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1、美林廣場美林廣場 周年慶典活動策劃方案 周年慶典活動策劃方案 Planning activities for the 6th anniversary of MeiLin Plaza主畫面視覺活動背景：活動背景：五一即將迎來美林廣場6周年慶典，本次周年慶意義非凡，是在新冠疫情后的第一次大型慶典活動。本次活動整體調(diào)性與視覺輸出用最大化向外界展示6周年，通過“6”的整體設(shè)計輸出讓群眾對美林廣場有更深刻的印象和好感，從而提升美林廣場在群眾心中的認知與品牌知名度。活動目的：活動目的：1、本次主題活動旨在以持續(xù)性的商業(yè)活動達到持續(xù)吸引客流量為目的，大力促進商場人氣及銷量；2、通過舉辦系列主題活動，將有力發(fā)2、動美林廣場主力店VIP會員積極參與，活躍商戶，刺激消費；3、多媒體聯(lián)合推廣，為五一系列主題活動造勢，提升美林廣場影響力，有助項目全面招商，融入特色業(yè)態(tài)；4、各項主題活動將吸引大量人流量親臨美林廣場，為后續(xù)活動作持續(xù)性推廣；5、透過活動為消費者及商家搭建橋梁，為商家?guī)砜驮矗瑸橄M者提供消費指導(dǎo)；6、周年慶典活動將全力配合美林廣場整體運營步伐，加入扶商政策代金券派送，有效刺激消費；7、為美林廣場6周年慶典作營銷引流，促進美林廣場小程序的會員系統(tǒng)辦理。活動概述01活動概述活動主題：清新因你而“美”美林廣場6周年慶典活動活動時間：2020年4月29日-5月3日活動地點：美林廣場內(nèi)外場結(jié)合活動形式：線3、上宣傳推廣+線下落地執(zhí)行活動內(nèi)容：一元秒殺 一元拍賣 一食盡興 奪寶聯(lián)盟 生日慶典 小程序推廣整體規(guī)劃整體規(guī)劃線上宣傳推廣線下落地執(zhí)行W戶外活動線上推廣場內(nèi)活動6周年福利戶外活動線上推廣場內(nèi)活動6周年福利Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper nibh完成執(zhí)行方案約商家洽談4月15日完成設(shè)計制作采購物料4月23日確定參與商家確定優(yōu)惠計劃4 月 1 8 日完成氛圍開展線上推廣4月25日搭建活動區(qū)域執(zhí)行補貼活動4 月 3 0 日6周年活動開展5 月 1 日活動鋪排活動鋪排02活動內(nèi)容Best Fash4、ionFeaturesProducts慶典活動一慶典活動一 （外場）：五一秒殺嘉年華活動（外場）：五一秒殺嘉年華活動活動時間：2020年5月1-3日活動地點：美林廣場外場活動形式：舞臺背景以及商品架搭建臨時搶購的區(qū)域活動內(nèi)容：美林廣場五一秒殺嘉年華活動，由【一元秒殺】挑戰(zhàn)超市大贏家、【一元拍賣】低價競拍商品，兩大板塊構(gòu)成，整個活動緊扣商家消費，結(jié)合線上媒體推廣、線下渠道宣傳等環(huán)節(jié)鋪開五一活動，有力提升和帶動五一黃金周的來訪客流，配以整個賣場大力度的促銷，有效拉動整個賣場黃金周消費。FeaturesProducts活動 ：一元秒殺美林廣場外場劃分圍閉區(qū)域開展【一元秒殺】活動，區(qū)域內(nèi)布置裝飾參考超5、市的布局，營造微型百貨的包裝氛圍，每天進行20組比賽，憑現(xiàn)場消費小票參與，每組5人競技，預(yù)先設(shè)置商品總額，規(guī)定時間內(nèi)在百貨區(qū)搜集商品，最后以所有商品最接近預(yù)設(shè)總額的人獲勝，可以一元換購秒搶到的所有商品。FeaturesProducts現(xiàn)場布置現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場包裝：現(xiàn)場用鐵馬圍閉，并以超市形式擺放商品，美林廣場需提供超市貨架、商品掃碼機、購物車等；參賽者推著超市購物車進入活動區(qū)域秒購商品。商品組成建議：商品組成建議：1.生鮮水果區(qū)：時令水果為主（可考慮波羅、芒果、蜜瓜、香梨不易壞的水果）2.糧油特產(chǎn)區(qū)：大米、食用油、柴米油鹽生活類消費品、華潤現(xiàn)有上架產(chǎn)品3.飲料零食區(qū)：可樂、蒙牛、伊利等品牌以及部6、分華潤現(xiàn)有上架零食產(chǎn)品4.生活用品區(qū)：衣服、女性用品、洗滌用品、美容護膚品、床上用品5.幼嬰用品區(qū)：愛嬰坊、婦幼等產(chǎn)品FeaturesProducts活動規(guī)則1、現(xiàn)場顧客憑4月29日至5月3日在美林廣場任意商家消費的小票（滿66元以上），可到現(xiàn)場參與，以先到為順序進行排隊，每次5人同步競賽秒殺；2、現(xiàn)場用大轉(zhuǎn)盤設(shè)定每輪的秒殺金額商品，包含66元、166元、366元、666、866元五個任務(wù)金額；由主持人進行轉(zhuǎn)動，參賽者根據(jù)抽取的任務(wù)金額進行商品組合。3、一輛購物車限一個人，參賽者在66秒時間內(nèi)，進場組合商品，66秒內(nèi)必須回到起到，否則廢除結(jié)算機會。4、搶到的商品最接近任務(wù)金額的為優(yōu)勝者，可以17、元換取搶購的所有商品。5、秒殺失敗者可以轉(zhuǎn)動折扣轉(zhuǎn)輪，以轉(zhuǎn)到的折扣（5-9折）購買商品，若不購買表示自動放棄搶購，貨品歸還貨架。戶外平面布局 活動區(qū)域：活動區(qū)域：美林外廣場： 設(shè)置活動主舞臺背景、參賽輪候區(qū)、圍閉外圍觀區(qū)。布局劃分（見右圖）：活動時間：活動時間：5月1日-3日，9:00-12:00；14:30-17:305月1日-3日，9:00-12:00；14:30-17:30活動場次：活動場次：每天20場，上下午各10個場次，每場5個顧客同時參賽。FeaturesProducts活動 ：一元拍賣活動時間：2020年5月1-3日活動地點：美林廣場外場活動形式：提前向商家征集商品，現(xiàn)場通過主持8、互動 進行拍賣環(huán)節(jié)以及派發(fā)代金券與優(yōu)惠券。戶外平面布局 活動區(qū)域：活動區(qū)域：美林外廣場： 與秒殺商品共用舞臺，現(xiàn)場擺放拍賣的商品及優(yōu)惠券。活動時間：活動時間：5月1日-3日，20:00-21:005月1日-3日，20:00-21:00拍賣規(guī)則：拍賣規(guī)則：1）主持人現(xiàn)場展示拍賣的產(chǎn)品，1元起拍；2）拍賣者舉牌競拍，競拍成功憑拍賣卡片自行到相應(yīng)商家領(lǐng)取產(chǎn)品；3）現(xiàn)場穿插互動游戲，派發(fā)代金券和優(yōu)惠券。Best FashionFeaturesProducts慶典活動二（內(nèi)場）慶典活動二（內(nèi)場） ：我與美林同慶生狂歡活動：我與美林同慶生狂歡活動活動時間：2020年4月29日-5月3日活動地點：美林廣場內(nèi)9、場活動形式：吃喝玩樂，嗨翻美林活動內(nèi)容：由【一食盡興】、【奪寶聯(lián)萌】、【生日慶典】快閃活動三大板塊構(gòu)成，活動主要是想把顧客和商家進行聯(lián)動，體現(xiàn)美林廣場對商戶的用心與支持。FeaturesProducts活動 ：一食盡興活動時間：5月1日-5月3日 12:00-14:00活動規(guī)模：每天2圍，每圍10人，三天共6圍60人場地區(qū)域：四樓空中花園區(qū)參與商家：美林廣場餐飲商家贊助，每個商家提供一道菜式參賽獲取獎金：參與商家有機會獲得獎金1000元FeaturesProducts活動 ：一食盡興活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：整合美林餐飲商家資源，開展美林餐飲試食大賽，每天開展2桌，每個商家至少提供一個菜式，每桌8個10、菜式。以圍餐形式展示，并對外通過#我與美林同慶生#來召集試食者，通過大眾評審?fù)镀边x出最具特色的美林名菜名的獲獎商家。參與人群：參與人群：線上報名（報名時間為：4月29-5月2日）1）車牌號有6的車主，把車牌號和姓名+電話發(fā)送到【美林廣場】公眾號，每天抽取3名；2）生日是6月份的群眾，把身份證是6月的圖片（證件號可遮擋）、姓名+電話發(fā)送到【美林廣場】公眾號，每天抽取3名；3）美林小區(qū)業(yè)主，每天邀請4名。活動規(guī)則：活動規(guī)則：試食者通過口味、質(zhì)地、造型、色澤和營養(yǎng)衛(wèi)生等五個方面對所有菜式進行評審，打分。活動：奪寶聯(lián)盟（活動時間：4月29-5月3日）成為美林會員后即可憑會員身份到美林廣場前臺（客戶部或11、現(xiàn)場搭建咨詢區(qū)域）領(lǐng)取奪寶卡。預(yù)計設(shè)置1000個參與名額！奪寶卡上印有參與商家的logo，參與者可去任何參與商家中消費即可活動印花，只要集滿3個或以上商家印花，即可獲得大禮一份。曬禮品到朋友圈還可活動小禮品一份。奪寶流程簽到簽到到訪到訪領(lǐng)取領(lǐng)取收集收集領(lǐng)獎領(lǐng)獎轉(zhuǎn)發(fā)010203040506領(lǐng)取奪寶卡到廣場內(nèi)任意商家或帶有本次活動標志的商家店內(nèi)消費用小票或支付憑證領(lǐng)取印花完成印花收集領(lǐng)取相應(yīng)獎品轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈則可再領(lǐng)取其他小禮品一份07副券放入抽獎相參與抽錦鯉活動抽獎抽獎奪寶成功禮品詳情：5斤裝單價：16.5-20詳情：1.8L單價：24.24-28詳情：電子畫板單價：13-15詳情：電動牙刷套裝單價12、：14-20詳情：5斤裝單價：16.5-20詳情：1.8L單價：24.24-28詳情：電子畫板單價：13-15詳情：電動牙刷套裝單價：14-20轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈小禮品詳情：平臺書寫兩用筆單價：0.2-1詳情：指尖陀螺單價：1-2詳情：指甲套裝單價：1.8-3詳情：平臺書寫兩用筆單價：0.2-1詳情：指尖陀螺單價：1-2詳情：指甲套裝單價：1.8-3集齊印花獎品活動時間：5月1日布置位置：美林廣場中庭， 以地貼打造開放式舞臺邀請人員：幼兒園師生、樂隊活動形式：快閃+樂隊表演+生日會活動：生日慶典場內(nèi)平面布局 廣場主入口廣場主入口中庭活動區(qū)域中庭活動區(qū)域廣場前臺廣場前臺桁架大背景商鋪商鋪商鋪商鋪商鋪電梯13、電梯背景氛圍布置03外場氛圍布置 （一）廣場戶外活動區(qū) 戶外秒殺、拍賣會現(xiàn)場搭建用太空篷、舞臺背景、桁架等搭建活動區(qū)域。（參考圖）外場氛圍布置 （二）廣場戶外-搶購區(qū) 外場用鐵馬做圍蔽，內(nèi)部用超市貨架劃分搶購區(qū)域，入口處整齊擺放條形碼設(shè)備以及購物車。（商品搶購區(qū)帶桁架背景，介紹活動信息）（參考圖）外場氛圍布置 （三）廣場戶外刀旗及拍照背景 注水道旗、外立面廣告位、門頭布置等氛圍宣傳烘托拍照背景氛圍布置 （四）2號門燈箱宣傳 （參考圖）燈箱廣告信息更換。內(nèi)場氛圍布置 （五）主通道包裝 （參考圖）正門、西南門等主通道，更換吊旗信息，張貼6周年活動地貼。內(nèi)場氛圍布置 （六）廣場中庭包裝 中庭溫馨地貼14、包裝，以及用泡沫字加PVC加UV工藝定制“美林廣場6周年”立體字，底下鋪上綠色草皮以及花點綴，立體字可以很好地將美林廣場6周年慶的信息傳達到顧客手上繼而增加美林廣場的宣傳優(yōu)勢以及宣傳效果。（參考圖）內(nèi)場氛圍布置 （七）廣場前臺包裝 廣場主入口左側(cè)，利用桁架作抽獎主背景，服務(wù)臺用KT板進行包裝，地貼等進行禮品擺放處的裝飾。營造6周年抽獎喜慶氛圍，將禮品展示出來起吸引作用，促使顧客進店體驗活動。（示意圖）NewFashionTrend宣傳推廣搶占小程序萬億市場搶占小程序萬億市場小 程 序 會 成 為 新 零 售 的 重 要 一 環(huán)更輕觸達功能全面會員管理減輕手機負擔O2O效勞基礎(chǔ)設(shè)施好更輕觸達功能15、全面會員管理減輕手機負擔O2O效勞基礎(chǔ)設(shè)施好用戶體驗方便到極致，不用下載很方便。可以開發(fā)各種想要的功能。一鍵注冊會員，看得見的流量。強引流性，將用戶引導(dǎo)到線下門店，促成轉(zhuǎn)化。微信賬號走天下，支付、會員、線上、線下微信已經(jīng)解決會員、賬號、支付、安全等問題，用戶體驗感好。小程序推廣 1、特優(yōu)商品日1、特優(yōu)商品日2、金條秒殺2、金條秒殺3、限時搶購3、限時搶購4、小程序其他秒殺優(yōu)惠4、小程序其他秒殺優(yōu)惠客戶成為美林會員后即可參與每天的1元秒殺金條（1千元以下金器），每天整點秒殺，預(yù)計每天晚上8點開搶并持續(xù)3天晚上。1元秒殺電影票、1元秒體驗課程（美林培訓班）、1元秒10個游戲幣（金貝兒）、1元秒火鍋16、粉（小食森林）等等，更多1元搶購優(yōu)惠，具體師商家參與情況擬定。在秒殺金條的最后一晚即5月1日前一天再推出，1分鐘限時搶購活動，獲獎得主即可在5月1日上午/下午到美林廣場限時搶購活動現(xiàn)場參與活動。客戶通過美林小程序注冊成為會員即可獲得美林會員特優(yōu)資格，憑會員身份即可到美林廣場參加6.5元均一價，特優(yōu)商品日或茶飲暢享日。提供新平臺，帶來巨大用戶量利用公眾號入口相互導(dǎo)流，提高粘性提供新平臺，帶來巨大用戶量利用公眾號入口相互導(dǎo)流，提高粘性小程序推廣 線上游戲互動（備選） 【消除病毒】【消除病毒】像消滅新冠肺炎病毒一樣來消除病毒吧。時間：4月28-5月3日玩法：消滅病毒關(guān)卡中，我們需要對抗大量的敵人，擊17、敗敵人之后有可能會掉落不同的道具，我們可以通過道具強化自身。禮品：排名前5名的參賽者再5月4-5日期間內(nèi)到美林廣場前臺領(lǐng)取禮品一份。小程序游戲如小程序軟件不能及時開發(fā)，建議用美林廣場公眾號進行線上游戲互動，一是維護客群增加粉絲，二是達到宣傳效果。線上宣傳 本地大V宣傳提高大眾關(guān)注度線上推廣平臺何偉杰公眾號視頻推廣何偉杰公眾號視頻推廣清遠微盟公眾號推廣清遠微盟公眾號推廣抖音推廣抖音推廣微信朋友圈活動海報微信朋友圈活動海報Learn More電梯海報所張貼的活動區(qū)域范圍內(nèi)，90%的居民都會看到，這對6周年活動宣傳起非常好的效果。美林小區(qū)電梯廣告向戶外的人們、遠距離的人們傳達信息。廣告作品的遠視效果18、強烈,極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關(guān)注。燈箱宣傳制作線下宣傳 直觀在廣場門口展示周年活動，宣傳產(chǎn)品或者店鋪以增加知名度和銷量。廣場六福門前背景宣傳美林LED投放制作宣傳短片，提前一周投放到外場LED進行宣傳序號項目名稱說明費用（單位：元）1五一秒殺嘉年華包括【一元秒殺】【一元拍賣】二大項執(zhí)行及物料包裝￥800002我與美林同慶生中庭及四樓空中花園主題活動物料、道具等 ￥150003小程序開發(fā)小程序注冊、框架搭建、產(chǎn)品上架等￥600004宣傳物料廣告位、燈箱、刀旗等宣傳物料制作￥80005小程序游戲（備選）游戲開發(fā)及維護￥15006媒體宣傳推廣此項建議由美林自行對接￥0預(yù) 算 合 計：￥164500整體費用預(yù)算 （實際費用另附，按實際落地執(zhí)行為準） THANKYOU！