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1、品 /牌 /合 /作 /招 /商 /方 /案FOOD F E S T I V A L如果說2020年上半年的風(fēng)口是直播那么下半年的風(fēng)口一定是夜經(jīng)濟(jì)地?cái)偨?jīng)濟(jì)重新點(diǎn)亮了各個(gè)城市的煙火每一座城市的煙火氣都有自己獨(dú)特的味道老城區(qū)的味道，更值得人們帶著好奇心，細(xì)細(xì)去品味。這一次，我們將集結(jié)xx馬路所有的特色美食，在這個(gè)夏天，滿足所有食貨們的味蕾！讓我們約上伙伴們一起，開啟你有故事我有酒的美食之旅吧！一座城市的靈魂，不在其絢爛的外觀，而在于人們?nèi)绾握鎸?shí)的生活。“”福利食刻，整條街招牌菜1元吃為吸引全城百姓前往“食貨街區(qū)”，活動(dòng)將聯(lián)合商家特別推出1元嘗鮮招牌菜，以此噱頭燃爆社交傳播，讓傳播更接地氣。美食節(jié)預(yù)2、計(jì)持續(xù)一個(gè)月，參與活動(dòng)的商戶將接受大眾評(píng)分票選，在此期間商家們將通過線下口味PK擂臺(tái)賽、菜品口味、服務(wù)、店內(nèi)環(huán)境等多個(gè)維度，接受大眾評(píng)委們的考驗(yàn)。全民票選食貨不容錯(cuò)過的“必吃店”幾十家美食商戶PK角逐 必吃超級(jí)大獎(jiǎng)是吃一家一家出來的老話說“能吃是福”這次終于有理由隨便吃啦食貨只要在活動(dòng)期間內(nèi)，吃遍所有參與投票的商家，即可獲得超級(jí)豪華大獎(jiǎng)香港嘉咸街涂鴉墻老城也有范兒重新粉飾，刷新記憶塑造食貨街區(qū)打卡地標(biāo)，利用鮮明的色彩和獨(dú)具風(fēng)格的圖案樣式粉飾樓體墻面，刷新人們對(duì)于南八馬路的記憶，使之成為來往人流矚目的焦點(diǎn)。進(jìn)化化階梯梯樂隊(duì)本土知名樂隊(duì)齊聚現(xiàn)場(chǎng)嗨翻美食節(jié)開幕式激情夏夜無意無意識(shí)謀殺樂隊(duì)異異論樂隊(duì)暫3、時(shí)失控失控樂隊(duì)借今年最火熱的綜藝之一樂隊(duì)的夏天熱度，來一場(chǎng)本土樂隊(duì)的狂歡！美食節(jié)開幕當(dāng)天將邀請(qǐng)自帶流量的樂隊(duì)嗨翻夏夜P R O J EC T P R O FILE項(xiàng)項(xiàng) 目目 概概 況況項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝活動(dòng)主題：【食貨街區(qū)】2019首屆全民夏季美食文化節(jié)活動(dòng)時(shí)間：2019年8月下旬-9月（每周五、周六）活動(dòng)地點(diǎn)：xx街道xx馬路整體調(diào)性：歡樂、新奇、酷爽活動(dòng)形式：美食嘉年華、音樂節(jié)活動(dòng)目的：以餐飲消費(fèi)為目的，借助本次活動(dòng)提升xx街道客流量；擴(kuò)大街區(qū)餐飲業(yè)態(tài)曝光度，培養(yǎng)大眾對(duì)于街區(qū)的認(rèn)知度；利用促銷手段，刺激顧客消費(fèi)，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。A C T I V I T Y 4、P L A N N I N G活活 動(dòng)動(dòng) 規(guī)規(guī) 劃劃【食貨街區(qū)】2019首屆全民夏季美食文化節(jié)排期規(guī)劃項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝前期宣傳美食節(jié)開幕式美食周二次傳播預(yù)熱階段爆發(fā)階段長(zhǎng)尾階段軟文-1元吃招牌菜，狂撒優(yōu)惠券線上-全民票選TOP5線下-商家拉票物料鋪設(shè)倒計(jì)時(shí)海報(bào)食貨街區(qū)圖鑒內(nèi)容規(guī)劃傳播渠道線上-全民票選TOP5線下-美食PK擂臺(tái)賽線下-本土樂隊(duì)狂歡網(wǎng)紅吃播線上-全民票選TOP5持續(xù)線上-餐飲商戶熱門短視頻發(fā)布線上-食貨打卡活動(dòng)線下-美食PK擂臺(tái)賽網(wǎng)紅吃播自媒體公眾號(hào)企鵝派小程序店家海報(bào)、展架、桌貼朋友圈倒計(jì)時(shí)海報(bào)騰訊新聞APP/PC端小程序騰訊新聞APP直播個(gè)人5、微信朋友圈9宮格小程序微視/抖音代運(yùn)營個(gè)人朋友圈推廣2019.8.15-8.228.238.30-319.6-79.13-149.168.24TOP5店家名單公布回顧圖文發(fā)布自媒體公眾號(hào)騰訊新聞APP/PC端全力打造新華街道首屆東北網(wǎng)紅美食節(jié)前期宣傳造勢(shì)前期宣傳造勢(shì)預(yù)熱階段預(yù)熱階段- -自媒體公眾號(hào)自媒體公眾號(hào)大型大型“真香真香”現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)- -軟文預(yù)軟文預(yù)告告軟文內(nèi)容規(guī)劃：通過預(yù)告“【食貨街區(qū)】2019首屆全民夏季美食文化節(jié)”活動(dòng)信息，在文章中依次介紹參與本次美食節(jié)的店家招牌菜和基本信息，利用美食照片勾起“食貨們”的好奇心；將參與投票即可獲得“1元試吃招牌菜”和店家優(yōu)惠券的參與活動(dòng)規(guī)則，和【小6、程序】投票系統(tǒng)加入到文末，吸引大眾廣泛參與投票、到場(chǎng)試吃。項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝全民票選TOP5“必吃店”轉(zhuǎn)發(fā)投票，即可獲1元試吃資格票選形式：結(jié)合 “全民票選TOP5必吃店”主題，在小程序發(fā)起投票活動(dòng)，參與者需投票，并將生成的海報(bào)轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈，即可獲得1元試吃資格，到店出示轉(zhuǎn)發(fā)投票界面即可。企鵝派平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：參與者可生成專屬海報(bào)方便在朋友圈或社群分享該活動(dòng)信息。預(yù)熱階段預(yù)熱階段- -小程序小程序項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝預(yù)熱階段預(yù)熱階段- -投票物料鋪設(shè)投票物料鋪設(shè)參與票選的店家店內(nèi)將鋪設(shè)活動(dòng)相關(guān)宣傳物料（海報(bào)、桌簽、展架、吊旗等），為活動(dòng)和7、自家店宣傳拉票。項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝活動(dòng)倒計(jì)時(shí)7天開始，倒計(jì)時(shí)海報(bào)霸屏朋友圈，結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容，進(jìn)行最后一波活動(dòng)信息的傳遞。預(yù)熱階段預(yù)熱階段- -倒計(jì)時(shí)海報(bào)倒計(jì)時(shí)海報(bào) 霸屏朋友圈霸屏朋友圈項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝數(shù)十家美食重磅來襲帶來非一般的味覺享受美食饕餮盛宴美食饕餮盛宴美食節(jié)期間美食節(jié)期間 試吃活動(dòng)試吃活動(dòng)店家傾巢出動(dòng)，讓吃貨們大飽口福店家傾巢出動(dòng)，讓吃貨們大飽口福參與活動(dòng)的店家在自家門前擺設(shè)試吃攤位，“吃貨們” 參與投票轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，即可試吃。項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝熱辣舞臺(tái)演繹點(diǎn)燃沈城激情夏末燃爆開幕式燃爆開幕式8、日期活動(dòng)時(shí)間內(nèi)容詳細(xì)說明9月7日開幕式16:50-17:00暖場(chǎng)表演電音DJ暖場(chǎng)17:00-17:05開場(chǎng)舞蹈開場(chǎng)舞蹈表演17:05-17:10主持人開場(chǎng)主持人致詞（介紹美食節(jié)、嘉賓）17:10-17:15領(lǐng)導(dǎo)致詞領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話17:15-17:20啟幕儀式主辦方領(lǐng)導(dǎo)、商戶代表上臺(tái)，完成干冰澆灌儀式17:20-17:40商戶展示餐飲商戶帶著特菜品展示，可給現(xiàn)場(chǎng)觀眾品嘗17:40-18:00大胃王比賽挑戰(zhàn)10分鐘，吃最多碗面的人獲勝18:00-18:15樂隊(duì)表演本土樂隊(duì)狂歡18:15-18:20抽獎(jiǎng)大屏互動(dòng)抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)18:20-18:30樂隊(duì)表演本土樂隊(duì)狂歡18:40-18:50抽獎(jiǎng)大屏互動(dòng)抽獎(jiǎng)、9、頒獎(jiǎng)18:50-19:00樂隊(duì)表演本土樂隊(duì)狂歡美食節(jié)開幕式晚會(huì)流程安排美食節(jié)開幕式晚會(huì)流程安排項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝第一周美食節(jié)開幕式第一周美食節(jié)開幕式開幕式當(dāng)天將邀請(qǐng)所有參與本次票選活動(dòng)的店家負(fù)責(zé)人集體亮相，為大家介紹自家店的品牌故事和菜品特色，為自己拉票。同時(shí)還將邀請(qǐng)新華街道、xx領(lǐng)導(dǎo)共同參與啟幕儀式。項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝第一周美食節(jié)開幕式第一周美食節(jié)開幕式進(jìn)化階梯樂隊(duì)無意識(shí)謀殺樂隊(duì)異論樂隊(duì)暫時(shí)失控樂隊(duì)美食節(jié)開幕當(dāng)天將邀請(qǐng)自帶流量的樂隊(duì)嗨翻夏夜本土樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助力美食節(jié)本土樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)助力美食節(jié)潮爆音樂遇上特色美食，嗨潮爆音樂遇上特色美食，10、嗨FUNFUN現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝熱力熱力DJDJ火辣火辣dancerdancer網(wǎng)紅小姐姐直播網(wǎng)紅小姐姐直播帥氣調(diào)酒帥氣調(diào)酒showshow抽獎(jiǎng)互動(dòng)抽獎(jiǎng)互動(dòng)開幕晚會(huì)表演設(shè)置開幕晚會(huì)表演設(shè)置項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝爆發(fā)階段爆發(fā)階段2-2-美食節(jié)擂臺(tái)賽美食節(jié)擂臺(tái)賽美食擂臺(tái)賽，店家逐一對(duì)決每周邀請(qǐng)6家店參與美食擂臺(tái)賽，大廚現(xiàn)場(chǎng)PK廚藝項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝現(xiàn)場(chǎng)美食由所有參與的店家提供，擬定共30家店提供美食 。方式1：參與者需隨機(jī)挑選5家店鋪食物，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)吃完，即為挑戰(zhàn)成功；方式2：主持人邀請(qǐng)2組隊(duì)員上11、臺(tái)，每組3名選手，每組盲選15種食物，以接力的形式吃完所有食物，用時(shí)最少的隊(duì)伍獲勝。每周一款主題比賽每周一款主題比賽第一周-挑戰(zhàn)大胃王項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝啤酒大賽周將準(zhǔn)備關(guān)于啤酒的各項(xiàng)比賽。1.起啤酒大賽2.喝啤酒大賽3.撕啤酒標(biāo)大賽以上可分組進(jìn)行接力賽，速度最快者獲勝。第二周-啤酒大賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝三人自由組成一組，統(tǒng)一服裝并為自己的隊(duì)伍命名，比賽以接力的方式進(jìn)行。現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備三種口味的小龍蝦。一種口味小龍蝦由一名隊(duì)員完成。比賽采用累計(jì)時(shí)間制，三人剝完全部的龍蝦后，耗時(shí)最少的隊(duì)伍為勝出隊(duì)伍。第三周-12、剝蝦大賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝現(xiàn)場(chǎng)將準(zhǔn)備綜藝節(jié)目中頻頻出境的頭盔吸管、眼睛吸管，這次在美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)等著大家來挑戰(zhàn)，獲勝者可收到可愛的抖音同款小玩具！第四周-吸管挑戰(zhàn)賽每周一款主題比賽每周一款主題比賽項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝爆發(fā)階段爆發(fā)階段3-3-食貨打卡挑戰(zhàn)食貨打卡挑戰(zhàn)食貨有口福打卡挑戰(zhàn)霸王餐1.食貨需在活動(dòng)期間內(nèi)，吃遍所有參與投票的商家，按照要求打卡；2.拍攝美食照片，并按照商家擬定好的文案發(fā)朋友圈，即可獲得打卡印章一枚；3.凡在規(guī)定期限內(nèi)打卡完畢的“食貨”，均可獲得免費(fèi)再吃一餐的資格（憑上次消費(fèi)憑證，可抵消13、同等金額）項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝短視頻帳號(hào)運(yùn)營項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝爆發(fā)階段爆發(fā)階段3-3-多平臺(tái)分發(fā)推廣多平臺(tái)分發(fā)推廣建立“食貨街區(qū)”官方微視、抖音帳號(hào)，在活動(dòng)過程中，發(fā)布參與活動(dòng)的商家特色美食（向商家征集視頻素材）和美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的火熱場(chǎng)面；通過運(yùn)營#沈陽網(wǎng)紅美食# 、#食貨打卡#、#抖友必吃店#、等話題，為美食節(jié)和商家制造流量，吸引大眾參與傳播；邀請(qǐng)本土網(wǎng)紅參與美食節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)直播和錄制短視頻。P A C K A G I N G P L A N N I N G氛氛圍圍包包裝裝項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝美食節(jié)氛圍營造示意美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)將以色彩艷麗的裝飾風(fēng)格為主，利用墻體涂鴉、霓虹燈等元素，將老街區(qū)面貌煥然一新，以便吸引更多年輕人駐足。涂鴉墻體主題門頭產(chǎn)品展示街區(qū)亮化特色打卡DP項(xiàng)目概況 丨 排期規(guī)劃 丨 活動(dòng)規(guī)劃 丨 氛圍包裝特色打卡DP趣味文案特色指示牌商家展示舞臺(tái)拍照道具FOOD F E S T I V A LTHANKS FOR YOUR READING期待與您合作！