現場演唱人們在童年時經常聽的經典歌曲，引發情感共鳴大海真的愛你光輝歲月.Activitycontent活 動 內 容活 動 內 13、容民民 俗俗 文文 化化 歌歌 曲曲將國風歌曲與戲曲唱腔相結合，跨界演出，吸引觀眾典獄司牽絲線寒江雪女駙馬.Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容潮潮流流街街舞舞舞蹈作為潮流文化的核心，并且在潮舞蹈作為潮流文化的核心，并且在潮流街舞的帶動下，將國潮脫離了流街舞的帶動下，將國潮脫離了“土土”的標簽，成為時尚的寵兒，因此可的標簽，成為時尚的寵兒，因此可以說，新時代的國潮和街舞是密不可以說，新時代的國潮和街舞是密不可分分鎖舞鎖舞鬼步鬼步嘻哈舞嘻哈舞機械舞機械舞 爵士舞爵士舞 霹靂舞霹靂舞Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容美美 女女D D J J打打 碟碟D14、J作為經久不衰的潮流音樂，無論哪個年代都受廣大潮流男女的歡迎與喜愛絢麗的燈光絢麗的燈光加加強勁的電音節奏強勁的電音節奏，釋放釋放音樂音樂的力量，讓的力量，讓年輕的男女年輕的男女沉浸在沉浸在音音樂樂的世界的世界中中Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容全全 場場 尋尋 金金 鼠鼠集集 年年 卡卡 游游 戲戲項目內部每層設置一只流動性的“金鼠”，每只金鼠手中都有一種類型的年卡，在為來賓納福時將獻上一張“國潮版鼠年賀卡”來賓集齊五張年卡后，需在1月1日參與禮品的領取Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容15、國國 潮潮 鼠鼠 年年 賀賀 卡卡“國潮版鼠年賀卡”的畫面將通過手繪版的國風形象，并且每張年卡將有不同的命名年卡命名規劃：“福卡”:寓意著美好幸福“壽卡”:寓意著健康長壽“祿卡”:寓意著好運連連“財卡”:寓意著財源滾滾“喜卡”:寓意著驚喜不斷注：此年卡為示意圖Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國國 潮潮 口口 紅紅D D I I Y Y以復古口紅為亮點，吸引廣大年輕女生親手表達出自己心目中的國潮時尚色，制作一支一抹自信唇色驚艷到爆Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國國 潮潮涂涂 鴉鴉T T 恤恤每個人對國潮的理解都不一樣，并對國潮的感受也各不相同16、此次活動現場設置T恤涂鴉秀可讓大家將自己心目中的國潮時尚得以表達Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容小小時時候候懷懷舊舊主主 題題 店店不論是在科技發達的今天，還是以前那個車、馬、郵件都慢的時代，每個人都愛提點小時候可見小時候滿載了多么深刻的童年的記憶體驗店內部商品建議：零食：無花果、辣條、話梅.用品：手電、水缸子、黑白電視.服飾：背心、外套、校服、帽子.國國潮潮口口紅紅D DI IY Y小時候小時候懷舊主題店懷舊主題店國國潮潮涂涂鴉鴉T T恤恤Activitycontent互 動 體 驗 區 規 劃互 動 體 驗 區 規 劃20192019年年1212月月2121日日-17、 -活動流程活動流程獨鼠一幟鬧新年獨鼠一幟鬧新年- -鼠不盡的國潮文化鼠不盡的國潮文化時間（時間（12.2112.21）活動名稱活動名稱活動內容活動內容位置位置巡游環節巡游環節10:40-11:00國潮+金鼠巡游國潮服裝隊伍配合金鼠進行巡游告知此次活動并派發禮品同時還為來賓發放“年卡”項目外廣場11:45-12:00項目外廣場+項目內部（B2-F5）16:45-17:0017:45-18:00演藝活演藝活動動11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ勁爆的DJ美女打碟吸引人群內場美陳處舞臺區11:20-11:30、16:20-16:318、0、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞嘻哈舞、鬼步、機械舞的表演11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45國風樂隊古裝仙俠歌和國產動漫歌的演唱互動體驗互動體驗16:00-19:00互動體驗復古口紅DIY+國潮T恤涂鴉+懷舊主題店內場美陳內部20192019年年1212月月2121日日- -活動流程活動流程獨鼠一幟鬧新年獨鼠一幟鬧新年- -鼠不盡的國潮文化鼠不盡的國潮文化時間（時間（12.2212.22）活動名稱活動名稱活動內容活動內容位置位置巡游環節巡游環節10:40-11:00國潮+金鼠巡游國潮服裝隊伍配合金鼠進行巡游告19、知此次活動并派發禮品同時還為來賓發放“年卡”項目外廣場11:45-12:00項目外廣場+項目內部（B2-F5）16:45-17:0017:45-18:00演藝活演藝活動動11:00-11:20、16:00-16:20、17:00-17:20、18:00-18:20潮流DJ勁爆的DJ美女打碟吸引人群內場美陳處舞臺區11:20-11:30、16:20-16:30、17:20-17:30、18:20-18:30潮流街舞爵士舞霹靂舞鎖舞的表演11:30-11:45、16:30-16:45、17:30-17:45、18:30-18:45潮流樂隊民俗文化歌和經典懷舊歌的演唱互動體驗互動體驗16:00-1920、:00互動體驗復古口紅DIY+國潮T恤涂鴉+懷舊主題店內場美陳內部活活動動引引爆爆期期S t r a t e g y a n a l y s i sS t r a t e g y a n a l y s i sChinas currentChinas current階 段階 段三三20202020年年1 1月月1 1日日- -活動流程活動流程獨鼠一幟鬧新年獨鼠一幟鬧新年- -鼠不盡的新年驚喜鼠不盡的新年驚喜時間項目內容10:00-20:00禮品兌換來賓憑手中的五張年卡可在F1層服務臺領取精美禮品一份16:00-17:30暖場環節外場國潮巡游+內場音樂活躍氣氛17:30-17:35開場節目潮游山21、海國風千盞街舞與戲曲元素結合的舞蹈開場17:35-17:40主持人開場主持人身穿國潮服裝亮相并介紹活動17:40-17:45國潮魔術秀演繹中華傳統的戲法17:45-18:15國潮T臺秀旗袍、漢服、現代潮流服飾的走秀18:15-18:30舞林大會之金鼠選秀-贏大獎傳統武術和潮流街舞PK，金鼠亮相秀熱舞并拋繡球18:30-18:35主持人致結束語活動淡入淡出16:00-18:35國風美女直播線上直播+互動合影互動體驗書法大師提字+漢服體驗+懷舊體驗店禮禮品品兌兌換換21日和22日的來賓憑手中集夠的五張年卡可兌換精美禮品一份禮品建議：金鼠模型/老鼠公仔Activitycontent活 動 內 容活 22、動 內 容音音樂樂暖暖場場國潮巡游隊和金鼠來到舞臺附近，伴隨音樂舞動，活躍現場氣氛Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容開開場場表表演演 潮潮 游游 山山 海海 國國 風風 千千 盞盞 戲曲演員裝扮整齊開場亮相街舞演員在表演過程成加入到舞蹈當中兩種不同文化元素的內容跨界演繹國潮風采Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容開開場場表表演演- -備備選選 高高 山山 流流 水水 水水 墨墨 之之 韻韻 用中式舞蹈演繹漢水之美，同時融入書法表演書寫主題語大秀國粹為項目塑造話題，秀出中華國粹Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容主主 持持 人人23、 開開 場場迎合國潮的概念，主持人身穿戲曲類的服裝登臺開場制造驚喜，以浮夸幽默的形象呈現在眾人面前Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國國潮潮復復興興魔魔術術秀秀以中國傳統文化為基石，魔術表演為載體，用最年輕的方式開啟國風戲法之旅講述傳承與發揚的故事，打造屬于年輕人的國風潮流Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國國潮潮T T 臺臺秀秀中國李寧的一場國潮復古發布會徹底將國潮文化帶入大家的視野，也用國潮魅力征服了海內外的所有潮人，成為中國特色的代表此次活動現場進行國潮時尚走秀，讓來賓更近距離的體味國潮時尚Activitycontent活 動 內 容活 動24、 內 容舞舞 林林 大大 會會 之之金金鼠鼠選選秀秀- -贏贏 大大 獎獎傳統武術與時尚街舞進行PK，經過三個回合后兩個舞/武團將共同齊舞，同時“金鼠”作為舞團中C位也將閃亮登場Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容舞舞 林林 大大 會會 之之金金鼠鼠選選秀秀- -贏贏大大獎獎金鼠作為舞團的C位將秀出一段的國潮熱舞，同時將拋出一個“繡繡球球”現場搶到繡球的來賓將贏取本場的“頭彩大獎頭彩大獎”Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容注：頭彩大獎建議注：頭彩大獎建議777777元現金大獎元現金大獎書書 法法 大大 師師提提 字字 納納 福福邀請書法大師現場揮毫25、潑墨，通過精品竹扇為來賓提字納福一把復古懷舊的折扇，寄語了滿滿的福氣與活力，烘托出當下年輕人的潮流形象Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容小時候小時候懷舊主題店懷舊主題店Activitycontent互 動 體 驗 區 規 劃互 動 體 驗 區 規 劃書法大師書法大師提字納福提字納福國國 風風 美美 女女游游 行行 直直 播播現場安排中國古代歷史以或神話故事中經典的人物造型，通過游走的同時進行線上直播來賓可與其互動合影，為現場帶來更多的趣味性Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容國風美女推薦國風美女推薦KIKIKIKI糖糖糖糖國風美女國風美女推薦推薦慕斯慕斯快快 閃閃 小小 視視 頻頻活動當日我司將配合活動精剪出三支不同風格10s小視頻用于貴公司發布文章以及工作人員發布朋友圈，為項目宣傳美譽度小視頻類型：1.舞蹈演藝小視頻一支2.互動體驗小視頻一支3.美陳場景小視頻一支Activitycontent活 動 內 容活 動 內 容項目Mall獨鼠一幟鬧新年萬人見證“嘉”里的國潮盛世感謝各位！感謝項目，下次還要去參加你們的活動項目Mall獨鼠一幟鬧新年新年新氣象，新裝還需顏值配國潮有你們才好看！因為你們的服裝成就了這對俊男靚女項目Mall獨鼠一幟鬧新年濃濃的新年場景還摻雜了氛圍味國潮回“嘉”金隅最棒！金隅敢為中國紅，崛起正當時謝謝觀賞