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1、FO R THE H O U N R LIFE一府領天下FOR THE H O U N R LIFE目錄FOR THE H O U N R LIFE第一章公 司 簡 介品質服務，共贏未來第二章第三章第四章整體規劃，把握全局活 動 概 況活 動 內 容全程接送，首府參觀執 行 細 節活動宣傳，細節服務A FUSION OF ALL THINGS VILLA活動The building project of high-rise現狀全位審視，整合策略思考以結果為導向，復盤、推演、規劃從而構筑起整個方案的思路框架與策略體系 我們不追求形式的夸張、我們不刻意做作 我們秉持創意為先，策略先行用創意、實效為2、客戶量身打造完美的解決方案活動目的建議背景Thinking andstrategy of activity活動建議背景Project background suggest年末返鄉作為營銷的重要爆發期，是營銷拓客成交的關鍵期，通過利用具有話題性和趣味性的年味暖 場活動，可有效實現對客群的吸引，在保證案場火爆 人氣的情況下，延長客戶體驗時間，配合年味的情感 宣召，引爆現場，引爆年末營銷。活動目的Purpose of activity客戶情感維系更牢Customer sentiment3rd案場營銷氛圍更濃1st營銷聚客鎖客更多Poly guest lock guest2ndMarketing en3、vironment促進年末銷售火爆At the endof the sales4thFO R THE H O U N R LIFE一府領天下FOR THE H O U N R LIFE壹創意新春手工新年捕夢網閃耀新春貳原味新年體驗糖關刀 闔家共團圓板快規劃Activity planning時間規劃Time management時間規劃活動板塊Thinking andstrategy of activity緊緊關注現場人氣與流量強化案場人氣氛圍強化現場鎖客聚客能力 提升客戶案場體驗時間 挖掘銷售機會為后續營銷服務鋪墊09:0012：0014:0017:00活動結束叁濃烈新春氛圍新春禮品堆頭 迎財4、神活動開始新年有心意 幸福中國年新年有心意 幸福中國年周末兩天均參照此時間執行碧桂園東原合能千嶼邀您體驗原味新年留駐記憶味道一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動整體概況D I A R Y . .活動主題：新年有“ 心” 意幸福中國年碧桂園東原合能千嶼項目周末暖場活動活動時間：2018年1月13日14日活動地點：碧桂園東原合能千嶼項目營銷中心活動內容：創意新春手工/原味新年體驗/濃烈新年氛圍 活動規模：華龍網車友會50組家庭參與人群：意象客戶、潛在客戶及自然到訪的其他客戶活動調性：新年/親子/喜慶A FUSION OF ALL THINGS VILLAThe buildin5、g project of high-rise活動啟示 錄我們不止利用新年為噱頭進行創意自嗨我們的策略是于以新年話題為噱頭實現案場人氣增長和駐留 通過三大創意活動實現案場的長效聚客、鎖客和拓客一府領天下FOR THE H O U N R LIFE創意新春手工將新春和親子元素融合有效延長客戶逗留體驗時間Generalize.活動啟示錄 PART ONE創意新春手工臻鋒文化傳播活動內容新年捕夢網閃耀新春新春剪紙一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明新年捕夢網Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement印第安風藝術格6、調，提升活動張力與留滯時長壹捕夢網介紹捕夢網是印第安人用來捕獲美麗的夢幻，讓惡 夢隨清晨的陽光而消逝，只有捕夢網能將夢過濾， 把他們帶入美麗的夢鄉。捕夢網呈現出濃郁的印 第安風，具有極高的藝術格調，深受人們喜愛。貳新年捕夢網材料叁落地執行現場將配專業指導老師一名，現場指導、輔助客戶進行捕夢網制作；本活動為親子手工，孩子需家長陪伴方可參與，現 場制作，制作完成后方可帶走；每天預計50份，先到先做，做完為止。壹主材：五彩裝飾珠、新年紅繩、膠圈及新年裝飾工具：萬能膠、剪刀等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明閃耀新春Thinking andstrategy of activ7、ity活動說明Match arrangement新中式復古精品燈籠，簡單上手，精美新春手工壹燈籠介紹燈籠，又稱燈彩，是一種古老的中國傳統工藝 品。后來燈籠就成了中國人喜慶的象征。中國燈 籠文化源遠流長，是新年必不可少的喜慶元素， 更能彰顯熱鬧喜慶的氛圍。貳創意燈籠材料叁落地執行現場將配專業指導老師一名，現場指導、輔助客戶進行閃耀新春燈籠制作；本活動為親子手工，孩子需家長陪伴方可參與，現 場制作，制作完成后方可帶走；每天預計50份，先到先做，做完為止。貳主材：無紡布燈籠、自行拼接，顏色喜慶鮮艷工具：萬能膠、剪刀等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明新春剪紙Thinkin8、g andstrategy of activity活動說明Match arrangement趣味新春剪紙，剪出百變花樣，傳播傳統文化壹新春手工包介紹剪紙，又叫刻紙，是一種鏤空藝術。是中國漢族 最古老的民間藝術之一。其在視覺上給人以透空的 感覺和藝術享受。其質樸、生動有趣的藝術造型， 有著獨特的藝術魅力。貳創意燈籠材料叁落地執行現場將配專業剪紙指導老師一名，現場指導、教授 客戶及孩子進行中國新春剪紙，感受傳統藝術瑰寶； 本活動為親子手工，孩子需家長陪伴方可參與，現場制作，制作完成后方可帶走；每天預計50份，先到先做，做完為止。叁主材：專用藝術剪紙工具：萬能膠、剪刀等一府領天下FOR THE H 9、O U N R LIFE地道年味體驗留住新年的記憶感受最正宗的中國年味Generalize.PART T W O原味新年體驗臻鋒文化傳播活動啟示錄 活動內容 糖關刀冰糖葫蘆傳統面人幸福全家福一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明年味糖關刀Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement傳統中國年味道，感受最正宗的幸福中國年壹糖關刀介紹糖畫是一種傳統民間手工藝，以糖為材料來進 行造型的，在繪制造型時，由藝人用小湯勺舀起 溶化了的糖汁，在石板上飛快地來回澆鑄，畫出 造型，是傳統中國年的典型元素之一。貳糖關刀材料叁落地10、執行現場將聘請重慶專業糖關刀老師一名，現場為客戶制作糖關刀；本活動為打造最原味的年味體驗，糖關刀將引入傳 統糖畫規則，既通過轉生肖圖得到糖畫；每人每天限領一份。壹主材：糖工具：小湯勺、石板、竹簽等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明年味冰糖葫蘆Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement傳統中國年味道，感受最正宗的幸福中國年壹冰糖葫蘆介紹冰糖葫蘆，使很多人就能回憶起自己的童年， 那又酸又甜的味道，至今記憶猶新。茶樓、戲 院、大街小巷到處可見，現已成為我國傳統小 吃。是傳統中國年的典型美食。貳冰糖葫蘆材料叁落11、地執行現場將聘請重慶專業冰糖葫蘆老師一名，現場熬糖 制作，完全還原制作過程；本活動現場采用免費領取的方式，每名客戶每天限領一份；貳主材：山楂、蘋果、草莓等輔料：白砂糖、冰糖、蔗糖、水、竹簽等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明年味傳統面人Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement傳統中國年味道，感受最正宗的幸福中國年壹傳統面人介紹面人也稱面塑、年模、面花，是一種制作簡單 但藝術性很高的漢族民間工藝品。捏面藝人,根 據所需隨手取材，頃刻之間，栩栩如生的藝術形 象便脫手而成。入選國家非物質文化遺產名錄。貳傳統12、面人材料叁落地執行現場將聘請重慶專業面人老師一名，現場為客戶制作各種栩栩如生的面人；本活動現場采用免費領取的方式，每名客戶每天限 領一份。叁主料：面粉、糯米粉等輔料：蜂蜜、水、糖等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明年味全家福Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement以最藝術的手法，留住最幸福的團圓味道壹全家福介紹傳統中國新年時節，家庭都有拍攝全家福的習 俗，新年時節，團團圓圓，和和美美，最美好的 時候，需要永遠銘記，本次全家福將引入素描的 藝術手法，現場進行全家福速寫。貳素描全家福材料叁落地執行現場將邀13、請速寫大師坐陣現場，為每個家庭組客戶進行全家福速寫；整個活動期間，每組家庭僅限制作一副；現場如果不能完成，則由客戶提供全家福照片，由 速寫大師后續完成后交付項目，項目通知領取。肆主料：速寫鉛筆、紙等制作：速寫大師一府領天下FOR THE H O U N R LIFE通過有效的新春氛圍包裝 強化現場喜慶新年氛圍 強化客戶融入與體驗Generalize.PART THREE濃烈新春氛圍臻鋒文化傳播活動啟示錄 活動內容 新年堆頭迎財神送春聯一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明氛圍主題堆頭Thinking andstrategy of activity活動說明Match ar14、rangement新春禮品堆頭，強化新春氛圍，強化案場吸引壹主題堆頭介紹現場將利用新春典型裝飾材料，配合禮品打造 新春主題禮品堆頭，以新春裝飾強化案場的新春 喜慶氛圍，以禮物堆頭強化內場活動的吸引力， 鎖定內場人氣。貳主題堆頭材料壹主材：禮品、禮品盒輔材：新春掛飾、紅色蝴蝶結等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明氛圍迎財神Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement財神駕到，強化新年氛圍，派發紅包，強化吸引壹迎財神介紹財神爺在中國民間傳說中是主管財源的神明， 財神爺傾注了中國勞動人民的樸素情感，寄托著 安居15、樂業，大吉大利的美好心愿。新年時節，每 個人都希望能夠開門見財，迎財神。貳迎財神說明叁落地執行現場將邀請人員身著財神服、佩戴財神帽，進行財神扮演；財神巡游現場，隨機派發現金紅包，給到場客戶送 去最美好的祝福。貳財神扮演：人員身著財神服進行扮演互動：巡游現場，派發紅包一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明氛圍送春聯Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement傳統中國年味道，感受最正宗的幸福中國年壹春聯介紹春聯，以對仗工整、簡潔精巧的文字描繪美好 形象，抒發美好愿望。 每逢春節，無論城市還 是農村，家家戶戶都要精16、選大紅春聯貼于門上， 辭舊迎新，增加喜慶的節日氣氛。貳春聯材料叁落地執行現場將邀請重慶書法協會書法大師現場書寫春聯，龍走筆蛇，瀟灑寫下最美祝愿；本活動現場采用免費領取的方式，每天于案場送出100副，送完為止。叁主料：大紅宣紙聯、毛筆等輔助：墨水、桌子等一府領天下FOR THE H O U N R LIFE通過系列配套活動拉伸客戶案場體驗深度強化客戶滯留時長與完美體驗Generalize.PART FOUR其他配套活動臻鋒文化傳播活動啟示錄 活動內容 幸運抽獎精品冷餐一府領天下FOR THE H O U N R LIFE活動說明配套幸運抽獎Thinking andstrategy of acti17、vity活動說明Match arrangement案場設置幸運抽獎點，憑手氣，贏取新年好彩壹抽獎說明設置幸運抽獎區，只要到達現場便可參與現場抽獎貳活動內容幸運抽獎：現場設置幸運抽獎區，到場客戶即可進 入抽獎區，憑手氣抽取幸運大禮，百分百中獎，以 獎品強化案場火爆氛圍，鎖定案場高人氣。叁參與方式到場客戶于幸運抽獎區進行簽到，搜集客戶信息；簽到完成前往幸運抽獎區進行抽獎；現場兌獎，每人每天限參與一次。壹一府領天下FOR THE H O U N R LIFE開放供應精美冷餐Thinking andstrategy of activity活動說明Match arrangement從執行時間、冷餐內容、18、供應方式等方面進行說明壹時間安排2018年1月13日2018年1月14日貳活動內容精致冷餐：現場將提供45種精品冷餐糕點，配合 時令水果及精品飲料，組件星級品質、高端奢華的 現場冷餐供應，以精美冷餐強化案場的吸引力和留 客鎖客能力。叁供應方式星級擺臺：現場將按照五星級酒店冷餐擺放規格進行冷餐擺臺；開放供應：現場將采用開放式自助供應，客戶隨用隨取；品質服務：現場將用品質星級服務員進行現場服務貳A FUSION OF ALL THINGS VILLAThe building project of high-rise細節備忘 錄凡事預則立，不預則廢針對本次雙節聯動活動，我們提前規劃對活動中可能出現的19、問題都提前做好應急預案 確保活動完美落地，活動預期目的完美實現更通過我們的品質服務，得到客戶的信任與支持規規劃劃與與建建議議活活動動宣宣傳傳The firstpart city revolution the hounr life壹活動線上宣傳Activity online campaign為強化本次新春暖場活動的話題度和關注度，為案場有效導流，推薦活動前期利用官微宣傳具體執行投放投放渠道渠道發發布布時間時間/ 頻頻率率發發布布主主題題備備注注微信活動結束后2天活動報道活動參觀報道活動線下宣傳Activity offline campaign在項目營銷中心設置展架/桁架進行宣傳，強化活動傳播具體執行宣宣傳傳范范圍圍物料物料數量數量備備注注項目內外場信息展板4 查查看看與與注注意意活活動動天天氣氣The firstpart city revolution the hounr life貳活動天氣預案Activity weather plan由于本案涉及到客戶到場，因而天氣是我們關注的重點具體執行預案安排：1.隨時關注天氣預報，活動前35天根據氣象，做好應急準備；2.根據天氣預報，如果下雨不影響活動效果呈現，則提醒客戶準備好 雨具和防寒；3.根據天氣預報，如果下雨過大，則提前或延期進行，并及時通知各 參加嘉賓。