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1、國(guó) 潮 年 貨 節(jié)商 業(yè) 廣 場(chǎng) 新 春 主 題 暖 場(chǎng) 活 動(dòng)春節(jié)，即農(nóng)歷新年，是一年之歲首、傳統(tǒng)意義上的年節(jié)。百節(jié)年為首，春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，它不僅集中體現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)慶祝思，而且還是祈福攘災(zāi)、飲食和娛樂(lè)活動(dòng)的狂歡式展示。春節(jié)最為熱鬧的便是熙熙攘攘的人流、琳瑯滿目的商品、特色迥異的小吃、豐富多彩的游戲.最無(wú)法抗拒便是那充滿年味的年貨集市，臘月里，正月間總是逛街游走的好去處，放下手機(jī)，一切都熱鬧起來(lái)了。年節(jié)傳統(tǒng)名俗多種多樣，舞龍舞獅，春風(fēng)吹年鼓擂；放鞭炮驅(qū)年獸，除夕夜來(lái)守歲，這是千年文化的傳承。商場(chǎng)將在春節(jié)為來(lái)賓重現(xiàn)一場(chǎng)文化民俗盛宴。誰(shuí)說(shuō)傳統(tǒng)文化不能時(shí)尚？文化與潮流從來(lái)都是靈2、魂的碰撞，藝術(shù)的再生！過(guò)年也可以時(shí)尚潮玩！2021商業(yè)廣場(chǎng)為你帶來(lái)牛氣沖天，玩味十足的國(guó)潮年貨節(jié)。國(guó)潮年貨節(jié)國(guó)潮年貨節(jié)xxxxxxxxx國(guó)潮年貨節(jié)國(guó)潮年貨節(jié)xxxxxxxxx覺(jué)絢爛美好的春節(jié)記憶GORGEOUSANDBEAUTIFULMEMORYOFSPRINGFESTIVAL視覺(jué)觸覺(jué)觸手可及的民俗體驗(yàn)WITHINEASYREACHOFTHEFOLKCUSTOMEXPERIENCE觸覺(jué)味回味無(wú)窮的美食味道GORGEOUSANDBEAUTIFULCHILDHOODMEMORIES味覺(jué)熱鬧非凡的守歲印象BOISTEROUSSHOUSUIBOISTEROUSSHOUSUI聽(tīng)覺(jué)活動(dòng)思考物質(zhì)的豐裕，生活3、水平的提高，卻缺少了過(guò)年獨(dú)有的期盼；濃郁的年味，不僅僅是一頓“年夜飯”，更是一場(chǎng)“年夜范”從年味發(fā)聲，才能不失過(guò)年應(yīng)有的溫馨和熱鬧，才能為春節(jié)不斷找到新的打開(kāi)方式技術(shù)的進(jìn)步，民俗活動(dòng)式微、傳統(tǒng)過(guò)年的儀式不斷簡(jiǎn)化，缺少了參與體驗(yàn)的感同身受；活動(dòng)目的l傳承節(jié)日傳統(tǒng)，弘揚(yáng)民族文化l 豐富精神文化生活，營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍l結(jié)合活動(dòng)熱點(diǎn)造勢(shì)宣傳，提升好感度l回饋客戶，吸引客戶參與民俗展示及互動(dòng)+年貨節(jié)展示及互動(dòng)環(huán)節(jié)聚集人氣，帶動(dòng)來(lái)賓參與活動(dòng)，提升體驗(yàn)新年干貨及裝飾最能喚起新年樂(lè)趣，提升年味關(guān)鍵詞：互動(dòng)性、年味、參與體驗(yàn)國(guó)潮年貨節(jié)國(guó)潮年貨節(jié)xxxxxxxxx國(guó)潮年貨節(jié)國(guó)潮年貨節(jié)xxxxxxxxx年貨節(jié)4、年貨節(jié)年味無(wú)限 國(guó)潮快樂(lè)HAPPYNEWYEAR年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED年貨節(jié)布置示意SPRINGFESTIVALISDECORATED室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳布置示意室內(nèi)美陳5、布置示意室內(nèi)美陳布置示意年味無(wú)限 國(guó)潮快樂(lè)HAPPYNEWYEAR非遺文化展位非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的最大的特點(diǎn)是不脫離民族特殊的生活生產(chǎn)方式，是民族個(gè)性、民族審美習(xí)慣的“活”的顯現(xiàn)。它依托于人本身而存在，以聲音、形象和技藝為表現(xiàn)手段，并以身口相傳作為文化鏈而得以延續(xù)，是“活”的文化及其傳統(tǒng)中最脆弱的部分。國(guó)風(fēng)花燈國(guó)潮年畫新春對(duì)聯(lián)古法剪紙福字繩編舞龍舞獅舞龍舞獅，是中國(guó)民間傳統(tǒng)習(xí)俗。舞龍又稱耍龍燈、 龍燈舞。龍是古老的圖騰，傳說(shuō)龍能行云布雨、消災(zāi)降福，象征祥瑞，所以以舞龍的方式來(lái)祈求平安和豐收就成為全國(guó)各地的一種習(xí)俗。從春節(jié)到元宵燈節(jié)，許多地方都有舞龍的習(xí)俗。龍?jiān)谥腥A民族代表了吉祥、尊貴、勇猛，更是權(quán)6、力的象征。| 舞 龍 舞 獅 | 福字繩編 |中國(guó)繩結(jié)藝術(shù)歷史悠久，它已成為中華民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的典型符號(hào)，它不僅編織了中華民族對(duì)美好生活的向往和吉祥的千年情節(jié)，還以絢爛多姿的藝術(shù)造型和色彩語(yǔ)匯來(lái)傳達(dá)出深厚的民族歷史文化底蘊(yùn)。HAPPY NEW YEAR中國(guó)剪紙是一種用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，用于裝點(diǎn)生活或配合其他民俗活動(dòng)的民間藝術(shù)。在中國(guó)，剪紙具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，交融于各族人民的社會(huì)生活，是各種民俗活動(dòng)的重要組成部分。其傳承賡續(xù)的視覺(jué)形象和造型格式，蘊(yùn)涵了豐富的文化歷史信息。| 古 法 剪 紙 | 新春對(duì)聯(lián) |春聯(lián)，又叫“春貼”、“門對(duì)”。每年春節(jié)，家家戶戶在門上貼上大紅的春聯(lián)，更增添了7、喜慶氣氛。它以對(duì)仗工整、簡(jiǎn)潔精巧的文字描繪美好形象，抒發(fā)美好愿望，是漢族特有的文學(xué)形式。HAPPY NEW YEAR年畫是中國(guó)畫的一種，始于古代的“門神畫”，中國(guó)民間藝術(shù)之一，亦是常見(jiàn)的民間工藝品之一。清光緒年間，正式稱為年畫，是中國(guó)特有的一種繪畫體裁，也是中國(guó)農(nóng)村老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式。本次國(guó)潮主題，年畫也增加國(guó)潮元素，讓年畫更加潮流美觀同時(shí)不失文化感。| 國(guó) 潮 年 畫 | 國(guó)風(fēng)花燈 |花燈，又名燈籠。燈籠是起源于中國(guó)的一種漢族傳統(tǒng)民俗工藝品，在古代，其主要作用是照明，由紙或者絹?zhàn)鳛闊艋\的外皮，骨架通常使用竹或木條制作，中間放上蠟燭或者燈泡，成為照明工具，國(guó)潮及漢服文化的興起讓花燈成為節(jié)8、假日必不可少的一景。HAPPY NEW YEAR特色美食展位民以食為天，泱泱五千年的華夏文明，孕育了博大精深的中國(guó)食文化，食文化代表的不只是食物本身，更是不斷傳承的制作技藝以及蘊(yùn)含的歷史文化，為傳承中華美食文化，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置特色美食展位，營(yíng)造年貨節(jié)氛圍。糖油果子棉花糖缽缽雞糖葫蘆面人糖畫| 面人 |面人也稱面塑、年模、面花，是一種制作簡(jiǎn)單但藝術(shù)性很高的中國(guó)民間工藝品。中國(guó)的面塑藝術(shù)早在漢代就已有文字記載。就捏制風(fēng)格來(lái)說(shuō)，黃河流域古樸、粗獷、豪放、深厚；長(zhǎng)江流域卻是細(xì)致、優(yōu)美、精巧。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 糖畫 |不管是70后、80后、90后,當(dāng)看到晶瑩剔透的糖人9、時(shí)都有著特殊的回憶。糖人的制作是漢族民間流傳的一種手工藝,產(chǎn)生年代可追溯到宋代按照其制作工藝的不同，可分為三種：吹糖人、畫糖人和塑糖人。| 缽缽雞 |缽缽雞是一種四川傳統(tǒng)名小吃，屬于川菜系。從清代流傳至今已有上百年的歷史。是以陶器缽盛放配以麻辣為主的佐料，加上多種調(diào)料的去骨雞片拌和而成。有皮脆肉嫩，麻辣鮮香，甜咸適中的特色。吃奶湯面時(shí)配以缽缽雞，別具風(fēng)格。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 糖葫蘆 |冰糖葫蘆是中國(guó)傳統(tǒng)小吃，起源于南宋，它是將野果用竹簽串成串后蘸上麥芽糖稀，糖稀遇風(fēng)迅速變硬。糖葫蘆象征著幸福和團(tuán)圓 看,小朋友們吃得津津有味 濃濃的民俗、年味、年趣,讓孩子10、們感受了民俗文化,好玩、好吃、好有趣,盡在其中。| 糖油果子 |糖油果子是四川省成都市的一道傳統(tǒng)小吃，是青石橋三絕之一；其特點(diǎn)是色澤黃亮，外酥內(nèi)糯，香甜可口。糖油果子以糯米、紅糖和芝麻為原料，將糯米粉團(tuán)在油中炸制后裹上白芝麻并用竹簽穿起來(lái)。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 棉花糖 |將白糖倒入棉花糖機(jī)中制出糖絲，再用棒子將糖絲纏繞起來(lái)而成，入口即溶，因糖絲跟棉花絮十分相似，故得其名。棉花糖可謂是小朋友們的最愛(ài)，有了棉花糖就會(huì)走不動(dòng)道。春節(jié)年貨展位在春節(jié)置辦年貨是中國(guó)尋常百姓家不可或缺的頭等大事，包括吃的、穿的、戴的、用的、耍的、供的、送的、干的、鮮的、生的、熟的，總之11、春節(jié)所必須的物品，統(tǒng)名之曰“年貨”，而把采購(gòu)年貨的過(guò)程稱之為“辦年貨”。糧油日用茶葉茶具調(diào)味干雜酒水飲品炒貨干果新年禮盒| 炒貨干果 |過(guò)年期間幾乎每家每戶都會(huì)準(zhǔn)備一些炒貨干果用于招待客人。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 新年禮盒 |展位展出售賣適合春節(jié)期間走家串巷，拜訪親鄰的禮品。| 調(diào)味干雜 |年節(jié)期間宴請(qǐng)較多，調(diào)味品的需求增加，年貨節(jié)購(gòu)買更加優(yōu)惠。HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 酒水飲品 |本次年貨節(jié)上的酒水展位可由商場(chǎng)內(nèi)的入住商戶提供。| 糧油日用 |HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR| 茶葉茶具 |游戲互動(dòng)12、展位忙忙碌碌一整年，怎能不卸下壓力好好的玩一玩？年貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備了各式各樣的趣味互動(dòng)游戲，輕輕松松贏禮品。真人娃娃機(jī)進(jìn)擊戰(zhàn)士超級(jí)飛鏢歡樂(lè)抓錢眼疾手快趣味投籃HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)展位統(tǒng)一進(jìn)行包裝，外觀均為春節(jié)氛圍。| 點(diǎn)位包裝 |年味無(wú)限 國(guó)潮快樂(lè)HAPPYNEWYEAR活動(dòng)背景/PROJECT BACKGROUND通過(guò)線上紅包吸引人流，為商場(chǎng)導(dǎo)流增加周年慶的趣味性，且符合項(xiàng)目調(diào)性具體規(guī)劃/THE SPECIFIC PLANNING通過(guò)小游戲的形式讓用戶獲得無(wú)門檻商品券免費(fèi)贈(zèng)送活動(dòng)目標(biāo)/THE MOVING TARGET增加客戶粘性，促使客戶分享轉(zhuǎn)發(fā)13、增加會(huì)員數(shù)量，達(dá)到營(yíng)銷推廣目的設(shè)計(jì)基調(diào)/DESIGN THE TONE基于國(guó)潮風(fēng)進(jìn)行適當(dāng)發(fā)揮符合項(xiàng)目調(diào)性，增強(qiáng)活動(dòng)氛圍DESCRIPTIONOFPROJECT項(xiàng)目概述FOODSTAMPSISSUED糧票發(fā)放活動(dòng)糧票發(fā)放1.線上、線下年貨節(jié)折扣以“糧票”的形式發(fā)放給消費(fèi)者（線上為電子券）2.持有“糧票”的消費(fèi)者到場(chǎng)，出示該憑證，即可享受年貨節(jié)活動(dòng)抵扣優(yōu)惠紅包雨已參與未參與今日第N+1次參與明天再來(lái)今日第1次參與倒計(jì)時(shí)紅包雨抽獎(jiǎng)結(jié)果倒計(jì)時(shí)紅包雨今日第N+1次參與明天再來(lái)今日第1次參與抽獎(jiǎng)結(jié)果PARTICIPATEINTHEPROCESS參與流程PARTICIPATEINTHEPROCESS參與流程14、倒計(jì)時(shí)信息1.主題足夠突出，清晰表達(dá)倒計(jì)時(shí)概念2.將倒計(jì)時(shí)放在視覺(jué)中心，讓用戶清楚明白畫面內(nèi)所表達(dá)的倒計(jì)時(shí)概念，提示用戶準(zhǔn)備開(kāi)搶3.利用國(guó)潮MODEL圖片來(lái)烘托高端、時(shí)尚的整體風(fēng)格金色斜線的加入來(lái)襯托下雨的感覺(jué)ThreeTwoOnePARTICIPATEINTHEPROCESS參與流程紅包雨降落1.倒計(jì)時(shí)結(jié)束，紅包雨開(kāi)始下落2.紅包傾斜角度與斜線相同，模擬下雨的感覺(jué)，紅包下落數(shù)量位置均為隨機(jī)3.紅包點(diǎn)擊后有打開(kāi)效果，0.5秒后漸隱消失不影響點(diǎn)擊其他紅包點(diǎn)擊前點(diǎn)擊后PARTICIPATEINTHEPROCESS參與流程提示信息1.游戲結(jié)束根據(jù)是否登錄來(lái)輸出結(jié)果2.為登錄會(huì)員跳回登錄界面，在H5界15、面內(nèi)進(jìn)行會(huì)員登錄LOTTERYRESULTSSHOW抽獎(jiǎng)結(jié)果抽獎(jiǎng)結(jié)果界面1.游戲結(jié)束并處于會(huì)員登錄狀態(tài)出現(xiàn)抽獎(jiǎng)結(jié)果2.未點(diǎn)擊會(huì)員登錄的用戶出現(xiàn)“抽獎(jiǎng)失敗”界面3.點(diǎn)擊大于等于一根據(jù)點(diǎn)擊數(shù)量發(fā)送全場(chǎng)無(wú)門檻代金券年味無(wú)限 國(guó)潮快樂(lè)HAPPYNEWYEAR推廣CHAPTER1活動(dòng)推廣計(jì)劃品牌有名，傳播先行；一場(chǎng)具有影響力的活動(dòng)，需要飽滿而有力的推廣：結(jié)合多媒體渠道打開(kāi)品牌熱度，從而做到浸潤(rùn)式品牌推廣新媒體傳播行業(yè)內(nèi)邀約線下炒作媒體傳播推廣CHAPTER2新媒體傳播計(jì)劃再大的品牌，也有自己的聲音1.抖音傳播：新媒體時(shí)代，也是短視頻社交的時(shí)代網(wǎng)絡(luò)覆蓋了生活的方方面面，全新的廣告?zhèn)鞑シ绞剑瑒?chuàng)建“商業(yè)廣場(chǎng)”抖音藍(lán)V賬號(hào)記錄開(kāi)業(yè)盛典（活動(dòng)前一周發(fā)布年貨節(jié)宣傳視頻、活動(dòng)執(zhí)行期間發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)快剪視頻）2.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)：文案+年貨節(jié)畫面（配合倒計(jì)時(shí)3、2、1、0），工作人員全部轉(zhuǎn)發(fā)推廣CHAPTER3商場(chǎng)內(nèi)邀約邀請(qǐng)商場(chǎng)內(nèi)的各商戶參與轉(zhuǎn)發(fā)本次年貨節(jié)活動(dòng)宣傳海報(bào)及軟文以點(diǎn)帶面，擴(kuò)大本次年貨節(jié)宣傳推廣。推廣CHAPTER4線下炒作計(jì)劃紙媒/網(wǎng)媒/電媒國(guó)潮年貨節(jié)活動(dòng)期間，將邀當(dāng)?shù)氐拿襟w對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道國(guó) 潮 年 貨 節(jié)T H A N K S